Escena de Squid Game de Netflix
Fuente: Netflix
La popularidad de netflixEl exitoso drama «Squid Game» y otras series coreanas, así como el reciente éxito de películas como «Minari» y «Everything Everywhere All At Once» han ayudado a impulsar la demanda de películas y programas de televisión en idiomas asiáticos en todo el mundo.
Gran parte de esta demanda se debe a que los espectadores estadounidenses tienen un acceso más fácil que nunca al contenido global, gracias a los principales servicios de transmisión como Netflix y Descubrimiento de Warner Bros.‘s Max, así como ofertas de nicho como Rakuten Viki, que se centra en el entretenimiento asiático.
Las bibliotecas difíciles de manejar de los servicios de transmisión han llevado a algunas compañías de medios a tomar medidas de reducción de costos para que las aplicaciones sean rentables. Pero la inversión en contenido asiático, especialmente coreano, sigue siendo alta.
Amado en todo el mundo
Según el proveedor de datos Parrot Analytics, la participación de la demanda mundial de contenido en idiomas asiáticos alcanzó el 25 % en el primer trimestre de este año, frente al 15 % en el mismo período de 2020.
A medida que la oferta de dicho contenido supera la demanda, lo que significa que se produce más de lo que la gente ve, la brecha entre los dos se reduce, dijo Brandon Katz, estratega de la industria del entretenimiento en Parrot. En el primer trimestre, la oferta en la categoría de idiomas asiáticos superó la demanda en un 4,7 %, una mejora con respecto al 9,8 % del primer trimestre de 2020.
“Algunos pueden pensar que la oferta global superior a la demanda podría significar una ligera caída en la inversión. Pero esa brecha se está reduciendo”, dijo Katz, citando el éxito de éxitos de Netflix como We Are All Dead. y «La Gloria». «Hay un progreso constante que se verá reflejado en 2022».
Desde principios de este año, esos títulos han ocupado constantemente cuatro lugares en el Top 10 mundial de éxitos televisivos en lengua no inglesa de Netflix, junto con Squid Game y Extraordinary Attorney Woo. La serie de suspenso «Squid Game» ocupó temporalmente el primer lugar.
El mes pasado, Netflix anunció que la compañía expandiría su contenido coreano, duplicando aproximadamente su inversión total desde que comenzó a ofrecer contenido en Corea en 2016. El gigante servicio de transmisión dijo que planea invertir 2500 millones de dólares durante los próximos cuatro años para producir más programas y películas coreanos. La inversión se produce después de que el 60% de todos los miembros de Netflix vieron al menos un título coreano para 2022.
Aunque la demanda mundial de programas de televisión en coreano ha aumentado desde principios de 2020, la oferta de contenido aún la ha superado. Mientras tanto, esa demanda se ha estancado en comparación con otras series de televisión en idiomas asiáticos, particularmente en japonés y chino, dijo Parrot.
Netflix se centrará en algo más que el género dramático coreano cada vez más popular, dijo recientemente Don Kang, vicepresidente de contenido coreano de Netflix, a Squawk Box Asia de CNBC.
“Nuestro enfoque principal es la audiencia local en Corea. Hemos encontrado una y otra vez que si un programa es amado por una audiencia coreana, hay una gran posibilidad de que también sea amado por audiencias o miembros de todo el mundo”, dijo Kang.
Más allá de la corriente principal
Netflix es parte de una tendencia más grande. Sus programas populares, junto con exitosas películas asiático-estadounidenses como Minari y Everything Everywhere All At Once, que recientemente ganó los máximos honores en los premios Oscar de este año, han beneficiado a otras plataformas de transmisión y al público estadounidense con más oportunidades de películas y programas de televisión asiáticos abiertos.
Página de inicio de Rakuten Viki
Fuente: Rakuten Viki
Rakuten Viki, un servicio de streaming del gigante japonés del comercio electrónico Rakutenha experimentado un crecimiento acelerado en varios contenidos de idiomas asiáticos en los últimos años.
La compañía dijo que su base de usuarios registrados creció un 27% a nivel mundial en 2022, lo que llevó al transmisor a aumentar su inversión en contenido en un 17% ese año. El contenido coreano aún constituye la mayor parte del contenido del servicio, pero también aumentó la audiencia de programas en japonés, chino y tailandés.
Karen Paek, vicepresidenta de marketing de Rakuten Viki, dijo en una entrevista que si bien la empresa ha estado en el espacio del entretenimiento asiático durante más de 10 años, recientemente ha visto un interés y una pasión crecientes por sus programas en todo el mundo, donde estos son principalmente espectáculos con licencia.
«Con Viki en particular, estamos viendo un cambio en la composición étnica de nuestra audiencia hacia los no asiáticos», dijo Paek. «Pero al mismo tiempo, el número total de espectadores está creciendo».
Paek dijo que el transmisor ve un aumento en los espectadores registrados y en la audiencia en general a medida que éxitos como «Squid Game» llegan a la corriente principal.
La base de usuarios de Rakuten Viki es tan apasionada que los subtítulos de gran parte de su contenido son creados por una comunidad de voluntarios de todo el mundo. Su contenido se produce y crea principalmente en países asiáticos, aunque las licencias del servicio llegan a éxitos como «The Farewell», particularmente durante el mes asiático-americano de las islas del Pacífico, para su audiencia estadounidense.
Otros servicios de transmisión adoptan un enfoque similar. Max dijo que el contenido asiático se impulsaría y destacaría durante el mes de AAPI.
«Estamos viendo un cambio en las audiencias en términos de lo que quieren ver fuera de los K-Dramas», dijo Paek, citando dramas chinos y japoneses, así como el «Thai Boy Love Genre» que ha sido un gran éxito para el servicio.