mattel El CEO Ynon Kreiz se reunió con Jim Cramer de CNBC el miércoles para hablar sobre el lanzamiento del universo cinematográfico de la marca y el debut teatral de Barbie, solo unos días antes de los tan esperados estrenos cinematográficos.
Kreiz dijo que Mattel cambió su forma de pensar cuando la compañía se dio cuenta de que sus clientes no eran solo consumidores, eran fanáticos.
noticias relacionadas con inversiones
«No se trataba de hacer una película, se trataba de crear un momento cultural icónico», dijo Kreiz. “Queríamos hacer algo diferente, algo único, algo que destacara, y estamos muy entusiasmados con esta creación de Greta Gerwig, una de las creadoras más prolíficas de nuestra generación, y su interpretación, interpretación moderna, de la marca Barbie. .
Algunos analistas de taquilla esperan que la Barbie de Greta Gerwig, que llega a los cines el viernes, recaude 140 millones de dólares. La película marca la primera del nuevo universo cinematográfico de Mattel, que ya cuenta con al menos 45 nuevas adaptaciones cinematográficas de los icónicos juguetes de la compañía en desarrollo, incluida una película de acción real de Hot Wheels dirigida por JJ Abrams y una película para adultos de Barney, como dijo un productor. caerá en «un pavor milenario». El objetivo de la empresa, según Kreiz, es convertirse en un «imán de talento» y atraer creativos de primer nivel para fortalecer la marca.
Kreiz aclaró que Mattel no financia sus películas. Más bien, su fortaleza radica en su propiedad intelectual y «experiencia en marketing», dijo, y agregó que la compañía está bastante involucrada en el aspecto comercial de la película.
«Barbie» tuvo una gran campaña de marketing que involucró a más de cien marcas, incluidas Bloomingdale’s, repollo, cocodrilos Y brecha – Acuerdos firmados con Mattel para vender productos al estilo de Barbie.
«Cambiamos nuestro modelo de negocios», dijo Kreiz, quien se convirtió en director ejecutivo en 2018. «Hemos pasado de una pérdida de ingresos operativos de aproximadamente $200 millones a un ingreso operativo positivo de casi $800 millones y continuamos haciendo crecer nuestro negocio, generando efectivo y posicionando a la empresa para un crecimiento futuro a largo plazo».
Kreiz elogió a Gerwig por crear una película que toma la icónica marca Barbie y la hace «relevante para todos».
«Nuestras marcas, incluida Barney, son multigeneracionales y atraen a audiencias de todas las edades», dijo. “Y la habilidad, la magia, es atraer, nutrir y potenciar el talento creativo. Y cuando lo haces bien, sucede la magia”.
