Donovan Edwards #7 de los Michigan Wolverines supera un intento de tackle de Michael Taaffe #16 de los Texas Longhorns durante la primera mitad de un partido de fútbol americano universitario en el Michigan Stadium el 7 de septiembre de 2024 en Ann Arbor, Michigan.
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El formato ampliado de las eliminatorias de fútbol universitario ha cambiado las reglas del juego para las empresas de medios esta temporada, y para disney En particular.
Esta temporada es el primer formato de 12 equipos del College Football Playoff, lo que significa que los fanáticos de más equipos que nunca tendrán más participación en el juego. Según la compañía, las cadenas de televisión de Disney que transmiten fútbol universitario, incluidas ABC, ESPN y ESPN2, están en camino de tener su temporada más vista desde 2016.
Según EDO, una empresa de datos publicitarios, esto ha resultado en que los espectadores se involucren más con los comerciales transmitidos durante los juegos. Se espera que esto continúe hasta el fin de semana de Acción de Gracias, un tramo ajetreado del calendario de fútbol universitario que está lleno de rivalidades e influirá en la clasificación de los playoffs y los próximos juegos de tazones.
En el decimocuarto y último fin de semana de la temporada, saldrán al campo rivales de toda la vida como Ohio State y Michigan, así como Texas y Texas A&M.
«Creo que tenemos mayores esperanzas y expectativas para el próximo fin de semana debido a este cambio de formato», dijo el director ejecutivo de EDO, Kevin Krim, sobre el compromiso publicitario en las redes de Disney. «Según nuestra experiencia, la importancia de estos juegos depende de los datos».
En 2022, los presidentes de las universidades que supervisan los playoffs de fútbol americano universitario votaron a favor de ampliar el sistema de postemporada que determina los campeones nacionales de cuatro a doce equipos. El cambio no sólo le dio a Disney más juegos en su calendario, sino que también aumentó la intriga en torno a los juegos a principios de temporada.
“El fútbol universitario es un engranaje importante en nuestra cartera, no sólo en la cartera de deportes sino también en nuestra cartera de la Plataforma Disney. «Hemos tenido un éxito increíble en términos de ventas de publicidad y contenido», dijo Jim Minnich, vicepresidente senior de ventas de publicidad y gestión de ingresos de Disney, destacando «una audiencia récord en todas las plataformas de la compañía».
ABC, en particular, está en camino de tener su mejor temporada de fútbol universitario desde 2009. La compañía dijo que 12 de los 15 partidos más vistos de esta temporada fueron transmitidos por la cadena de transmisión.
Según EDO, los consumidores tenían un 11% más de probabilidades de interactuar con la publicidad durante los juegos de fútbol universitario de esta temporada en las redes de Disney hasta la Semana 10 que el promedio competitivo en horario estelar en la televisión abierta y por cable. Esto significa que era más probable que las personas buscaran productos y ofertas que vieran durante las pausas publicitarias, lo que hacía que esos espacios fueran más valiosos para los anunciantes.
Amari Daniels #5 de los Texas A&M Aggies corre el balón mientras Marvin Burks Jr. #1 de los Missouri Tigers se defiende en el primer cuarto en Kyle Field el 5 de octubre de 2024 en College Station, Texas.
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En particular, se espera que el rendimiento publicitario durante la serie de juegos del fin de semana de Acción de Gracias en las redes de Disney aumente nuevamente este año después de un 2023 ya sólido, estima EDO. La compañía informó que la publicidad durante los juegos de Disney el año pasado fue un 93% más efectiva que los programas que se transmitieron en el mismo horario en otras redes, lo que también representó un aumento del 39% respecto al año anterior.
Las marcas que ven una participación particularmente fuerte de los consumidores durante los partidos de fútbol universitario en los canales de Disney incluyen marcas de consumo como Jimmy Dean y Just for Men; Restaurantes como Popeyes; y productos farmacéuticos como Skyrizi de AbbVie, dijo EDO.
Estas son métricas notables en momentos en que la industria de los medios enfrenta una agitación significativa. Los consumidores están huyendo del paquete de televisión paga y los cambios que las empresas de medios han realizado en los últimos años -particularmente un traslado de recursos a plataformas de streaming- están más en el foco de atención que nunca. Las empresas también dependen más que nunca de la publicidad.
Disney ya ha visto una “demanda significativa de extensiones” por parte de sus socios de College Football Playoff, y algunos quieren extensiones anticipadas para 2027 y más allá, dijo Minnich.
“Hay un interés renovado como nunca antes”, dijo Minnich, y agregó que está siendo impulsado tanto por los playoffs de fútbol universitario como por los deportes en general.
En cuanto a la publicidad, las localidades de Disney se agotan durante los partidos del campeonato de conferencias. Además, entre el 90 y el 95 por ciento de los anuncios se vendieron para los juegos de playoffs de fútbol universitario.
«De hecho, vendimos más que en años anteriores el partido por el campeonato», dijo Minnich. «Somos más rápidos que el año pasado y eso incluye la previsión de crecimiento de la PPC».
Los deportes en vivo siguen siendo el último bastión de índices de audiencia sólidos para las cadenas de televisión. La Liga Nacional de Fútbol suele liderar en audiencia y publicidad, seguida por el fútbol universitario. Aunque el mercado publicitario se ha debilitado en los últimos años, los anunciantes siguen gastando dinero en deportes.
“El fútbol es generalmente lo más caro de la televisión porque atrae a una audiencia más amplia, más comprometida tanto con el programa como con las pausas comerciales, que cualquier otra cosa en la televisión. La NFL es la cima absoluta de la montaña de valor, pero justo detrás está el fútbol americano universitario”, dijo Krim.
En respuesta, los derechos de los medios deportivos se han disparado en todos los ámbitos.
Dado que Disney es el hogar de todos los partidos de fútbol de la Conferencia Sureste, la demanda de publicidad también ha tenido un impacto positivo. Según se informa, la empresa de medios pagará alrededor de 300 millones de dólares anuales durante los próximos 10 años por los derechos de la SEC.
ESPN y College Football Playoff anunciaron en marzo que habían acordado un contrato de seis años y 7.800 millones de dólares hasta la temporada 2031-32. Poco después, Descubrimiento de Warner Bros. firmó un acuerdo de sublicencia por cinco años con ESPN para transmitir los juegos de primera ronda y cuartos de final del College Football Playoff.
El fútbol universitario también juega un papel importante para los competidores de Disney, entre otras cosas Paramounts deportes cbs, Fox Corp.Y Comcast Deportes NBC.
Krim dijo que el fútbol universitario es más efectivo que la programación promedio de todas las cadenas que transmiten los juegos.
Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.
