Los programas de Acción de Gracias tienen índices de audiencia récord

La audiencia televisiva del Día de Acción de Gracias dio a las empresas de medios motivos para estar agradecidas este año.

Varios eventos durante las vacaciones batieron récords de audiencia.

Como informó Variety el viernes, la transmisión de NBC del 97º Desfile Anual del Día de Acción de Gracias de Macy’s atrajo un récord de 28,5 millones de espectadores este año, un aumento del 6% respecto al año pasado.

Se trata de una hazaña impresionante, ya que muchos consumidores optan por cortar el cable y alejarse de la televisión lineal. A pesar de esta tendencia, más de dos tercios de la audiencia del desfile, unos 22,3 millones de espectadores, sintonizaron el desfile a través de la televisión tradicional, según Variety.

El fútbol fue otro monstruo de rating durante las vacaciones.

La transmisión del Día de Acción de Gracias de CBS sobre la victoria de los Dallas Cowboys sobre los Washington Commanders fue el programa más visto en cualquier cadena desde el Super Bowl LVII a principios de este año, dijo la cadena en un comunicado. Publicación del viernes en X, anteriormente Twitter. El juego atrajo a 41,8 millones de espectadores y alcanzó un máximo de casi 44,3 millones de espectadores, según datos de Nielson. La audiencia de la transmisión aumentó un enorme 31% en comparación con el juego de Acción de Gracias de CBS del año pasado, pero fue alrededor de 500.000 espectadores menos que el juego Cowboys-Giants del año pasado en el mismo horario.

Si bien CBS no publicó las calificaciones de Paramount+, la cadena dijo que obtuvo el juego de temporada regular de la NFL más transmitido en la plataforma de transmisión.

El enfrentamiento entre Packers y Lions de Fox alcanzó 33,7 millones de espectadores, según Nielson, el partido del Día de Acción de Gracias más visto en la historia a las 12:30 p.m. ET y un aumento del 6% con respecto al juego comparable del año pasado, compartió la estación el martes. A diferencia de sus competidores, Fox no cuenta con una plataforma de streaming propia para su programación principal.

NBC Sports anunció el viernes que su transmisión de la victoria de los 49ers de San Francisco sobre los Seahawks de Seattle fue el segundo juego de Acción de Gracias en horario estelar más visto de todos los tiempos, detrás del enfrentamiento Bears-Packers de Acción de Gracias en 2015. Basado en datos nacionales rápidos de Nielson, el programa promedió 26,9 millones de espectadores en todas las plataformas de la cadena.

El juego también fue el juego de Acción de Gracias de la NFL en horario estelar de NBC Sports más transmitido en la historia, con una audiencia liderada por la plataforma Peacock, dijo NBC Sports el viernes.

En general, la audiencia promedio de los tres juegos fue de 34,1 millones, la más alta desde que comenzaron los registros el Día de Acción de Gracias, dijo la NFL el martes.

Amazonas Este año también fuimos parte de la diversión. Según se informa, la compañía pagó 100 millones de dólares para transmitir el partido entre los New York Jets y los Miami Dolphins el día después del Día de Acción de Gracias con la esperanza de hacer del partido de la NFL del Black Friday una tradición en la plataforma Prime Video de Amazon. El elevado precio se suma a los mil millones de dólares al año que Amazon ya paga para transmitir el «Thursday Night Football» de la NFL. El gigante del comercio electrónico también buscó utilizar la transmisión de la NFL para impulsar las ventas de productos en el día de compras más concurrido del año. Los números de calificaciones para el juego del viernes aún no se han publicado.

«Tiene sentido que no funcione tan bien como los juegos del jueves porque es una plataforma diferente en un día diferente», dijo Patrick Crakes, consultor de medios deportivos y ex ejecutivo de Fox Sports. «Eso no significa que no tenga un gran valor».

En cuanto al elevado precio de 100 millones de dólares pagado para transmitir el partido del viernes, no espere que Amazon recupere fácilmente el dinero. La inversión sirve como herramienta de marketing para generar valor en otros lugares, ya sea en los suscriptores Prime o en las ventas minoristas, dijo Crakes.

En general, las transmisiones del Día de Acción de Gracias fueron exitosas para el mercado publicitario, dijo Kevin Krim, director ejecutivo de la firma de análisis de datos EDO Inc.

«Las calificaciones de Nielson fueron bastante buenas y el desempeño publicitario fue bastante sólido», dijo Krim el lunes en «Squawk Box» de CNBC.

«Los consumidores respondieron de manera muy agresiva» a los mensajes de grandes descuentos, dijo Krim.

El éxito de los ratings de la televisión tradicional en el Día de Acción de Gracias llega en un momento crítico en el que la industria intenta sobrevivir y adaptarse mientras los consumidores se desconectan. Las cifras de audiencia también demostraron que la televisión lineal no tiene por qué sufrir porque el streaming alcance altos índices de audiencia, y viceversa.

«Todo el mundo sabe dónde está la NFL», dijo Crakes. “Esto demuestra que el poder de la televisión tradicional sigue siendo asombroso. Cuando se le proporciona el contenido adecuado en el contexto adecuado, supera a todo lo demás. El declive no se detendrá, pero muestra por qué no desaparecerá”.

Los índices de audiencia récord del jueves muestran cómo el streaming y los medios lineales pueden funcionar simultáneamente, aunque los dos parecen estar en desacuerdo, dijo Crakes.

El desempeño complementario podría ajustarse a las predicciones de que las empresas podrían ofrecer a los consumidores ofertas de cable y streaming a un precio único en lugar de fragmentar los dos.

El presidente de Liberty Media, John Malone, dijo a principios de este mes que espera que las plataformas de streaming con publicidad se incluyan con planes de cable porque el cable y el streaming están «atados a la cadera, por así decirlo».

Crakes se hizo eco de este sentimiento y dijo que las vistas lineales y de transmisión coexistirían en el futuro y probablemente se integrarían nuevamente en algún tipo de paquete.

“La pregunta es, ¿cómo logra la monetización? Aún no hemos descubierto esa parte”, dijo Crakes. “Pero parte de esto es comprender que el lineal y el streaming funcionan juntos y que el lineal puede seguir disminuyendo y el streaming puede seguir creciendo. Pero a medio plazo claramente encajan”.

Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC.