“The Marvels” es el peor fin de semana de estreno del MCU

“The Marvels” no llegó más alto, más lejos o más rápido en los cines en su primer fin de semana.

La última incorporación al Universo Cinematográfico de Marvel recaudó aproximadamente 47 millones de dólares a nivel nacional en su fin de semana de debut, la cifra más baja en la historia de la franquicia de más de 30 películas.

Las estimaciones originales sugerían que el estreno en cines nacional sería de entre 75 y 80 millones de dólares, pero esas cifras se redujeron a un rango de entre 60 y 65 millones de dólares antes del estreno del viernes.

A nivel internacional, “The Marvels” recaudó 63,3 millones de dólares en venta de entradas, lo que elevó su recaudación mundial a 110,3 millones de dólares.

«Aunque ‘The Marvels’ registró el debut nacional más bajo para el MCU, demostró una vez más lo importante que es el mercado internacional para la marca Marvel», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. «La película ahora dependerá de la asistencia al cine durante las fiestas de Acción de Gracias para acercar la rentabilidad de la película de superhéroes de gran presupuesto y determinar su éxito final en taquilla».

Si bien los críticos fueron silenciosos en The Marvels, dándole a la película una calificación del 62% en Rotten Tomatoes, el público fue más receptivo con una calificación del 85%. A pesar de eso, disney Tuvo una batalla cuesta arriba para llevar a los cinéfilos a los cines para su película número 33 del MCU, lo que la compañía probablemente entendió. El director ejecutivo Bob Iger anunció a principios de este año que el estudio reduciría su programación de Marvel.

Después de “Avengers: Endgame” de 2019, que concluyó historias e historias de personajes populares como el Capitán América (Chris Evans) y Iron Man (Robert Downey Jr.), el contenido teatral y de transmisión de Marvel Studios ha sido un éxito o medida de audiencia. También le resultó difícil promocionar sus nuevos proyectos ante el público porque quieren lograr un tono nostálgico pero también impulsar la narración.

«Marvel acaba de establecer un estándar muy alto», dijo Shawn Robbins, analista jefe de BoxOffice.com. «Cuando sale una nueva película o serie, hay más presión sobre ellos para valerse por sí mismos mientras impulsan el universo hacia adelante».

Sin mencionar que el estudio bombardeó Disney+ con series para llenar su plataforma, lo que dejó a algunos fanáticos sintiendo que tenían que pasar horas leyendo historias para comprender lo que estaba sucediendo en las películas.

«Expandir la marca MCU más allá de la zona de presencia equilibrada de Ricitos de Oro sin que el público informal lo sienta como una tarea ha creado un desafío al que la franquicia debe enfrentarse», dijo Robbins.

Quizás esa sea la razón por la que The Marvels consiguió el segundo peor día de estreno para una película del MCU con sólo 21,5 millones de dólares el viernes. Esa cifra incluye 6,6 millones de dólares de los avances del jueves por la noche. La única película que registró menos ventas de entradas el primer día en los cines nacionales fue The Incredible Hulk de 2008, la segunda película del MCU después de que Iron Man se convirtiera en un éxito sorpresa a principios de este año.

Robbins se apresuró a señalar que esta caída de la taquilla no significa que el público esté dispuesto a renunciar al MCU. Después de todo, la franquicia ha generado casi 30 mil millones de dólares desde 2008.

«De hecho, este decepcionante desempeño de taquilla llega al mismo tiempo que la segunda temporada de ‘Loki’, que irónicamente está siendo elogiada como una de las pocas series de Marvel de Disney+ que resuena positivamente con una gran parte de la base de fans», dijo. .

Por supuesto, un estreno de 47 millones de dólares no está mal para ninguna película, pero en comparación con los máximos que Marvel ha alcanzado en la última década, se considera una decepción. También podría servir como catalizador para que el liderazgo del estudio reconsidere sus planes de lanzamiento futuros.

Iger ya ha dicho que está revisando la estrategia general de cine y streaming de la compañía para reducir la producción de contenido.

«En el momento en que se produjo la pandemia, estábamos en el proceso de aumentar enormemente nuestros ingresos», dijo Iger durante la conferencia telefónica sobre resultados de Disney la semana pasada. “Y siempre he sentido que la cantidad puede tener un impacto negativo en la calidad, y creo que eso es exactamente lo que sucedió. Perdimos el foco”.

Además, Marvel Studios afronta una dura batalla con el actor Jonathan Majors, a quien han elegido para interpretar a Kang, el próximo gran villano del MCU. Majors se ha visto envuelto en problemas legales derivados de acusaciones de agresión y abuso.

«Si alguna IP tiene la profundidad y la capacidad para hacer esto, es Marvel, liderada por Kevin Feige y sus equipos», dijo Robbins. “Esto es sin duda un punto de inflexión desde una perspectiva creativa y empresarial. Quizás la relativa desaceleración del contenido de Marvel el próximo año proporcione un amortiguador saludable y necesario para el estudio, para Disney y para el público”.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal es propietaria de Rotten Tomatoes.