Robyn Beck | AFP | imágenes falsas
lo llamo Las guerras de transmisión han terminado. 2019-2023. QUE DESCANSE EN PAZ.
La carrera entre las mayores empresas de medios y entretenimiento para sumar suscriptores de streaming ha terminado, sabiendo que los consumidores solo pagarán por un número limitado de ellos. Claro, los participantes siguen corriendo. Simplemente ya no tratan de ganar.
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Disney anunció que su servicio de transmisión insignia, Disney+, perdió 4 millones de suscriptores en los primeros tres meses del año, lo que redujo el total de suscriptores de transmisión de la compañía de 161,8 millones a 157,8 millones. Disney perdió 4,6 millones de clientes por su servicio de transmisión en India, Disney+ Hotstar. Disney+ perdió 600.000 suscriptores en Estados Unidos y Canadá.
Está claro que las mayores empresas de medios y entretenimiento están operando en un mundo donde simplemente no hay un crecimiento más significativo en los suscriptores de transmisión, y están contentos de no perseguirlo. netflix añadió 1,75 millones de suscriptores en el primer trimestre, elevando su total global a 232,5 millones. Descubrimiento de Warner Bros. Se agregaron 1,6 millones para terminar en 97,6 millones.
La narrativa actual de los grandes medios se trata de hacer que la transmisión sea rentable. Warner Bros. Discovery anunció la semana pasada que su negocio directo al consumidor en EE. UU. obtuvo una ganancia de $50 millones en el trimestre y seguirá siendo rentable este año. El negocio de transmisión de Netflix se volvió rentable durante la pandemia. Disney anunció el miércoles que las pérdidas por transmisión se redujeron a 659 millones de dólares desde 887 millones de dólares.
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Netflix ha desacelerado el crecimiento de su gasto en contenido, y Warner Bros. Discovery y Disney han anunciado miles de recortes de empleos y miles de millones de dólares en recortes de gasto en contenido en los últimos meses. Disney «producirá cantidades reducidas de contenido en el futuro», dijo la directora financiera Christine McCarthy durante la llamada de ganancias del miércoles, aunque el presidente ejecutivo Bob Iger señaló que no creía que tuviera un impacto en el crecimiento global de suscriptores.
Todavía hay algo de crecimiento entre los jugadores más pequeños. Peacock de NBCUniversal agregó 2 millones de suscriptores el último trimestre, lo que le da 22 millones de suscriptores. Paramount mundial añadió 4,1 millones de suscriptores en el trimestre, elevando el número de suscriptores a 60 millones.
Pero la pregunta clave no es mirar las cifras de crecimiento tanto como cómo reaccionan los inversores a las cifras de crecimiento. Paramount Global cayó un 28% en un día la semana pasada después de que la compañía anunciara que reduciría su dividendo de 25 centavos por acción a 5 centavos por acción para ahorrar efectivo.
Los suscriptores de Disney+ Hotstar ganaron 59 centavos por mes en ingresos el último trimestre, en comparación con los 74 centavos del último trimestre. Parece que a Disney le parece bien perder a estos clientes que pagan poco. Disney renunció a sus derechos de transmisión de cricket de la Premier League india el año pasado. Estos derechos fueron adquiridos por Paramount Global por 2.600 millones de dólares.
Disney también anunció que aumentará el precio de su servicio sin publicidad Disney+ a finales de este año. Los ingresos promedio por usuario de Disney para suscriptores en los EE. UU. y Canadá aumentaron un 20% el último trimestre después de anunciar otro aumento de precios el año pasado. Los grandes aumentos de precios no suelen ser la estrategia que utilizan los ejecutivos cuando la prioridad es sumar suscriptores.
¿Que sigue?
Subir los precios y bajar los costos no es una buena estrategia de crecimiento. El streaming fue una estrategia de crecimiento. Quizás se recupere un poco con niveles de publicidad más baratos y la próxima campaña de Netflix contra el uso compartido de contraseñas.
Sin embargo, es muy poco probable que el crecimiento vuelva alguna vez a los niveles observados durante la pandemia y los primeros años de transmisión masiva.
Eso probablemente significa que la industria de los medios y el entretenimiento pronto necesitará una nueva historia de crecimiento.
El candidato más obvio es el juego. Netflix ha lanzado un incipiente servicio de videojuegos. Como informó Puck por primera vez, Comcast consideró comprar EA el año pasado. microsoft’El acuerdo de Activision ahora está en peligro después de que los reguladores del Reino Unido bloquearon el acuerdo. Si esta adquisición falla, actividad podría ser un objetivo inmediato para las empresas de medios heredados que buscan una historia más emocionante para contar a los inversores.
Si bien Disney cerró su división Metaverse como parte de su reciente reducción de costos, la conexión entre su propiedad intelectual y los juegos parece una coincidencia obvia. Es fácil imaginar el potencial de crecimiento de Disney comprando algo como Epic Games, propietario de Fortnite, y construyendo su versión de un universo interactivo a través de los juegos.
Eventualmente, habrá una mayor consolidación entre las compañías de medios heredadas. Pero una adquisición importante de juegos podría provocar una carrera en la industria.
Quizás The Gaming Wars sea el próximo capítulo.
