A principios de este mes, el Ministerio de Comercio de Indonesia rechazó por tercera vez una solicitud de la aplicación china de comercio electrónico Temu para registrar una marca en el país. El rechazo refleja preocupaciones sobre el modelo de negocio de la aplicación, que permite a las fábricas enviar productos directamente a los consumidores, principalmente desde China. “La transición de fábrica a consumidor no es coherente con nuestras políticas. Toda actividad de fábrica a consumidor debe tener un intermediario, un distribuidor”, dijo el mes pasado Isy Karim, director general de comercio interno del Ministerio de Comercio. Prometió que el gobierno “vigilaría de cerca la situación”.
Temu fue lanzado en 2022 por Pinduoduo o PDD Holdings e inmediatamente tuvo un impacto en el mercado internacional del comercio electrónico. Para 2023, había acumulado más de 123 millones de descargas en los Estados Unidos, y el precio de sus acciones superó al de Amazon e incluso desplazó a Alibaba en China. Temu actualmente opera en más de 58 países en todo el mundo.
En el Sudeste Asiático, Temu se ha expandido a mercados como Tailandia, Malasia y Filipinas y, gracias a sus precios increíblemente bajos, se ha vuelto muy popular entre diferentes grupos de edad, desde los baby boomers hasta la Generación Z. El atractivo de la plataforma de comercio electrónico se ve reforzado por importantes descuentos y envío gratuito aumentado para los clientes que deseen esperar hasta 22 días para la entrega.
La mayoría de los productos de Temu provienen de China, a menudo de grandes centros de fabricación como Guangzhou y Yiwu. La extensa red de proveedores de Temu en diferentes regiones de China permite a los consumidores explorar una amplia gama de categorías de productos de diferentes fabricantes.
El éxito de Temu se debe en gran medida a su modelo de negocio de fábrica a consumidor, que, a diferencia de plataformas como Shopee o Tokopedia, pasa por alto a los revendedores y dropshippers.
La ausencia de intermediarios en la cadena de suministro de Temu es un factor clave en la capacidad de la empresa para ofrecer precios tan competitivos, lo que la convierte en una opción muy atractiva para los compradores preocupados por los precios. Este enfoque directo del comercio electrónico ha contribuido sin duda a la creciente popularidad de Temu.
Sin embargo, en Indonesia, las autoridades están preocupadas por el posible impacto de Temu. La aplicación plantea dos amenazas importantes para el mercado interno de Indonesia. En primer lugar, su modelo de negocio de fábrica a consumidor podría reducir drásticamente los precios de los productos locales, lo que podría provocar una fuerte caída de las ventas y los ingresos de las empresas locales, especialmente las micro y pequeñas. y medianas empresas (MIPYMES).
En segundo lugar, los productores de Temu se benefician del acceso a materias primas baratas y a una gran cantidad de mano de obra, lo que les permite producir bienes a gran escala a bajo costo. Luego, estos productos se distribuyen ampliamente a través de plataformas de comercio electrónico, lo que aumenta la competencia y ejerce presión sobre las empresas locales. Por el contrario, las PYME locales enfrentan mayores costos de materias primas y restricciones de salario mínimo, lo que les dificulta competir eficazmente. Además, la sólida red logística de Temu mejora la capacidad de la empresa para llegar a los clientes de forma rápida y eficiente.
Teten Masduki, Ministro de Cooperativas y Pequeñas y Medianas Empresas de Indonesia, ha expresado su preocupación porque el modelo de Temu pasa por alto a los revendedores, subsidiarias y distribuidores tradicionales, lo que resulta en precios más bajos pero potencialmente reduce el número de pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) y perjudica a las empresas. número de puestos de trabajo en Indonesia.
Fiki Satari, funcionario del ministerio, comparte estas preocupaciones y dice que la entrada de Temu en el mercado indonesio podría ser perjudicial y debería evitarse. También señala que las prácticas comerciales de Temu son incompatibles con las regulaciones actuales de Indonesia.
Hasta ahora, el gobierno indonesio ha mostrado pocos escrúpulos a la hora de utilizar su poder para proteger a las empresas locales y mantener la estabilidad económica. En octubre, anunció la prohibición de las transacciones de comercio electrónico en plataformas de redes sociales, lo que obligó a TikTok Shop, una rama de comercio electrónico de rápido crecimiento del popular sitio para compartir vídeos, a cesar sus operaciones. TikTok accedió rápidamente a la solicitud, pero lamentó la decisión del gobierno indonesio.
En una declaración anunciando la medida, el ministro de Comercio, Zulkifli Hasan, dijo que la prohibición tiene como objetivo “crear un ecosistema de comercio electrónico justo, saludable y beneficioso al prohibir a los mercados y a los vendedores de redes sociales actuar como productores y realizar transacciones de pago a través de permitir sus transacciones electrónicas”. sistemas”.
Recientemente, el gobierno indonesio también decidió imponer aranceles de importación del 100 al 200 por ciento a los textiles chinos para proteger a la industria textil nacional de la competencia desleal debido al exceso de capacidad china.
Esta semana, el Ministerio de Comercio y el Comité Antidumping de Indonesia también establecieron derechos antidumping sobre la cerámica. La decisión ahora espera la aprobación del ministro de Finanzas, Sri Mulyani. Los derechos antidumping propuestos estarán entre el 40 y el 50 por ciento.
Con estas medidas proteccionistas proactivas, Indonesia espera proteger sus empresas y su economía locales de posibles impactos negativos y evitar la reacción política que probablemente traerían tales perturbaciones económicas. A pesar de tres intentos de obtener licencias de funcionamiento, Indonesia aún no ha permitido que Temu entre en el mercado interno. El enfoque hasta ahora sugiere que es poco probable que lo haga, a pesar de su probable popularidad entre el público indonesio.
