«Los números hablan por sí mismos. Actualmente no lo estamos haciendo como deberíamos», dijo el CEO de Adidas, Bjørn Gulden, en un comunicado de prensa.
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Adidas informó el miércoles de una gran pérdida en el cuarto trimestre y recortó su dividendo después de terminar costosamente su asociación con la marca Yeezy de Kanye West en octubre.
El gigante alemán de ropa deportiva registró una pérdida operativa de 724 millones de euros (763 millones de dólares) y una pérdida neta por operaciones continuas de 482 millones de euros en el cuarto trimestre. La compañía propondrá un dividendo de 70 céntimos por acción en su Junta General de Accionistas del 11 de mayo, frente a los 3,30 euros por acción de 2021.
Las ventas sin efectos cambiarios disminuyeron un 1 % en el cuarto trimestre como resultado de la finalización de la asociación con Yeezy por parte de la compañía y disminuirán en cifras altas de un solo dígito hasta 2023, dijo la compañía.
Adidas pronostica una pérdida operativa de 700 millones de euros para todo el año en 2023, marcando su primera pérdida anual en 31 años. La estimación incluye un golpe de $ 500 millones para posibles amortizaciones de inventario de Yeezy y $ 200 millones para «costos únicos».
Adidas finalizó su asociación enormemente lucrativa con el rapero y diseñador de moda Ye, anteriormente conocido como Kanye West, la cara de Yeezy, en octubre después de que hizo una serie de comentarios antisemitas. La compañía había experimentado previamente una fuerte caída en las ventas cuando no pudo mover su enorme inventario sobrante de zapatos Yeezy sin vender.
La compañía dijo que la ganancia operativa subyacente estará «alrededor de los niveles de equilibrio», lo que refleja la pérdida de $ 1.2 mil millones en ventas potenciales de acciones de Yeezy sin vender.
El nuevo CEO de Adidas, Bjørn Gulden, quien sucedió a Kasper Rørsted a principios de año, dijo en un comunicado el miércoles que 2023 será un «año de transición», ya que la compañía busca reducir los inventarios y reducir los descuentos para volver a la rentabilidad en 2024.
“Adidas tiene todos los ingredientes para tener éxito, pero necesitamos volver a nuestro núcleo: producto, consumidor, socio minorista y atleta”, dijo Gulden.
“Personas motivadas y una fuerte cultura de adidas son los factores más importantes para reconstruir un modelo de negocio exclusivo de adidas. Un modelo de negocio diseñado para atender a nuestros consumidores tanto a través de mayoristas como de DTC, que equilibre la orientación global con las necesidades locales, que sea rápido y ágil y por supuesto que siempre invierta en el deporte y la cultura para continuar construyendo credibilidad e imagen de marca».
Para todo el año 2022, las ventas sin efectos cambiarios aumentaron un 1 % y crecieron en todos los mercados excepto en la Gran China, con aumentos de dos dígitos en América del Norte y América Latina. El beneficio operativo fue de 669 millones de euros y el resultado neto de las operaciones continuas fue de 254 millones de euros.
“Las amortizaciones de inventario y los cargos únicos relacionados con la terminación de la asociación con Yeezy en octubre le costaron muy caro a Adidas, lo que resultó en una pérdida operativa en el cuarto trimestre y una disminución en las ventas. Además, las ventas en China han caído considerablemente durante el año pasado en medio de las estrictas medidas de confinamiento de Beijing”, señaló Victoria Scholar, jefa de inversiones de Interactive Investor.
«Además, Adidas ha estado luchando con el aumento de los costos de la cadena de suministro y el contexto macroeconómico posterior a la pandemia, lo que ha debilitado al consumidor y ha llevado a grandes descuentos para atraer clientes».
Las acciones de Adidas cayeron un 1,7% durante las operaciones matutinas en Europa, pero se mantuvieron más del 11% interanual.
