Un empleado lleva cajas de zapatos en la tienda minorista Footlocker en Barton Creek Square Mall el 28 de agosto de 2024 en Austin, Texas.
Brandon Bell | Imágenes falsas
Nike anunció el martes que la compañía retirará sus previsiones para todo el año y pospondrá su día del inversor mientras se prepara para que un nuevo director ejecutivo tome el mando.
El mes pasado, la compañía anunció que el director ejecutivo John Donahoe dimitiría en octubre y sería reemplazado por el veterano Elliott Hill, a partir del 14 de octubre. Dado el inminente cambio de director ejecutivo, la compañía decidió retirar sus previsiones para todo el año y tiene la intención de proporcionar previsiones trimestrales para el resto del año, dijeron los ejecutivos.
«Esto le da a Elliot la flexibilidad para volver a interactuar con nuestra gente y equipos, evaluar las estrategias y tendencias comerciales actuales y desarrollar nuestros planes para posicionar de manera óptima a la compañía para el año fiscal 2026 y más allá», dijo el director financiero Matthew Friend en una conferencia telefónica sobre resultados. con analistas.
Cuando Nike informó los resultados del cuarto trimestre fiscal en junio, redujo su pronóstico para el año fiscal 2025 y dijo que esperaba una disminución de las ventas de medio dígito, después de haber esperado crecimiento anteriormente. Friend dijo que desde el comienzo del año fiscal, las «expectativas de ventas de la compañía se han debilitado… dadas las tendencias del tráfico de Nike Digital, las ventas minoristas en todo el mercado y los libros de pedidos finales para la primavera».
«Seguimos viendo signos de una modesta mejora en las tendencias de ventas en el segundo semestre en comparación con el primero», dijo Friend. «A medida que planeamos introducir y ampliar novedades e innovaciones en todo el mercado, ahora esperamos que los márgenes brutos disminuyan en comparación con el año pasado».
El día del inversor de la compañía, inicialmente previsto para noviembre, se pospondrá, según anunció Nike en un comunicado de prensa el martes. No está claro cuándo se reprogramará la reunión.
Las acciones cayeron en las operaciones extendidas luego de las actualizaciones y después de que Nike arrojara resultados fiscales mixtos en el primer trimestre.
Así es como se desempeñó el minorista de zapatillas más grande del mundo en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: 70 centavos versus 52 centavos
- Ganancia: 11.590 millones de dólares frente a 11.650 millones de dólares
Los ingresos netos reportados por la compañía para el período de tres meses finalizado el 31 de agosto fueron de 1.050 millones de dólares, o 70 centavos por acción, en comparación con 1.450 millones de dólares, o 94 centavos por acción, del año anterior.
Nike superó las expectativas de ganancias en 18 centavos, pero no alcanzó las ventas mientras la compañía trabaja para corregir su línea de productos y revisar su enfoque de innovación.
Los ingresos cayeron a 11.590 millones de dólares, aproximadamente un 10% menos que los 12.940 millones de dólares de hace un año.
El margen bruto de Nike aumentó 1,2 puntos porcentuales hasta el 45,4% en el trimestre, por encima del 44,4% esperado por los analistas de StreetAccount. Aún así, las ganancias cayeron casi un 28% durante el trimestre.
innovación
Durante el año pasado, Nike ha sido acusada de quedarse atrás en innovación y ceder cuota de mercado a sus rivales, ya que se centra en vender directamente a los consumidores a través de sus propios sitios web y tiendas en lugar de a través de mayoristas como. B. concentrado Taquilla de pie Y DSW.
Inicialmente, la estrategia fue una gran ayuda para las ganancias y las ventas de Nike durante la pandemia de Covid, pero a medida que se expandió y los consumidores regresaron a las tiendas y otras actividades en persona.
Durante el trimestre, las ventas directas de Nike cayeron un 13% a 4.700 millones de dólares, mientras que las ventas digitales de Nike cayeron un 15%.
Los críticos dicen que el enfoque de Nike en las ventas directas también ha hecho que la empresa pierda de vista la innovación.
