Los juguetes Lego Star Wars se exhiben en una tienda Toys R Us en Paramus, Nueva Jersey, el 26 de noviembre de 2019.
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Mientras otros fabricantes de juguetes luchan contra la caída de las ventas debido a la inflación, ladrillo a ladrillo, Lego está registrando resultados positivos.
El fabricante de juguetes danés de propiedad privada vio aumentar sus ventas un 1% a 27.400 millones de coronas danesas, o alrededor de 4.000 millones de dólares, en los primeros seis meses de este año.
Mientras tanto, competidores cotizados como matel, Hasbro, Funko Y Pacífico de Jack Todos han reportado ventas de dos dígitos y caídas en las ventas en lo que va del año.
«Creo que lo que me hace muy feliz es que seguimos creciendo más rápido que la industria», dijo el director ejecutivo Niels Christiansen a CNBC. «Lo bueno para nosotros es que hemos estado creciendo 10 puntos porcentuales más rápido que el mercado cada año durante los últimos cuatro o cinco años… eso significa que hemos estado ganando cuota de mercado consistentemente y continuaremos haciéndolo, lo que Es súper importante.»
Las empresas de juguetes de toda la industria han experimentado enormes avances durante la pandemia de Covid-19 a medida que los padres buscan formas de mantener a sus hijos ocupados durante el encierro. Los adultos también volvieron a las estanterías de juguetes para evitar el aburrimiento.
Lego se basó en el crecimiento de la era de la pandemia impulsado por una línea diversa de productos para niños y adultos por igual, al tiempo que superó a la industria y ganó participación de mercado.
Por supuesto, la empresa no era inmune a las presiones macroeconómicas, en particular a los mayores costos de materiales, transporte y energía.
El beneficio neto del primer semestre alcanzó los 5.100 millones de coronas danesas o alrededor de 742 millones de dólares estadounidenses, un 17% menos que en el mismo período de 2022.
Los costes de las materias primas fueron un gran gasto para la empresa en el primer semestre del año, pero Christiansen dijo que espera que esa cantidad disminuya en el futuro a medida que bajen los precios.
Lego ha compensado algunos de los mayores costos de envío ubicando instalaciones de fabricación cerca de mercados clave. Por ejemplo, Estados Unidos obtiene sus productos Lego de una fábrica en México. Esa cadena de suministro se acortará en los próximos dos años a medida que la empresa abra una nueva planta en Virginia.
Además, Christiansen afirmó que la fuerte demanda de la diversa gama de juegos de construcción de Lego ha ayudado a llenar el vacío. Las ventas al consumidor aumentaron un 3% en el primer semestre.
Christiansen citó la fortaleza de la marca Lego y su diversa línea de productos, que obtiene una variedad de «puntos de pasión» en 2023 debido a su sólido desempeño hasta la fecha. Estos productos van desde sets temáticos de Star Wars hasta muscle cars y paisajes urbanos para construir.
La empresa ampliará este año su cartera a unos 750 productos. Alrededor del 48% de esa cartera será nueva, dijo Christiansen. Esto está en línea con años anteriores y es parte de la estrategia de la compañía de ofrecer conjuntos nuevos y relevantes para todos los consumidores.
La empresa también se beneficia de la apertura de tiendas en nuevos mercados, especialmente en China. En lo que va de 2023, la empresa abrió 89 tiendas en todo el mundo, incluidas 54 en China. La región está recientemente expuesta a los icónicos bloques de construcción y las ubicaciones físicas han ayudado a enseñar a adultos y niños a jugar con Lego.
«Creemos que terminaremos el año con una tasa de crecimiento de un solo dígito», afirmó Christiansen. «Creo que podemos seguir siendo más rápidos que el mercado».
