NikeLas ventas en China continuaron cayendo durante el trimestre navideño, pero el minorista superó las estimaciones en términos de ingresos y resultados, ayudado por un crecimiento mejor de lo esperado en América del Norte y cambios de precios.
Así es como se desempeñó la compañía en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta a analistas realizada por LSEG, anteriormente conocida como Refinitiv:
- Ganancias por acción: 77 centavos frente a los 74 centavos esperados
- Ingresos: 12,43 mil millones de dólares frente a los 12,28 mil millones de dólares esperados
Las acciones de Nike cayeron un 5% en las operaciones extendidas.
Los ingresos netos reportados por la compañía para el período de tres meses finalizado el 29 de febrero fueron de 1.170 millones de dólares, o 77 centavos por acción, en comparación con 1.240 millones de dólares, o 79 centavos por acción, del año anterior. Excluyendo 21 centavos por acción relacionados con los costos de reestructuración, las ganancias por acción habrían sido de 98 centavos, dijo la compañía.
Los ingresos aumentaron a 12.430 millones de dólares, ligeramente superior a los 12.390 millones de dólares de hace un año.
En América del Norte, donde la demanda ha fluctuado, las ventas aumentaron alrededor de un 3% a 5.070 millones de dólares, en comparación con estimaciones de 4.750 millones de dólares, según StreetAccount.
Mientras tanto, las ventas en otras regiones de Nike no alcanzaron las estimaciones. En China, las ventas alcanzaron los 2.080 millones de dólares, justo por debajo de los 2.090 millones de dólares esperados por los analistas. Los ingresos en la región aumentaron un 5%, pero el crecimiento se ha desacelerado a medida que la demanda se normaliza tras los confinamientos por el Covid-19.
En Europa, Oriente Medio y África, los ingresos cayeron un 3% a 3.140 millones de dólares, según StreetAccount, más de los 3.170 millones de dólares esperados por los analistas. En China, las ventas aumentaron un 5% hasta los 2.080 millones de dólares, justo por debajo de los 2.090 millones de dólares esperados por los analistas. Según StreetAccount, las ventas en Asia Pacífico y América Latina aumentaron un 3% a 1.650 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 1.690 millones de dólares.
A medida que los consumidores reducen el gasto en bienes de consumo como ropa y zapatos, Nike se ha centrado en los últimos meses en lo que puede controlar: recortar costos y volverse más eficiente para aumentar las ganancias y proteger sus márgenes.
En diciembre, la empresa anunció un importante plan de reestructuración que reduciría los costos en unos 2.000 millones de dólares durante los próximos tres años. La compañía también rebajó su previsión de ingresos al advertir de una demanda más débil en los próximos trimestres.
Dos meses después, la compañía anunció que recortaría un 2% de su plantilla, es decir, más de 1.500 puestos de trabajo, para invertir en sus áreas de crecimiento como el running, la categoría femenina y la marca Jordan.
Los recortes de costos iniciales de Nike, que incluyen la simplificación de su surtido, la reducción de los niveles de gestión y el aumento de la automatización, probablemente ayudaron al minorista a superar las expectativas de ganancias en los tres meses finalizados el 30 de noviembre, incluso cuando la compañía redujo las estimaciones de ingresos por segundo trimestre consecutivo.
Los recortes, junto con «acciones estratégicas de fijación de precios y menores tarifas de flete marítimo», también contribuyeron a un aumento de 1,7 puntos porcentuales en el margen bruto, la primera vez en al menos seis trimestres que la compañía ha aumentado su margen bruto año tras año.
La recuperación del margen bruto de Nike continuó durante el trimestre. El margen bruto del minorista aumentó 1,5 puntos porcentuales hasta el 44,8%, impulsado por «acciones estratégicas de fijación de precios y menores costos de logística y transporte marítimo». Las ganancias fueron parcialmente compensadas por mayores costos de insumos de productos y costos de reestructuración, dijo la compañía.
Nike todavía es considerada el líder en zapatillas y ropa, pero la categoría se ha vuelto cada vez más concurrida y el minorista ha tenido que trabajar más duro para competir. Algunos analistas dicen que la gama ha perdido foco y la compañía se ha quedado atrás en innovación, cediendo participación de mercado a nuevos participantes como Hoka y On Running, así como a marcas establecidas como Brooks Running y New Balance.
El mes pasado, Nike lanzó el Book 1, su último calzado de baloncesto protagonizado por la estrella de la NBA Devin Booker. Pero el lanzamiento no fue bien recibido porque «parecía más una zapatilla informal». [a] zapato de baloncesto”, dice una nota de investigación de Jane Hali & Associates.
La compañía ahora es neutral con respecto a Nike a largo plazo, en comparación con su calificación positiva anterior, ya que no está claro hacia dónde se dirige la marca, dijo la analista senior Jessica Ramírez.
Observó que Nike ha eliminado muchos productos de su oferta, lo que indica que la empresa se está preparando para introducir nuevos modelos. Sin embargo, todavía no está claro cuáles serán exactamente estos cambios.
“Ya dijeron que [those changes are] «Va a llevar algún tiempo», dijo Ramírez a CNBC antes de la publicación de resultados de Nike. «Es un poco preocupante saber que, hasta donde sabemos, todavía no cuentan con un plan sólido».
Lea el comunicado de resultados completo aquí.
