Nikola Jokic, #15 de los Denver Nuggets, dispara el balón contra Bones Hyland, #5, y Norman Powell, #24, de Los Angeles Clippers durante la segunda mitad de un juego de pretemporada en Crypto.com Arena en Los Ángeles el 19 de octubre. , 2023.
Kevork Djansezian | imágenes falsas
A medida que la nueva temporada de la Asociación Nacional de Baloncesto comienza esta semana, la liga está viendo más interés internacional que nunca.
La NBA dijo que espera que los fanáticos de más de 200 países vean juegos en más de 50 idiomas esta temporada, con un interés en los mercados internacionales que aumentó significativamente en comparación con la temporada pasada.
El negocio global representa alrededor del 10% de los ingresos totales del equipo y la liga, según una persona familiarizada con el asunto. El año pasado se alcanzó un máximo histórico y la NBA espera un mayor crecimiento este año, dijo la persona, que no estaba autorizada a discutir públicamente la información.
Para satisfacer la creciente demanda internacional, la liga está introduciendo un enfoque triple, que incluye una iniciativa para transmitir juegos en horario de máxima audiencia en ciertos mercados globales, fortalecer la programación infantil y un mayor enfoque en regiones específicas como India.
«Estamos satisfaciendo esta demanda haciendo que sea lo más fácil posible para los fanáticos internacionales seguir la liga y sus equipos y jugadores favoritos, ya sea en televisión lineal, redes sociales o plataformas digitales como la aplicación NBA», dijo Matt Brabants, vicepresidente senior. presidente y jefe de asociaciones de contenido internacional de la NBA.
Según Samantha Engelhardt, vicepresidenta senior de estrategia e innovación global de la NBA, un factor clave en el aumento del interés internacional es el número de jugadores internacionales que participan en la liga esta temporada.
Esta temporada, la NBA tiene un número récord de jugadores internacionales en sus plantillas iniciales, con un total de 125 jugadores internacionales de 40 países y territorios en seis continentes, incluidos los favoritos de los fanáticos como Nikola Jokić de Serbia, quien llevó a los campeones del año pasado Denver Nuggets a una victoria inaugural el martes, y el griego Giannis Antetokounmpo de los Milwaukee Bucks. La primera selección del draft de la liga este año, el francés Victor Wembanyama de los San Antonio Spurs, está ganando popularidad a medida que fanáticos y expertos lo describen como un talento único en la vida.
«Genen mucho interés en sus países de origen y en todo el mundo», dijo Engelhardt. «La temporada pasada vimos un aumento en la audiencia televisiva en varios países europeos y no sorprende que estos países estén sintonizando el juego de los principales actores europeos y generando interés en su región».
Brabants añadió que la audiencia televisiva de los partidos de la NBA en Serbia la temporada pasada aumentó un 50% en comparación con el año anterior porque Jokić «capturó la atención del país con su increíble juego» mientras llevaba a los Nuggets a su primer campeonato.
Esta temporada, los 30 equipos de la NBA tienen al menos un jugador internacional, y 15 jugadores internacionales en el equipo inaugural fueron All-Stars de la NBA.
¿Cuál es el plan internacional de la NBA?
Mientras la NBA se prepara para atender a un nuevo grupo demográfico, Engelhardt dice que la liga está adoptando un enfoque triple:
Misión mundial para los niños: La liga se centra en brindar oportunidades a niños de todo el mundo para que participen en el baloncesto a través de programas como Basketball Without Borders y NBA Basketball School, el primero de los cuales ha tenido un «tremendo éxito». Del número récord de jugadores internacionales de esta temporada, alrededor de 40 participaron en Baloncesto Sin Fronteras antes de llegar a la cancha profesional.
Juegos en vivo más accesibles: La NBA lleva la experiencia del baloncesto a los fanáticos internacionales a través de eventos, productos, atracciones de marca y juegos en vivo, dijo Engelhardt. Para mejorar la experiencia visual de los fanáticos en las zonas horarias de Europa, Brabants dijo que la liga lanzó una iniciativa llamada “NBA Saturdays and Sundays” para transmitir más juegos en horario de máxima audiencia en Europa, Medio Oriente y África.
Mayor enfoque en el mercado: La parte final de la estrategia internacional es hacer que la programación de la NBA sea más accesible y localizada, incluido el fortalecimiento de la comunidad de redes sociales. Casi el 70% de los seguidores de la liga provienen de fuera de Estados Unidos. En Brasil, Prime Video, el socio de medios oficial de la NBA, transmitirá exclusivamente 123 partidos en vivo de la temporada regular. La asociación también incluyó una fiesta de inauguración de la temporada el martes en el NBA Store Arena en Sao Paulo, un espacio comercial de 1.500 metros cuadrados que vendía productos de la NBA y albergaba experiencias y eventos interactivos.
El jugador de baloncesto francés Victor Wembanyama hace un gesto a su llegada al Aeropuerto Internacional de San Antonio en San Antonio, Texas, el 23 de junio de 2023.
Patrick T. Fallon | AFP | imágenes falsas
La liga también atiende a ciertos mercados, como India, donde se ha asociado con el actor de Bollywood Ranveer Singh para celebrar la importancia cultural del baloncesto en el país, dijo Brabants. La NBA también cuenta con más de 400 tiendas de marcas internacionales, como el NBA Park de Brasil, inaugurado en noviembre pasado.
El alcance internacional juega un papel importante en la estrategia de la NBA mientras elabora su próximo acuerdo con los medios. Los directivos de la liga han expresado previamente su interés en ampliar el alcance de la NBA a través de la televisión y los medios de comunicación en todo el mundo.
“Vimos niveles récord de consumo digital y social en varios mercados de Asia, incluida India, que alcanzó 100 millones de espectadores únicos a través de televisión lineal, redes sociales y plataformas de medios digitales por primera vez, y Filipinas, donde la liga generó un registrar 923 millones de interacciones en nuestras cuentas de redes sociales localizadas”, dijo Brabants.
Anteriormente, la liga tuvo una relación tensa con China, que dejó de transmitir juegos de la NBA después de que se desató una disputa porque un ejecutivo de los Houston Rockets compartió una imagen de apoyo a los manifestantes a favor de la democracia en Hong Kong. Sin embargo, Engelhardt dijo que el mercado sigue siendo un foco importante para la NBA mientras encuentra formas de hacer que la programación sea accesible.
A medida que el interés internacional en el baloncesto norteamericano continúa creciendo, Brabants dijo que la liga continúa evaluando lo que necesitan sus fanáticos internacionales mientras la liga emerge de la temporada regular más competitiva de su historia.
«Nuestros fans internacionales no sólo son apasionados, sino también muy informados y sofisticados, y siguen las mismas historias y mensajes que resuenan en Estados Unidos», dijo.
No te pierdas estas historias de CNBC PRO: