El éxito de Genshin Impact, un juego de rol de acción, fue inesperado. El juego, producido por la empresa china miHoYo y lanzado en 2020, ha ganado rápidamente popularidad en todo el mundo desde su debut. En julio de 2022, tenía 4,7 millones de descargas y $82 millones en ingresos mensuales, lo que lo convierte en uno de los juegos que más rápido recaudó $1 millón. Se mantuvo como uno de los tres juegos móviles más descargados del mundo dos años después de su lanzamiento.
Al 24 de febrero de 2023, la cuenta oficial de YouTube del juego alcanzó los 6,51 millones de seguidores y acumuló más de mil millones de visitas totales. Hay más de un millón de miembros de la comunidad de Genshin Impact en Reddit. Twitter también nombró a Genshin Impact como el juego más comentado en la primera mitad de 2022.
A medida que el juego gana popularidad en todo el mundo, ¿cómo interpreta la gente en China el éxito de Genshin Impact?
Desde 2020 hasta el presente, los internautas chinos han estado creando y viendo videos con el tema de Genshin Impact en la plataforma de transmisión de video Bilibili de China. Muchos de los videos confirman el impacto global del juego como reflejo de la influencia cultural china. Un examen detallado de estos videos revelará cómo el pueblo chino está celebrando los logros del poder blando del país en casa, particularmente en el contexto de la búsqueda de China de un gran poder y su búsqueda del Sueño de China.
Genshin Impact: ¿una herramienta de poder suave?
Genshin Impact fue el primer videojuego chino en convertirse en un éxito mundial. Sus ganancias en el extranjero son más altas que las de su país de origen, lo que lo hace diferente de otros juegos chinos. El éxito de Genshin Impact tanto dentro como fuera de China le ha valido una base de jugadores en todo el mundo y una discusión considerable en los foros, y ha fomentado innumerables trabajos derivados.
Una base de fans transnacional altamente cohesionada se formó alrededor de Genshin Impact. A través de la traducción y la comunicación en Internet, los jugadores de diferentes países interactúan entre sí. Por ejemplo, los usuarios de Reddit traducen publicaciones de Weibo, la principal red social de China, al inglés, mientras que los internautas chinos traducen al chino comentarios de actores internacionales en Reddit, YouTube y Twitter.
Han surgido varios puntos de vista entre los jugadores y analistas con respecto al impacto cultural de Genshin Impact. Una opinión es que Genshin Impact se ha convertido en un canal importante para difundir el poder blando chino debido a su popularidad y elementos culturales. Aunque Genshin Impact toma prestado de manera controvertida la serie de juegos japonesa Zelda e incorpora elementos de la cultura japonesa, contiene una gran cantidad de elementos culturales chinos. Jugar Genshin Impact permite a los jugadores extranjeros aprender sobre el idioma chino y la cultura tradicional china de una manera relajada e informal.
Otros están preocupados por la diversidad cultural del juego. Rico en contenido y diseño de personajes, Genshin Impact incorpora elementos de culturas de todo el mundo. Este diseño multicultural se adapta a las expectativas de los jugadores de diferentes países y abre el mercado global.
La relación cada vez más estrecha de Genshin Impact con las autoridades chinas parece validar su papel crucial como herramienta de poder blando. En febrero de 2021, la cuenta oficial de Twitter del Consulado de China en Osaka ha tomado prestado un personaje de Genshin Impact para celebrar el Año Nuevo Lunar. En julio de 2021, el Ministerio de Comercio de China publicó su anuncio público de la lista 2021-2022 de empresas clave y proyectos clave de exportaciones culturales. Genshin Impact estaba en la lista.
Aparte de los abrazos de los funcionarios chinos, también aparecieron elogios para el poder blando chino representado por Genshin Impact en Weibo y otras redes sociales. En enero de 2023, los usuarios de Weibo tuvieron una acalorada discusión sobre una entrevista con el profesor Zhang Weiwei de la Universidad de Fudan. Zhang dijo que «los extranjeros que jueguen a este juego sentirán que China no es un país cerrado, ni un país atrasado… Debe ser un país con un nivel muy alto de cultura y un nivel muy alto de modernización». día, «Los expertos dicen que Genshin Impact muestra el alto nivel de modernización de China» sobre un tema candente en Weibo.
Celebrando el éxito de Soft Power en Bilibili
Fuera de Weibo, los internautas están celebrando el éxito del poder blando de China, representado por Genshin Impact, en el sitio de transmisión en vivo y transmisión de video Bilibili, también conocido como YouTube de China. Originalmente una plataforma ACG (Animación, Cómics, Juegos), Bilibili se ha convertido en una de las comunidades en línea más populares, conectando a jóvenes con intereses comunes en música, danza, juegos, entretenimiento, cine y televisión.
Esta potencia de transmisión de video tiene decenas de miles de videos temáticos de Genshin Impact, muchos de los cuales han superado el millón de visitas. A través de «Comentarios de viñetas» y otras opciones interactivas, los espectadores interactúan apasionadamente con estos videos.
Los videos de Bilibili también rompen la barrera de la información, brindando a los espectadores chinos acceso a información en el extranjero. Los usuarios suelen publicar videos de YouTube en Genshin Impact y, curiosamente, los videos publicados por la cuenta oficial de Bilibili de Genshin Impact han mostrado un estilo cosmopolita. Además del chino, los videos oficiales están disponibles en varios idiomas, incluidos japonés, coreano e inglés, lo cual es raro en la plataforma de videos dominada por China.