Bajo el liderazgo de Donahoe, la compañía aumentó sus ventas anuales en más de un 31%, pero logró ese objetivo al introducir franquicias heredadas como Air Force 1, Dunks y Air Jordan 1, no los estilos innovadores que convirtieron a la compañía en una potencia global.
Las ventas de estas franquicias heredadas ya no generan ingresos de la misma manera que antes. Es por eso que la compañía ha estado trabajando para frenar la oferta para impulsar la demanda y recuperar su factor de calma.
En el primer trimestre, las ventas de estas franquicias cayeron más que el negocio en general. Las ventas en línea de Air Force 1, Dunks y Air Jordan 1 combinadas cayeron casi un 50%. Solo Jordan Brand experimentó una disminución de dos dígitos en el trimestre, y la compañía espera una disminución de la misma cantidad en el año fiscal 2025.
La compañía también espera que las ventas totales en línea disminuyan en dos dígitos en el año fiscal 2025.
al por mayor
El año pasado, Donahoe comenzó a reconocer que Nike necesitaba mejorar sus relaciones con los mayoristas, pero la junta directiva de la compañía decidió que Hill, quien pasó 32 años en Nike antes de jubilarse en 2020, sería la persona adecuada para hacerlo y guiar el próximo capítulo.
Se sabe que Hill goza de gran prestigio entre los socios minoristas de Nike. Cuando asuma el cargo a finales de este mes, tendrá mucho trabajo que hacer para reconstruir esas relaciones.
Los mayoristas han hablado anteriormente sobre la línea de productos de Nike y sobre cómo las mismas viejas franquicias de reciclaje no han hecho lo suficiente para impulsar las ventas. También han trabajado para mantener su propio inventario bajo control y han sido cautelosos a la hora de pedir demasiado producto.
Las ventas mayoristas de Nike cayeron un 8% a 6.400 millones de dólares en su primer trimestre fiscal.
“El entorno multimarca actual es muy competitivo y llevará tiempo ampliar la cuota de mercado. Esto se reflejó en nuestras carteras de pedidos de la primavera de 2025, que se mantuvieron aproximadamente sin cambios año tras año”, dijo Friend en la conferencia telefónica sobre resultados. Agregar pedidos fue “un poco más fácil” de lo esperado.
Para empeorar las cosas, el mercado general de zapatillas deportivas en Estados Unidos está relativamente estancado y el gasto de los consumidores en bienes de consumo como ropa y zapatos nuevos se está desacelerando.
Se espera que las ventas de calzado en Estados Unidos crezcan solo un 2% en 2024 en comparación con 2023, después de pocos cambios entre 2022 y 2023, según Euromonitor. La compañía dijo que se espera que el mercado del calzado deportivo crezca alrededor del 5,6%.
El último trimestre, las ventas de calzado Nike en Norteamérica cayeron un 14% y las ventas de ropa cayeron un 10%.
Converse, que Nike adquirió en 2003, también está pesando sobre el desempeño general de la compañía. Según StreetAccount, los ingresos cayeron un 15% a 501 millones de dólares durante el trimestre, pero superaron las expectativas de los analistas de 493 millones de dólares.
Porcelana
El desempeño de Nike también se vio afectado por la desigual economía de China, el tercer mercado más grande de Nike en términos de ventas. El desempeño de Nike en China es a menudo un indicador de la salud financiera de la región, y a finales de junio la compañía advirtió sobre una «perspectiva más débil» en la región.
Según StreetAccount, Nike reportó ingresos de 1.670 millones de dólares en la región en su primer trimestre fiscal, ligeramente por encima de los 1.620 millones de dólares esperados por los analistas.
El banco central de China dio a conocer recientemente sus mayores medidas de estímulo desde la pandemia de Covid, que se espera que brinden un impulso muy necesario a la economía de la región.
El primer trimestre fiscal de Nike terminó antes de estas medidas de estímulo, pero los ejecutivos pudieron comentar sobre el desempeño de las ventas en el período actual.
Las acciones de Nike cerraron a 89,13 dólares el martes, una caída de alrededor del 18% en lo que va de 2024 y muy por debajo de las ganancias del S&P 500 de alrededor del 20%.
