El FTSE 100 cae en apuros sobre la marca de lujo británica

LONDRES – Casa de moda de lujo británica Grupo Burberry cayó del Reino Unido FTSE 100 El índice bursátil subió el miércoles debido a que la caída de las ventas y una serie de cambios de gestión se sumaron a la creciente presión sobre el minorista de 168 años.

La compañía cayó al FTSE 250 luego del reequilibrio trimestral en septiembre, dijo el proveedor de índices FTSE Russell en un comunicado. Esto marca el final de su carrera de 15 años en el índice británico de primera línea para empresas de gran capitalización, el FTSE 100.

Los cambios se implementarán al cierre de operaciones del 20 de septiembre y entrarán en vigor a partir del 23 de septiembre.

La caída es un nuevo golpe para Burberry, cuyo precio de las acciones ha sufrido una fuerte caída en los últimos meses a medida que la marca ha perdido el favor de los consumidores en medio de una desaceleración más amplia en el mercado de lujo.

La acción ha bajado más del 53% en lo que va del año y alrededor del 70% en los últimos 12 meses.

Con su capitalización de mercado actual de 2.340 millones de libras esterlinas (3.060 millones de dólares), la empresa está muy por debajo de otras empresas del FTSE 100 y también de algunas de las de mejor rendimiento del FTSE 250. Por lo tanto, los fondos que cotizan en el FTSE Invest 100 renuncian a su Participaciones de Burberry.

Los problemas de Burberry se remontan a mucho antes de la reciente caída del precio de sus acciones.

Burberry se fundó en 1856 en Basingstoke, Inglaterra, y cotiza en la Bolsa de Valores de Londres desde 2002. La empresa obtuvo reconocimiento internacional con su colección exclusiva de gabardinas, bolsos y el patrón de cuadros del mismo nombre.

La inclusión de la marca de lujo en el FTSE 100 en septiembre de 2009 fue vista como una señal más de su continuo atractivo y resistencia, incluso durante la crisis financiera mundial.

Sin embargo, la adopción gradual del patrón icónico de Burberry por parte de la clase trabajadora británica en las décadas de 1990 y 2000 fue un duro golpe para la estética de alta gama de la marca, un golpe del que ha luchado por recuperarse.

Los sucesivos directores ejecutivos intentaron revitalizar la imagen de la empresa y convertirla en una marca exclusiva, pero el mercado no quedó convencido. La alta rotación en el nivel directivo superior (cuatro directores ejecutivos han asumido el puesto en la última década) también ha puesto nerviosos a los inversores.

El nombramiento de Joshua Schulman como director ejecutivo en julio indica ahora un cambio de dirección.

Luca Solca, director general y jefe de artículos de lujo globales de Bernstein, dijo que el ex director ejecutivo de Coach y Michael Kors podría intentar cambiar la suerte de la compañía cambiando el enfoque de la mejora de la marca a una estrategia de reubicación de «Coach británico». Esto incluyó reducir costos, duplicar el número de puntos de venta y aumentar su presencia en minoristas con descuento.

“Hemos abogado por una estrategia de ‘entrenador británico’. El nombramiento de Josh Schulman, ex director ejecutivo de MK y Coach, parece ir exactamente en esa dirección”, dijo a CNBC por correo electrónico.

Berstein dijo que el nuevo enfoque podría proporcionar un impulso muy necesario a las debilitadas finanzas de la compañía. En julio, Burberry informó una caída del 21 por ciento en las ventas en tiendas comparables del primer trimestre, lo que llevó a la compañía a emitir su tercera advertencia de ganancias en 12 meses y suspender sus pagos de dividendos.

Los analistas advierten ahora que, sin una corrección significativa de los precios, se pueden esperar nuevas caídas de los precios. «Las tendencias comerciales actuales sugieren un débil impulso de la marca en Burberry, que creemos debe abordarse con la suficiente rapidez para que Burberry pueda frenar mayores pérdidas de participación de mercado», escribieron los analistas de RBC Piral Dadhania y Richard Chamberlain en una nota de julio.

Esto, según Solca, podría convertir a la empresa en objetivo de adquisición. Sin embargo, si el cambio de liderazgo funciona y el precio de las acciones vuelve a subir, «la probabilidad de una adquisición disminuye», afirmó.

Se espera que Schulman proporcione una actualización sobre su estrategia en noviembre, y se podrían esperar más cambios en la cima antes de esa fecha. Según Sky News, la marca de moda está trabajando actualmente con cazatalentos para reemplazar a su presidente Gerry Murphy.

Burberry no respondió de inmediato a la solicitud de CNBC de comentar sobre el informe.

Cole Smead, director ejecutivo de Smead Capital Management, sugirió que Schulman también podría asumir el cargo de presidente para avanzar rápidamente en su estrategia y restaurar la confianza de los inversores. Este enfoque es inusual en las empresas británicas, pero relativamente normal en Estados Unidos.

«Es una pérdida de tiempo que la junta busque al presidente adecuado cuando hay cuestiones reales en las que deberíamos centrarnos con el señor Schulman y sus esfuerzos por servir a los accionistas», dijo Smead, que también es inversor en Burberry. por correo electrónico. En una declaración separada, sugirió reestructurar todo el directorio para tranquilizar a los inversores.

Burberry no es la única empresa que lucha contra su menguante fortuna. Todo el sector del lujo está sufriendo una disminución continua del gasto de los consumidores debido a las presiones inflacionarias y la incertidumbre económica general. El consumo de lujo chino se vio particularmente afectado.

en julio Hugo Jefe recortó su pronóstico para todo el año después de que el propietario de Gucci informara una disminución en las ventas, particularmente en el Reino Unido y China. Kering dio una orientación débil ya que una “desaceleración significativa en China” afectó los ingresos del primer semestre. LVMH Las ventas también cayeron en el segundo trimestre debido a ventas más débiles en Asia (excluyendo Japón).

Algunos actores, especialmente en el segmento del ultralujo, han logrado capear la tormenta. El propietario de Cartier, Richemont, informó ventas récord para todo el año en mayo, mientras que las ventas de Hermes en el segundo trimestre aumentaron un 13 por ciento.

Smead dijo que la desaceleración demostró la naturaleza cíclica del sector del lujo -un factor que a menudo se pasa por alto- pero también mostró que todavía había oportunidades para que Burberry se recuperara.

«El viejo refrán dice: si te quedas atrás, tienes que quedarte atrás temprano. Burberry se quedó atrás temprano y creemos que abordarán sus problemas reales antes que las otras compañías de lujo», afirmó.

Smead añadió que esperaba que la empresa eventualmente regresara al FTSE 100. Sin embargo, dada la «falta de previsión» con respecto a los pagos anteriores, es poco probable que la nueva dirección reintroduzca el pago de dividendos elevados.

Los resultados semestrales de Burberry se publicarán el 14 de noviembre.