En el sitio de transmisión de videos se obtienen tres tipos principales de videos populares que celebran el impacto cultural global de Genshin Impact. Aunque partiendo de diferentes perspectivas, todos estos videos expresan la popularidad del juego en el extranjero y recibieron numerosos comentarios nacionalistas.
El primer tipo de video es volver a publicar las reacciones de los jugadores extranjeros al juego de YouTube a Bilibili y mostrar el afecto de los jugadores por el juego. En enero de 2022, después de que Genshin Impact Official lanzara un avance del juego con elementos de una ópera china, The Divine Damsel of Devastation, una cuenta de Bilibili lanzó un mashup de reacción titulado Extranjeros reaccionando a The Divine Damsel of Devastation, 12 juntos». El video ha obtenido 1,7 millones de visitas en el momento de escribir este artículo. Sorprendentemente, el video original solo tiene 378,000 visitas en YouTube.
La publicación original en YouTube mostraba a jugadores de diferentes orígenes culturales entusiasmados con la cultura china mientras veían el tráiler. Los espectadores de Bilibili notaron y apreciaron su sentido del afecto. Los internautas chinos se alegraron de ver que los jugadores extranjeros estaban «intrigados». Un comentario candente decía: «Estaba tan emocionada (como ella) cuando vi el video». Un comentario con 9,000 «me gusta» decía: «¿No es esto una promoción de nuestro tesoro nacional?».
Investigaciones académicas anteriores han sugerido que el video de reacción, como género establecido, es un conducto para la comunicación transnacional y la construcción de identidad híbrida. En Bilibili, la práctica transnacional de volver a publicar y ver videos de reacción de Genshin Impact reforzó los sentimientos nacionalistas: reforzó un sentido de afecto global por la cultura china para los internautas chinos, validó el papel exitoso del juego como embajador cultural y evocó un sentido de orgullo nacional.
En el segundo tipo de videos, los creadores recopilan debates sobre Genshin Impact de sitios web y plataformas de redes sociales en el extranjero y compilan capturas de pantalla de esos debates en un solo video. Quieren mostrar lo impresionados que están los jugadores e influencers extranjeros con China y deshacerse de los estereotipos después de jugar Genshin Impact.
Un video con 600,000 vistas volvió a publicar una discusión en Reddit (ver la publicación original a continuación) y decía: «Una publicación se volvió viral en un foro extranjero… Los jugadores extranjeros están asombrados por la belleza de China».
La publicación original de Reddit aparece en un popular video de Bilibili.
Otro ejemplo es otro video titulado «El New York Times critica a Genshin Impact, pero los internautas extranjeros lo refutan». El video traduce un artículo del New York Times sobre Genshin Impact, y señala que el artículo acusaba falsamente al juego de plagiar la cultura japonesa. El video no responde directamente a la controversia del plagio, sino que destaca la «crítica» de los jugadores extranjeros al New York Times y su «defensa» de Genshin Impact. Debajo del video, muchos espectadores de Bilibili con sentimientos patrióticos comentaron que «los juegos estadounidenses y japoneses pueden considerarse populares, pero los juegos chinos no lo son». Los comentaristas sintieron que el éxito de los juegos chinos no fue debidamente reconocido y que esto simbolizaba los prejuicios que enfrenta China a nivel internacional.
El tercer tipo de video ofrece una apreciación directa del poder blando de Genshin Impact y demuestra un punto de vista original en lugar de volver a publicar contenido extraño con comentarios adicionales. La entrevista del profesor Zhang Weiwei antes mencionada que se volvió viral en Weibo tiene más de 1 millón de visitas en Bilibili. La cuenta de Kuwan Lab produjo un video para elogiar a Genshin Impact como el mejor ejemplo de la exportación cultural de China; El video recibió 2,5 millones de visitas.
Estos videos en su conjunto argumentan que los juegos ayudan a romper estereotipos y promueven una imagen nacional positiva en el extranjero. En un video con más de 800,000 vistas, un creador compartió su experiencia personal de estudiar en los Estados Unidos para argumentar que Genshin Impact alentó a los estadounidenses a aprender chino y comprender China.
Los espectadores de los videos reconocen profundamente el impacto positivo de Genshin Impact en el poder blando chino. Por ejemplo, entre los 30 000 comentarios que recibió el video de Kuwan Lab, muchos coincidieron felizmente en que Genshin Impact pudo influir en las impresiones subconscientes de los extranjeros sobre China al mostrar elementos culturales y brindar una experiencia estética, y que esperaban que China invirtiera en la industria del juego.
Diploma
Estas narraciones de «celebración del poder blando» en la plataforma de transmisión de video china satisfacen los sentimientos nacionalistas de los espectadores. Sorprendentemente, pocos analistas han explicado cómo se reconoce el éxito del poder blando de China en las plataformas nacionales, o han enfatizado el papel de las plataformas de video en el cultivo de la visión colectiva de una China culturalmente emergente.
La diplomacia cultural ha sido un foco del Sueño de China desde sus inicios. A través del poder blando, China espera demostrar su identidad como gran potencia y transmitir el ideal de una «comunidad con un futuro común para la humanidad». Sin embargo, la imagen nacional de China continúa siendo cuestionada a nivel internacional.
La euforia y el entusiasmo nacionales que rodean los videos de Genshin Impact parecen estar enviando un mensaje de que, si bien la diplomacia cultural oficial no ha sido tan efectiva como debería, China ahora está logrando exportaciones culturales exitosas a través de canales «no oficiales». Los creadores de videos y los espectadores creen que China y la cultura china están ganando el reconocimiento internacional que tanto se esperaba.
