Los clientes compran en una tienda Nike en un centro comercial de Los Ángeles el 8 de noviembre de 2024.
Federico J. Brown | afp | Imágenes falsas
Nike publicó resultados mejores de lo esperado el jueves bajo el nuevo director ejecutivo Elliott Hill, quien dijo que la compañía estaba tomando «medidas inmediatas» para revertir el negocio y devolverlo al crecimiento.
Si bien las expectativas para la empresa eran bajas antes del lanzamiento, el gigante de las zapatillas de deporte superó significativamente las expectativas de Wall Street en términos de ventas y ganancias.
Así es como se desempeñó Nike en el segundo trimestre fiscal de 2025 en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: 78 centavos versus 63 centavos esperados
- Ganancia: 12.350 millones de dólares frente a 12.130 millones de dólares
Las acciones subieron alrededor del 8% en las operaciones extendidas.
Los ingresos netos reportados por Nike para el período de tres meses finalizado el 30 de noviembre cayeron a 1.160 millones de dólares, o 78 centavos por acción, en comparación con 1.580 millones de dólares, o 1,03 dólares por acción, un año antes.
Los ingresos cayeron a 12.350 millones de dólares, aproximadamente un 8% menos que los 13.390 millones de dólares de hace un año.
«Después de 60 días emocionantes de reunirme con mis compañeros de equipo de NIKE, nuestra clara prioridad es volver a poner el deporte en el centro de todo lo que hacemos», dijo Hill en un comunicado de prensa. «Nuestro equipo está listo para comenzar y estoy seguro de que vivirán más momentos en los que NIKE vuelva a ser NIKE».
Hill, quien comenzó en Nike como pasante en la década de 1980 antes de dejar la compañía en 2020, tiene la tarea de transformar la compañía de ropa deportiva más grande del mundo después de que se quedó atrás en innovación, cedió participación de mercado a sus rivales y perdió su propiedad con una estrategia de ventas fallida.
La empresa ya está ajustando su gama de productos y ha implementado importantes rebajas para limpiar el inventario. Bajo el ex director ejecutivo John Donahoe, la compañía creció gracias a tres franquicias importantes: Air Force 1, Dunks y Air Jordan 1, pero ahora los zapatos se han vuelto tan comunes que han perdido su factor cool.
Por lo tanto, Nike está tratando de reducir la oferta, lo que, según afirma, tendrá un impacto en las ventas a corto plazo, pero es de esperar que no a largo plazo.
El último trimestre, Nike Store y las ventas online cayeron un 13%, mientras que las ventas mayoristas cayeron un 3%. Los fuertes descuentos contribuyeron a una disminución de 1 punto porcentual en el margen bruto, que llegó al 43,6%, ligeramente mejor que el 43,3% esperado por los analistas de StreetAccount.
El inventario, otra área de preocupación, se mantuvo estable año tras año en 8 mil millones de dólares. Los volúmenes unitarios aumentaron, pero esto fue compensado por menores costos de insumos de productos y un cambio en la combinación de productos.
Si bien Nike informó una disminución de las ventas en las cuatro regiones, los resultados fueron mejores de lo esperado en todas las regiones excepto en China, donde las ventas cayeron un 8% a 1.710 millones de dólares, por debajo de los 1.750 millones de dólares estadounidenses esperados por StreetAccount.
En Norteamérica, Nike informó ventas de 5.180 millones de dólares, un 8% menos, pero por encima del pronóstico de 5.010 millones de dólares de Street Account. En Europa, Medio Oriente y África, los ingresos cayeron un 7% a 3,30 mil millones de dólares, ligeramente por encima del pronóstico de 3,26 mil millones de dólares de StreetAccount. Y en Asia Pacífico y América Latina, las ventas cayeron un 3% a 1.740 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas de 1.620 millones de dólares.
Converse, que Nike adquirió en 2003, también afectó el desempeño general de la compañía. Los ingresos cayeron un 17% a 429 millones de dólares en el período, muy por debajo de los 462,6 millones de dólares que esperaban los analistas encuestados por StreetAccount.
El alejamiento de Nike de las Dunks y las Air Force 1, así como los grandes descuentos, también han tenido un impacto. Taquilla de pieque no cumplió con las estimaciones de ventas y ganancias de Wall Street en su informe del tercer trimestre del 4 de diciembre, debido en parte a la débil demanda de productos Nike, dijo su directora ejecutiva, Mary Dillon, a CNBC en ese momento.
El sombrío trimestre de Foot Locker fue una señal de advertencia para Nike y una indicación de que los inversores tal vez tengan que ser pacientes mientras esperan que el gigante de las zapatillas de deporte recupere su negocio.
Elliott Hill, presidente y director ejecutivo de Nike, Inc.
Cortesía: Nike
Hill ha estado en el nuevo cargo durante poco más de dos meses y todavía tiene mucho trabajo por hacer más allá de arreglar la línea de productos de Nike. Debe impulsar el canal de innovación de Nike, renovar las relaciones con los mayoristas y mejorar la moral después de una serie de despidos y una ruptura en la cultura empresarial.
Ha obtenido varias victorias desde que asumió el cargo. La Liga Nacional de Fútbol anunció el 11 de diciembre que había extendido su contrato con Nike después de cortejar brevemente a otros postores. En medio de críticas por haberse quedado atrás en innovación y haber estropeado el lanzamiento de un uniforme para las Grandes Ligas de Béisbol, la decisión de la NFL de extender su contrato con Nike hasta 2038 fue un importante voto de confianza.
Ahora Nike es el proveedor exclusivo de camisetas para la NFL, la MLB y la Asociación Nacional de Baloncesto.
Las acciones de Nike han bajado alrededor de un 27% en 2024 hasta el miércoles por la tarde, en comparación con un aumento de alrededor del 27% para el S&P 500.
