Kanye West en un evento para anunciar una asociación con Adidas el 28 de junio de 2016 en Hollywood, California.
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Adidas redujo su orientación para todo el año el miércoles debido al final de la asociación del gigante alemán de ropa deportiva con la marca Yeezy de Kanye West.
La compañía terminó su relación con Ye, antes conocido como Kanye West, el 25 de octubre después de que el músico lanzara una serie de diatribas ofensivas y antisemitas en las redes sociales y en entrevistas.
Adidas ahora pronostica que los ingresos netos de las operaciones continuas rondarán los 250 millones de euros (251,56 millones de dólares) frente a un objetivo de alrededor de 500 millones de euros establecido el 20 de octubre. La compañía ahora espera que las ventas neutrales a la moneda crezcan en un solo dígito bajo en 2022, y ahora se espera que el margen bruto sea de alrededor del 47% para el año.
Adidas registró un aumento interanual del 4 % en las ventas sin efectos cambiarios en el tercer trimestre, con un crecimiento de dos dígitos en el comercio electrónico en EMEA, América del Norte y América Latina. El margen bruto disminuyó un punto porcentual a 49,1% debido a «mayores costos de la cadena de suministro, mayores reembolsos y una mezcla de mercado desfavorable», dijo la compañía.
El beneficio operativo fue de 564 millones de euros, mientras que el beneficio neto de las operaciones continuas fue de 66 millones de euros después de los 479 millones de euros del año anterior «impactado negativamente por varios costes excepcionales de casi 300 millones de euros, así como efectos fiscales extraordinarios en el tercer trimestre», dijo Adidas. .
“Esta cantidad difiere de las cifras preliminares publicadas el 20 de octubre de 2022 debido a impactos fiscales negativos en el tercer trimestre relacionados con la decisión de la compañía de finalizar la asociación con adidas Yeezy. Este efecto fiscal negativo se compensa por completo con un efecto fiscal positivo de tamaño similar en el cuarto trimestre», dijo Adidas.
La compañía también anunció que revisó su guía para todo el año el 20 de octubre debido a «un mayor deterioro en el tráfico en la Gran China, mayores actividades de despacho para reducir el aumento de inventarios y costos únicos totales de aproximadamente EUR 500 millones».
«El entorno del mercado cambió a principios de septiembre, ya que la demanda de los consumidores disminuyó en los mercados occidentales y las tendencias de tráfico en la Gran China continuaron deteriorándose», dijo el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, en un comunicado.
«Como resultado, hemos visto una acumulación significativa de inventario en toda la industria, lo que se ha traducido en una mayor actividad promocional a medida que avanza el año, lo que tendrá un peso cada vez mayor en nuestros ingresos».
Ohlmeyer dijo que la compañía se había sentido «animada» por un entusiasmo «tangible» antes de la Copa Mundial de la FIFA en Qatar a finales de este mes.
