El 13 de diciembre de 2024, los compradores ingresan a San Diego, California, en una tienda de Burberry en Fashion Valley, un centro comercial exclusivo.
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Las acciones de Burberry saltaron 16% El viernes, después de que la compañía reportó una caída en las ventas de ventas más plátulas en el tercer trimestre, hubo una primera idea de los esfuerzos del CEO Joshua Schulman para revisar la impresionante casa de moda británica.
Las ventas comparables disminuyeron en un 4% en los tres meses hasta diciembre. Los analistas esperaban una disminución en una estimación de consenso de las empresas en un 12%.
Las acciones fueron vistas por última vez en un 16,3% a las 9:00 a.m. de Londres, con otras acciones de lujo que se llevan a cabo más altas.
La facturación total sobre el período de compras festivo fue de 659 millones de GBP ($ 816 millones), lo que disminuyó durante el año anterior en comparación con el año anterior.
Las ventas estuvieron sujetas al 9% o 2% en el área del Pacífico Asiático y en el Medio Oriente, en el Medio Oriente, en la Región de la India y de África, pero aumentó en un 4% en Estados Unidos, lo que aumentó a un reanudación más amplio en El consumidor estadounidense en todo el sector de lujo se debe.
La compañía dijo que ahora era «más probable» que los resultados de la segunda mitad compensarían su pérdida de negocios ajustada en la primera mitad.
Burberry
Schulman dijo que fue «alentado» por la reacción de los clientes a las últimas campañas de Burbery, pero descubrió que la transformación de la marca todavía estaba en las primeras etapas y que «todavía hay mucho que hacer».
«Desde que comenzamos Burberry Strikers en noviembre, nos hemos movido a Pace para promover nuestra estrategia para aumentar la lesión de la marca nuevamente, mejorar nuestro rendimiento y promover un valor agregado a largo plazo», dijo en un comunicado el viernes.
«La aceleración de nuestras categorías centrales aumenta nuestra convicción de que Burberry tiene la mayor oportunidad en la que tenemos la mayor autenticidad y que nuestro plan estratégico ofrecerá un crecimiento sostenible y rentable con el tiempo».
Kate Ferry, directora financiera, dijo que la compañía no había establecido un marco de tiempo para la revisión, pero esperaba volver al éxito de su reciente pasado a corto plazo.
«Queremos regresar allí absolutamente. En este punto es temprano», dijo en respuesta a una pregunta de CNBC durante una victoria.
Ferry también dijo que la compañía podría esperar beneficiarse de «promover las tendencias macro» que fortalecen el consumo estadounidense, pero que actualmente no se ha tenido en cuenta en sus pronósticos. Sucede que los analistas han predicho un aumento adicional en la facturación de los Estados Unidos, ya que los consumidores se benefician de un dólar más fuerte, ganancias criptográficas y una concentración de mercado inducida por el presidente Donald Trump.
Schulman anunció planes urgentes en noviembre después de un largo rendimiento inferior para la compañía después de completar las ventas y una serie de cambios en la gerencia «correcta» demasiado «correcta».
Los planes que Schulman dijo deberían devolver la marca a un máximo histórico en su «propósito original», y la acción ha seguido persiguiendo la confianza de los inversores desde entonces.
El anuncio se entregó junto con los resultados de Burberry para la primera mitad el 28 de septiembre de 2024, en el que las ventas se completaron en un 20% en el segundo trimestre consecutivo.
La revisión estratégica marca la última versión del minorista de 169 años. Schulman vino de Michael Kors en julio y se convirtió en el cuarto CEO de la marca en la última década.