Los consumidores en China planean pagar los hoteles, según una encuesta de Morgan Stanley realizada a fines de enero.
El estudio apunta a la creciente demanda de hoteles de lujo y de alta gama en China después de que el país ponga fin a las restricciones a los viajes nacionales, y una ola de Covid haya terminado.
«Los consumidores parecen más dispuestos a aumentar el gasto en alojamiento en hoteles para sus viajes en comparación con antes de la COVID-19, con un 20 % citando esto como su principal gasto de viaje, en comparación con el 17 % en 2017 y 2020», dijeron analistas de MorganStanley.
El informe, publicado el martes, cita su propia encuesta realizada del 29 al 31 de enero a unos 2.000 consumidores en las principales ciudades de China en 19 provincias.
El informe establece que «el 37 % de los consumidores prefieren hoteles de estrellas más altas, frente al 18 % en 2020, y los consumidores de mayores ingresos muestran un apetito aún mayor por las estadías en hoteles de lujo (47 % frente al 31 % en 2020)».
«Las menciones de hoteles económicos y de gama media en general disminuyeron».
El ahorro aumentó
La propensión del consumidor a ahorrar aumentó a niveles récord durante la pandemia. Las ventas minoristas se quedaron atrás del crecimiento económico general de China en medio de la incertidumbre sobre las ganancias futuras.
Morgan Stanley dijo que la encuesta encontró un apetito similar por las compras, a pesar de que se considera el mayor gasto para los viajeros. El presupuesto de compras para los viajeros fue de 9.405 yuanes (US$1.387) según encuestas de los últimos años, un poco más alto que en 2020 pero aún muy por debajo del nivel de 2017 de 13.782 yuanes.
«La mayoría de los consumidores esperan que su gasto total se mantenga estable durante los próximos seis meses (70% frente al 73% del mes pasado)», dice el informe.
Pero el 24% de los encuestados dijeron que planean gastar más para «mejorar su estilo de vida», una actitud que generalmente lleva a comprar productos de alta calidad. Eso es un 20% más que hace un mes, según el informe.
«El aumento en el número de consumidores que buscan mejorar su estilo de vida con un mayor gasto es universal».
Sobre el gasto en ocio en China: «No vemos ninguna desaceleración».
Christopher J. Nassetta
CEO, Hilton Worldwide
El ingreso disponible per cápita de China aumentó un 2,9% a 36.883 (US$ 5.439) en 2022, según la Oficina Nacional de Estadísticas, excluyendo los factores de precio. Para los hogares urbanos, el ingreso disponible aumentó más de $1,000 por encima de los niveles nacionales, mostraron los datos.
Una oportunidad para las marcas internacionales
En septiembre, el analista de UBS Xin Chen y un equipo dijeron que esperaban que la gente en China pagara los hoteles después de la muerte de Covid.
«La creciente población de ingresos medios/altos en China continuará impulsando la demanda de hoteles de lujo», dijo el informe de UBS. «Actualmente, tanto la cantidad de habitaciones de hotel de lujo y de lujo como la tasa de penetración de la marca en China son más bajas que en América del Norte».
Puede ser una oportunidad para las marcas internacionales.
«Creemos que será difícil para los grupos hoteleros chinos ingresar al mercado de lujo», dijo UBS.
«Los grupos hoteleros de China todavía están explorando el mercado hotelero de lujo, y creemos que la adquisición de marcas de lujo extranjeras establecidas podría ser su mejor opción, y el establecimiento de empresas conjuntas con desarrolladores de bienes raíces podría proporcionar recursos de administración de propiedades para la expansión en el mercado de hoteles de lujo».
grupo hotelero intercontinental anunció esta semana que ha firmado dos acuerdos hoteleros en Shanghái, incluido el primer hotel en la Gran China bajo su marca de lujo Vignette Collection. Según un comunicado de prensa, los hoteles están programados para abrir en la primera mitad de 2024.
intercontinental, marriott internacional Y Hoteles y centros turísticos Wyndham están programados para publicar ganancias a finales de este mes.
Participaciones mundiales de Hilton dijo durante la noche en su informe de ganancias del cuarto trimestre que una medición de la industria de los ingresos para China mostró que el negocio aún estaba un 37% por debajo en comparación con 2019. Los controles de Covid de China también impidieron que la compañía se expandiera tanto como había planeado en el cuarto trimestre.
«Ya se está viendo un aumento significativo en los viajes dentro de China», dijo Christopher J. Nassetta, director ejecutivo de Hilton Worldwide, en una conferencia telefónica.
«Y esperamos que obtenga un gran viento de cola de eso, especialmente en la segunda mitad del año», dijo, según una transcripción de StreetAccount.
“Todavía hay una demanda acumulada más amplia en todos los segmentos. Quiero decir, podrías argumentar en el espacio recreativo… la gente ha estado haciendo mucho, pero no vemos que disminuyan la velocidad».
– Michael Bloom de CNBC contribuyó a este informe.
