Una sala de cine Regal Cinemas se encuentra en la calle 42 en Nueva York, EE. UU., en la noche del martes 6 de octubre de 2020.
Amir Hamja | alcalde Bloomberg | imágenes falsas
«Si lo construyes, ellos vendrán.»
El presidente de la industria de distribución cinematográfica nacional de Universal tomó prestada la línea icónica de «Field of Dreams» durante la presentación de la pizarra de los estudios en CinemaCon el miércoles para describir cómo los cinéfilos acuden en masa a los cines ahora que hay un flujo constante de contenido.
Las ventas nacionales de boletos durante los primeros cuatro meses del año pueden haber caído alrededor de un 44 % desde los niveles previos a la pandemia en 2019, pero los cines están experimentando ganancias significativas año tras año.
Títulos taquilleros como The Batman de Warner Bros., Sonic 2 de Paramount y Spider-Man: No Way Home de Marvel-Sony han visto aumentar la venta de boletos un 338% a US $ 1.95 mil millones a partir de 2021, datos liderados por dólares de Comscore.
Los operadores están encantados con los nuevos títulos y los estudios les aseguraron durante CinemaCon la semana pasada que seguirán recibiendo una gran cantidad de títulos de cine exclusivos en el futuro.
El experimento del día y la fecha de la pandemia casi ha terminado, y los estudios utilizaron su tiempo en la convención anual en el Caesar’s Palace en Las Vegas para anunciar sus postes de carpa más grandes y audaces y exhibir una variedad de contenido.
Sin embargo, los exhibidores no confiarán únicamente en los estudios para atraer a los consumidores a los cines. La escasez de productos durante la pandemia y el comienzo lento de 2022 han hecho que los propietarios de los cines sean más agresivos con sus estrategias de marketing, más innovadores con las ofertas de alimentos y bebidas, y más flexibles en los tipos de contenido que colocan en la pantalla grande.
Un recordatorio audaz para los cinéfilos
Para las grandes cadenas como AMC, Regal y Cinemark, la atención se ha centrado en agregar transmisiones de eventos en vivo como conciertos, deportes e incluso campañas de Dungeons & Dragons, y actualizar sus cines con proyectores y sistemas de sonido de última generación.
El mes pasado, AMC anunció que invertiría 250 millones de dólares para llevar los proyectores láser de Cinionic a 3500 de sus auditorios de EE. UU. para 2026. Ampliamente visto como una evolución de la proyección digital, el láser ofrece imágenes más brillantes y, por lo tanto, una imagen más nítida. Las lámparas tampoco tienen que ser reemplazadas varias veces al año, lo que simplifica significativamente el mantenimiento para el operador del teatro.
Los cines grandes y pequeños se han asociado durante mucho tiempo con IMAX y Dolby para ofrecer a los consumidores opciones de pantalla grande, pero la actualización de los proyectores digitales garantiza que incluso aquellos que no estén dispuestos a pagar una prima por las opciones premium puedan disfrutar de una experiencia cinematográfica de calidad. La esperanza es que esta experiencia inspire a los cinéfilos a continuar levantándose de sus sofás y regresar a los cines para futuros estrenos de películas.
AMC llegó al extremo de lanzar su primera campaña publicitaria con Nicole Kidman en septiembre pasado con el lema «Hacemos mejores películas». La empresa invirtió alrededor de 25 millones de dólares estadounidenses en la campaña.
«Queríamos hacer una declaración audaz y directa para recordar a los cinéfilos esta experiencia inmersiva, colaborativa y multisensorial que solo se puede tener viendo una película en un cine», dijo Alicia Cook, directora de publicidad de AMC Theatres, durante una CinemaCon. panel organizado por CNBC el martes.
Tradicionalmente, los propietarios de salas de cine han confiado en los estudios para promocionar películas y atraer espectadores a sus salas de cine locales. En el momento del lanzamiento del anuncio, el CEO de AMC, Adam Aron, dijo que la compañía ya no confiaría en «lo que funcionó antes», y señaló que la pandemia ha empujado a la industria a «aguas desconocidas».
«Hacemos locuras»
Las cadenas más pequeñas con menos acceso a grandes sumas de capital todavía están invirtiendo en la experiencia teatral mediante la mejora de asientos, proyectores y equipos de sonido, pero están haciendo un mayor uso de la publicidad digital y social para interactuar con sus comunidades locales.
«Somos más flexibles que las organizaciones más grandes», dijo Rich Daughtridge, presidente y director ejecutivo de Warehouse Cinemas durante el panel del martes. “Creo que nuestro superpoder son los eventos, pero también crear esas experiencias en torno a ir al cine. Así que hacemos cosas locas”.
Daughtridge dijo que las promociones van desde ofrecer margaritas con boletos de cine hasta proyecciones nocturnas especiales de «padre e hija». En medio de la pandemia, Warehouse Cinemas aprovechó el lanzamiento de Unhinged de Solstice Studio al organizar un evento de accidente automovilístico durante la quinta semana de la película en los cines.
Los clientes que compraron un boleto pudieron vengarse de un auto viejo, lo que llevó a un aumento del 2% en la venta de boletos en comparación con las proyecciones de lo que habría hecho la película si Warehouse no hubiera organizado el evento, dijo.
Los eventos en Reading Cinemas en Australia y Nueva Zelanda son un poco más dóciles, según Ben Deighton, gerente general de marketing de la cadena de cines. Un evento sorprendentemente popular en uno de sus cines es un club de tejido.
«Acabamos de comenzar las sesiones de tejido… y los clubes de tejido vienen y ven una película y tejen», dijo durante el panel del martes, señalando que la idea surgió de un patrocinador local.
A partir de este mes, Cinépolis lanzó un programa llamado Self-Care Sundays que ofrece a los invitados parches dorados en los ojos y una pequeña palomita de maíz con cada compra de boletos.
«Una de las cosas que hemos notado naturalmente a lo largo de los años es que las personas vienen a nuestros cines y practican su propio cuidado personal», dijo Annelise Holyoak, directora nacional sénior de marketing y lealtad en Cinépolis, durante el panel el martes.
Cada proyección también tiene una meditación de atención plena de 10 minutos para ayudar a los consumidores a relajarse antes de disfrutar de su película.
«Creo que como especialistas en marketing tendemos a decir, ‘esta película está en cartelera’, ‘esta película está en cartelera'», dijo Daughtridge… Creo que el mensaje que estamos tratando de transmitir para crear ese compromiso es más retorcido. sobre por qué ir al cine tiene más sentido que solo qué película está pasando.