El CEO de Apple, Tim Cook, sostiene el nuevo iPhone 14 en un evento de Apple en su sede en Cupertino, California, el 7 de septiembre de 2022.
Carlos Barría | Reuters
Según un mensaje enviado a los desarrolladores el martes invitándolos a una reunión en línea para alentarlos a comprar anuncios, Apple planea lanzar nuevas «ubicaciones» de anuncios tan pronto como la temporada navideña de este año.
Los nuevos bloques de anuncios representan una adición significativa al inventario publicitario de Apple, que se centra en la App Store. En los últimos años, el inventario publicitario de Apple se ha limitado a una unidad en la pestaña de búsqueda de la App Store y otra en la página de resultados de búsqueda.
«Nuevas formas para que Apple Search Ads promocione sus aplicaciones en la App Store para llegar a más clientes en esta temporada navideña», dice el comunicado. Al corriente por Eric Seufert, fundador de Mobile Dev Memo, y confirmado a CNBC por un desarrollador que recibió la invitación.
El mensaje a los desarrolladores no especificó dónde se ofrecerían las nuevas ubicaciones de anuncios, pero en julio, varios sitios web especializados de Apple informaron que Apple planea agregar una unidad de anuncios a su menú en la pestaña Hoy, que es la página principal del in -App Store y otra unidad patrocinada en las páginas de productos de la aplicación bajo el banner «También te puede gustar».
Un representante de Apple no respondió a una solicitud de comentarios.
La adición al inventario de Apple se produce cuando el negocio de publicidad de Apple está bajo un mayor escrutinio.
Los ingresos por publicidad de Apple se informan como parte de su negocio de servicios, que también incluye garantías, licencias de motores de búsqueda, ventas en tiendas de aplicaciones e ingresos por suscripciones en línea, entre otros. Apple reportó más de $ 68 mil millones en ingresos por servicios en 2021.
El analista de Bank of America, Wamsi Mohan, estimó en julio que Apple podría generar $ 5 mil millones en ingresos publicitarios este año solo con Apple Search Ads.
En 2021, Apple lanzó App Tracking Transparency, preguntando a los propietarios de iPhone antes de compartir una identificación única con los desarrolladores de aplicaciones. La mayoría de los propietarios de iPhone optan por no compartir, lo que impide que los anunciantes en línea realicen un seguimiento preciso del rendimiento de sus anuncios.
Apple dice que hizo el cambio debido a su postura corporativa sobre la protección de la privacidad del usuario.
Los anunciantes, incluido el padre de Facebook, Meta, han calificado a ATT como anticompetitivo y egoísta. Meta dijo que el cambio de Apple podría costarle $ 10 mil millones este año.
