DaRon Bland, número 26 de los Dallas Cowboys, celebra después de que una intercepción condujera a un touchdown en el último cuarto del juego contra los Washington Commanders en el AT&T Stadium de Arlington, Texas, el 23 de noviembre de 2023.
Ron Jenkins |
Cuando Jerry Jones desembolsó 150 millones de dólares para comprar a los Dallas Cowboys en 1989, el equipo perdía 1 millón de dólares al mes, según Jones.
En aquel entonces había muchos asientos y suites vacíos en el Texas Stadium. El magnate petrolero había pedido prestado hasta el último centavo que pudo para comprar a los Cowboys, por lo que tuvo que actuar rápidamente -tanto dentro como fuera del campo- para que el equipo fuera rentable.
Y lo hizo.
Treinta y cinco años después, los Cowboys valen la asombrosa cifra de 11.000 millones de dólares, 3.000 millones de dólares más que cualquier otro equipo de la Liga Nacional de Fútbol Americano, según la valoración oficial del equipo de la NFL de 2024 de CNBC publicada el jueves.
Los Cowboys generaron 1.200 millones de dólares en ingresos en 2023, casi 400 millones de dólares más que Los Angeles Rams, que ocuparon el segundo lugar en la liga en ingresos, según las clasificaciones de CNBC. Los Cowboys son el equipo más rentable de la NFL, generando 550 millones de dólares en EBITDA la temporada pasada, 300 millones de dólares más que los New England Patriots, el segundo equipo más rentable de la NFL, según el recuento de CNBC.
En su camino hacia las ganancias, Jones hizo una serie de movimientos audaces que establecieron nuevos estándares para la propiedad de la liga y le dieron un enorme retorno de sus inversiones.
Cuando Jones asumió el cargo en 1989, despidió inmediatamente al legendario entrenador Tom Landry y contrató a su ex compañero de fútbol universitario en Arkansas, Jimmy Johnson. En 1989, Jones cambió a su mejor jugador, Herschel Walker, en un acuerdo que le dio a los Cowboys cuatro jugadores y varias selecciones de draft que incorporaron a jugadores como Emmitt Smith y Darren Woodson.
En 1992 los Cowboys ganaron el Super Bowl. El equipo volvió a ganar en 1993 y 1995, esta vez con Barry Switzer como entrenador.
Jones también se apresuró a innovar fuera del campo. Sabía que si bien los ingresos de los acuerdos de patrocinio con la NFL se dividían equitativamente entre los equipos, él podía quedarse con todo el dinero del patrocinio para el estadio. En 1995, Jones se convirtió en el primer propietario de la NFL en conseguir sus propios acuerdos de patrocinio en el Texas Stadium, la antigua casa de los Cowboys.
Se centró en marcas como tarjeta American Express Y Pepsi como patrocinadores del estadio, sus respectivos rivales en ese momento visa Y Coca-cola Tenía contratos con la NFL. él también se fue Nikeque no tenía contrato con NFL Properties, el brazo de licencias de la liga. En 1995, Jones firmó un contrato de 10 años y 40 millones de dólares con Pepsi-Cola y un contrato de 10 años y 2,5 millones de dólares al año con Nike.
Los acuerdos de patrocinio han demostrado ser de gran ayuda para los Cowboys. Este año, la franquicia podría generar 250 millones de dólares en ingresos por patrocinio, al menos 50 millones de dólares más que cualquier otro equipo, dicen personas familiarizadas con las finanzas de los equipos.
El valor de los acuerdos de patrocinio de los Cowboys ha aumentado enormemente a lo largo de los años. Los Cowboys se mudaron a su nuevo estadio en 2009. En 2013 el edificio pasó a llamarse AT&T Stadium cuando Jones firmó un contrato a largo plazo por valor de unos 20 millones de dólares al año. Hasta 2021, Jones tenía una extensión de contrato de 10 años con Molson Coors es un fabricante de cerveza estadounidense.
La defensa de los Dallas Cowboys celebra en la zona de anotación después de que el cornerback DaRon Bland (No. 26) atrapara una intercepción durante un juego contra los Seattle Seahawks en el AT&T Stadium en Arlington, Texas, el 30 de noviembre de 2023.
Ryan Kang |
La ciudad de Arlington es propietaria del estadio AT&T, pero Jones tiene los derechos operativos, lo que significa que recibe los ingresos de los eventos. Cuanto más ocupado está, más dinero gana. Jones también tiene derecho a comprar el AT&T Stadium por tan solo $10 en cualquier momento hasta que el contrato de arrendamiento de los Cowboys expire en 2039, según una persona familiarizada con el acuerdo del equipo con la ciudad.
Y aunque los Cowboys no han estado en el Super Bowl en 29 años, son un equipo perenne de playoffs y los asientos y suites casi siempre están llenos.
Incluso fuera del fútbol, el estadio rara vez está vacío. Este año, Jones será el anfitrión de Monster Jam; un combate de boxeo profesional con Mike Tyson; el juego de campeonato de fútbol universitario Big 12; fútbol americano en la escuela secundaria; y jinetes de toros profesionales. Al igual que con los patrocinios de estadios, Jones no tiene que compartir nada de ese dinero con los otros 31 propietarios de la liga.
Jones, quien también es el gerente general de los Cowboys, ha sido ampliamente criticado por no regresar al Super Bowl desde 1995. Pero no hay duda de que creó el plan económico para un equipo de la NFL. Los Cowboys, con 11 mil millones de dólares, valen ahora 73 veces el precio que Jones pagó por el equipo, mientras que el precio es sólo 18 veces mayor. S&P 500 en el mismo período.
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