Los zapatos Nike y el logotipo se ven en una tienda en Niza, Francia, el 28 de mayo de 2024.
Jakub Porzycki | Sólo foto |
Nike El jueves informó su crecimiento anual de ventas más bajo en 14 años (excluyendo la pandemia de Covid-19) y el gigante de las zapatillas de deporte advirtió sobre «desafíos» que lo llevaron a rebajar sus previsiones para el año en curso.
“Nos esforzamos por lograr un mejor equilibrio en nuestra cartera. Si bien nuestro progreso nos alienta, nuestros resultados del cuarto trimestre resaltaron los desafíos que nos llevaron a actualizar nuestras perspectivas para el año fiscal 2025”, dijo el director financiero Matthew Friend en un comunicado de prensa. «Estamos tomando medidas para reposicionar a NIKE para que sea más competitiva y logre un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo».
El pronóstico exacto de Nike no está claro. El minorista normalmente anuncia su orientación durante su conferencia telefónica sobre resultados, que está programada para las 5 p.m., hora del Este.
En su trimestre más reciente, la compañía dijo que espera que los ingresos y las ganancias crezcan en el año fiscal 2025, pero no dijo en cuánto. Dijo que espera que los ingresos disminuyan en un solo dígito durante la primera mitad del año fiscal 2025, lo que refleja «una perspectiva macroeconómica moderada a nivel mundial».
Las acciones perdieron alrededor de un 6 por ciento en las operaciones ampliadas.
Para el cuarto trimestre fiscal, la compañía superó significativamente las expectativas de ganancias mientras sus esfuerzos de reducción de costos continuaron dando frutos; Sin embargo, Nike no cumplió con las expectativas de ventas.
Así es como se desempeñó Nike en comparación con las expectativas de Wall Street durante el mismo período (según una encuesta de analistas realizada por LSEG):
- Ganancias por acción: $1.01 ajustado versus 83 centavos esperados
- Ganancia: 12.610 millones de dólares frente a los 12.840 millones de dólares previstos
Los ingresos netos reportados por la compañía para el período de tres meses finalizado el 31 de mayo fueron de 1.500 millones de dólares, o 99 centavos por acción, en comparación con 1.030 millones de dólares, o 66 centavos por acción, del año anterior.
Los ingresos cayeron a 12.610 millones de dólares, aproximadamente un 2% menos que los 12.830 millones de dólares del año pasado.
En el año fiscal 2024, Nike reportó ingresos de 51,36 mil millones de dólares, sin cambios con respecto al año anterior. Es el ritmo de crecimiento más lento que la compañía ha visto desde 2010, excluyendo la pandemia de Covid-19.
Los ejecutivos de Nike atribuyeron la caída de las ventas a varios factores. Dijeron que el negocio de estilo de vida disminuyó durante el trimestre y que el impulso en el negocio de rendimiento, como el baloncesto y las zapatillas para correr, no fue suficiente para compensar esto. Hubo debilidades en las ventas online en abril y mayo porque la empresa tenía una mayor proporción de productos de estilo de vida. El tráfico de clientes en China también disminuyó desde abril debido a las condiciones macroeconómicas de la región.
A pesar de la caída del tráfico en China, las ventas en la región superaron las expectativas de Wall Street, alcanzando los 1.860 millones de dólares, frente a las estimaciones de 1.790 millones de dólares, según StreetAccount. Fue el único segmento geográfico que superó las estimaciones para el período.
En Norteamérica, el mercado más grande de la compañía, las ventas fueron de 5.280 millones de dólares, por debajo de las expectativas de StreetAccount de 5.450 millones de dólares.
En Europa, Oriente Medio y África, Nike registró ventas por 3.290 millones de dólares, frente a estimaciones de 3.320 millones de dólares. En Asia Pacífico y América Latina, Nike reportó ventas de 1,71 mil millones de dólares, en comparación con estimaciones de 1,77 mil millones de dólares.
El líder del mercado de zapatillas pierde su corona
En los últimos meses, el líder de zapatillas y ropa deportiva desde hace mucho tiempo se ha encontrado en una situación difícil, tratando de mantenerse un paso por delante de una serie de competidores emergentes. El crecimiento de las ventas se ha ralentizado, la empresa ha sido criticada por su falta de innovación y está en proceso de reducir su estrategia de venta directa, que no ha dado los resultados esperados.
Como parte del cambio de estrategia, Nike había trabajado para aumentar las ventas a través de su propio sitio web y tiendas en lugar de a través de mayoristas como Cajón de los zapatossin embargo, recientemente ha comenzado a dar marcha atrás en esta iniciativa. En abril, la compañía le dijo a CNBC que alejarse de los mayoristas había ido demasiado lejos.
Esta estrategia puede ser más rentable y dar a las empresas un mayor control sobre sus marcas y los datos de sus clientes, pero también puede causar problemas logísticos e introducir complicaciones inesperadas (y costosas).
Para el trimestre, los ingresos directos de Nike fueron de 5.100 millones de dólares, un 8 por ciento menos que en el mismo período del año pasado. Mientras tanto, los ingresos mayoristas aumentaron un 5 por ciento a 7.100 millones de dólares, lo que refleja el cambio de opinión de Nike en cuanto a las ventas directas.
Algunos analistas dicen que el enfoque de la compañía en expandir su estrategia directa al consumidor ha causado que Nike pierda el foco en la innovación, la característica clave que durante mucho tiempo ha hecho especial a la compañía.
Mientras el minorista seguía lanzando viejos favoritos como el Air Force 1, empresas emergentes como On Running y Hoka cautivaron a los corredores con diseños nuevos y los convirtieron en clientes.
Nike ha anunciado que reducirá el número de productos que tiene en el mercado en favor de nuevas innovaciones, apostando a que una gama de nuevos estilos y los Juegos Olímpicos de París 2024 puedan ayudar a la empresa a recuperar una base sólida.
«Estamos abordando nuestros desafíos a corto plazo de frente mientras continuamos avanzando en las áreas que más importan para el futuro de NIKE: apoyar al atleta a través de la innovación en el rendimiento, avanzar al ritmo del consumidor y expandir el mercado en general», dijo el CEO. John Donahoe en un comunicado de prensa. «Estoy seguro de que nuestros equipos aprovecharán nuestras ventajas competitivas para generar un mayor impacto en nuestro negocio».
Algunos de los desafíos que enfrenta Nike también están fuera de su control. La compañía ha luchado con un entorno macroeconómico difícil que ha resultado en que los consumidores sean menos propensos a comprar zapatillas nuevas, y Nike también puede estar en el lado equivocado de las tendencias. Algunos analistas esperan que el sector de artículos deportivos en general experimente una caída este año a medida que la mezclilla regrese entre los consumidores y los compradores busquen vestirse elegantemente nuevamente después de años de vestir de manera informal.
Mientras tanto, Nike se ha concentrado en reducir costes para poder al menos generar altos beneficios a pesar de las fluctuaciones de las ventas.
En diciembre, la compañía anunció un plan de reestructuración integral que reduciría los costos en alrededor de 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. Dos meses después, anunció que recortaría el 2 por ciento de su fuerza laboral, o más de 1.500 puestos de trabajo, para invertir en sus áreas de crecimiento como el atletismo, la categoría femenina y la marca Jordan.
—Reporte adicional de Sara Eisen y Jessica Golden de CNBC.