Musk asistirá a Cannes Lions esta semana para tranquilizar a los grupos publicitarios y a las marcas globales sobre el futuro de X.
Marc Piasecki |
El miércoles, Elon Musk intentó retractarse de sus comentarios contra los anunciantes que abandonaban su plataforma de redes sociales X.
En el festival de publicidad Cannes Lions en Cannes, Francia, el director ejecutivo de WPP, Mark Read, le preguntó a Musk qué quería decir cuando les dijo a los anunciantes que amenazaron con retirar anuncios de la plataforma a fines del año pasado que «se fueran a la mierda».
Musk dijo que pretendía ser una referencia general a la libertad de expresión más que un comentario a la industria publicitaria en su conjunto.
«No se trataba de los anunciantes en su conjunto», dijo Musk. «Se trataba de libertad de expresión. Creo que es importante tener una plataforma global para la libertad de expresión donde personas con una gama más amplia de opiniones puedan expresar sus puntos de vista».
«En algunos casos hubo anunciantes que insistieron en la censura», dijo Musk. “En última instancia… si tenemos que elegir entre la censura y perder dinero, [or] Censura y dinero o libertad de expresión y pérdida de dinero, elegiremos lo último”.
«Apoyaremos la libertad de expresión en lugar de aceptar la censura por dinero, y creo que esa es la decisión moral correcta», añadió.
Musk voló a Cannes a principios de esta semana con el objetivo de tranquilizar a los grupos de publicidad y a las marcas globales sobre el futuro de X.
A él se unió Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X y ex presidenta de publicidad global y asociaciones de NBC Universal.
Plataforma para la libre expresión
Durante el año pasado, algunos de los mayores anunciantes del mundo, incluidos Manzana, IBM, disneyY sony han retirado su publicidad en X después de que Musk hiciera comentarios controvertidos y sus anuncios se colocaran junto a publicaciones tóxicas.
En noviembre, Musk viajó a Israel para reunirse con funcionarios locales después de que grupos de derechos civiles lo acusaran de avivar el odio antijudío hacia X.
En ese momento se le preguntó al multimillonario tecnológico si este viaje era una “gira de disculpas” a los anunciantes. Hablando en el escenario de la Cumbre DealBook 2023 en Nueva York, dijo que los anunciantes que amenazan con dejar de gastar en anuncios en la plataforma deberían dejar de hacer publicidad en su plataforma.
«No hagas publicidad», dijo en una entrevista en noviembre con Andrew Ross Sorkin de CNBC. “¿Si alguien intenta chantajearme con publicidad? ¿Chantajearme con dinero? Entonces vete a la mierda”.
Musk dio marcha atrás en sus ataques a los anunciantes el miércoles.
«Por supuesto, los anunciantes tienen derecho a aparecer junto al contenido que consideren compatible con sus marcas», afirmó. «Lo que no está bien es insistir en que no puede haber ningún contenido en las plataformas con el que no estén de acuerdo».
Y añadió: “Para que X se convierta en un espacio público para el mundo, debería ser en realidad una plataforma para la libre expresión. Eso no significa que la gente pueda decir cosas ilegales. Es libertad de expresión dentro de la ley”.
Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC.
