Evan Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snap Inc., habla durante el evento virtual de lanzamiento de Google Pixel Fall en Nueva York el martes 19 de octubre de 2021.
Michael Nagel | alcalde Bloomberg | imágenes falsas
Las acciones de Snap se desplomaron un 40% el martes, preparando a la empresa para su peor día y arrastrando a la baja las acciones de otras empresas de publicidad digital y redes sociales.
La caída se produce después de que Snap emitiera una advertencia a los inversores el lunes de que no cumplirá con sus propios objetivos de ingresos y ganancias ajustadas para el trimestre actual.
“Desde que brindamos orientación el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico ha seguido deteriorándose a un ritmo más rápido de lo previsto”, dijo la empresa matriz de Snapchat en una presentación ante la SEC. Las acciones de Snap han bajado un 83 % desde un máximo de 52 semanas en septiembre de 2021 y un 70 % hasta la fecha.
La presentación también llevó a sus pares a depender en gran medida de la publicidad vespertina. Las acciones de Meta han bajado más del 8%, Roku ha bajado más del 15% y Pinterest ha bajado más del 24%. Alphabet y Twitter cayeron un 6% y un 3%, respectivamente.
La advertencia de Snap también afecta a la industria de la tecnología publicitaria. La mesa de comercio cayó un 18%, Magnite cayó un 12% y PubMatic también bajó más del 13%.
«Esperamos que todas las plataformas de publicidad en línea sientan algún impacto por un retroceso significativo de los consumidores», dijeron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los inversionistas el martes. «La publicidad es cíclica».
Los temores de inflación, las preocupaciones sobre las tasas de interés, los problemas continuos de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania han obligado a algunos anunciantes y marcas a reconsiderar el gasto publicitario en el trimestre actual. Las empresas, incluida Snap, han sido presionadas para contratar menos y reducir costos para compensar las pérdidas.
“No vemos ninguna razón real para no tomar el prelanzamiento negativo de Snap al pie de la letra. La publicidad digital es cíclica, pero como toda publicidad, es probable que los vientos en contra macro sean mucho más difíciles”, dijeron los analistas de Evercore ISI en una nota el lunes.
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