Grupo de gente feliz riéndose mientras ve una película en el cine.
Zoran Zeremski | Istock | imágenes falsas
Gen Z ha sido un enigma para la industria del entretenimiento durante años. Pero ahora hay más información sobre lo que les gusta.
La respuesta corta: Minions y Dwayne «The Rock» Johnson, según nuevos datos de la firma de inteligencia de decisiones Morning Consult.
La respuesta larga: la Generación Z encaja en algunos de los mismos patrones que las generaciones jóvenes anteriores, es decir, un amor compartido por la comedia y el horror, pero este grupo demográfico actual también es muy consciente de cómo pasan su tiempo, prefiriendo episodios más cortos en la televisión y otros más cortos. Largometrajes Películas. También pasan menos tiempo consumiendo noticias de fuentes de medios tradicionales.
Este grupo de edad, de 13 a 25 años, creció en Internet y las redes sociales y heredaría una economía fuerte con un desempleo casi récord.
Entonces llegó la pandemia.
Los estudios ya estaban luchando por llegar a este público experto en tecnología antes de que el covid-19 cerrara los cines y empujara al público hacia opciones de transmisión y entretenimiento en redes sociales como TikTok. Ahora Hollywood se esfuerza no solo por aumentar la producción, sino también por adaptarse a esta generación más joven de espectadores. Y para el mundo del espectáculo, comprender las preferencias de la nueva generación será crucial.
Secuaces, secuaces, secuaces
«Puede que no sea una gran sorpresa que la Generación Z esté en todas las redes sociales», dijo Saleah Blancaflor, reportera de Business of Entertainment en Morning Consult. «Nuestra investigación de Morning Consult encontró que la mayoría de la Generación Z escucha acerca de los próximos lanzamientos de personas que publican sobre ellos en las redes sociales».
Blancaflor señaló la tendencia «#GentleMinions» que ganó popularidad durante el lanzamiento de este año en TikTok Universal e Illumination’s Minions: The Rise of Gru como un excelente ejemplo de cómo la Generación Z se entera de los estrenos de películas y pueden unirse para impulsar las ventas de taquilla.
La tendencia hizo que grupos de jóvenes cinéfilos se vistieran con ropa formal para asistir a las proyecciones de la película. La película recaudó $ 107 millones a nivel nacional en su primer fin de semana, y las personas de 13 a 24 años representaron el 56% de los ingresos de taquilla, según datos de Comscore PostTrak.
Minions: The Rise of Gru es la secuela de la película Minions de 2015 y un spin-off/precuela de la serie principal de películas Despicable Me.
Universal
Según Morning Consult, la franquicia Despicable Me, que incluye Rise of Gru, tiene más seguidores entre la generación Z estadounidense que cualquier otra compañía de entretenimiento.
de sony La franquicia ‘Jumanji’ ocupa el segundo lugar, impulsada por el amor de la Generación Z por The Rock: Morning Consult dijo que el 73% de los encuestados tenía una opinión positiva de la estrella de acción.
ven a continuación de disney Marvel Cinematic Universe y Pirates of the Caribbean, y luego Universal’s Jurassic Park. netflix «Stranger Things» es sexta y pertenece al Universo DC Descubrimiento de Warner Bros.Lugar 10.
Gen Z creció con los Minions. El primer Despicable Me fue lanzado hace poco más de 12 años.
«Muchas de las propiedades que se mencionaron en la encuesta que realizamos tienden a ser un poco más populares entre los millennials», explicó Blancaflor. “El señor de los anillos y Star Wars estaban un poco más abajo en la lista que Minions o Jumanji. Esas películas, e incluso muchas de las películas de Marvel, se estrenaron un poco antes de que la Generación Z llegara a la mayoría de edad”.
Esto probablemente significa que Universal está en camino de lanzar más contenido de Minions. Despicable Me 4 está programado para su lanzamiento en julio de 2024.
les gusta tener miedo
Además de disfrutar el contenido de comedia, Morning Consult descubrió que la Generación Z disfruta mucho más de las películas de terror que el público en general.
Los datos de la compañía muestran que 1 de cada 3 adultos de la generación Z vio una película de terror en los cines este otoño, una participación considerable teniendo en cuenta que los estudios y los cines de Hollywood han luchado para mantener al público en una posición constante desde la pandemia para recuperar.
«La Generación Z se está convirtiendo en una audiencia más confiable», escribió Blancaflor en su cuenta de la cohorte. «Especialmente para cosas espeluznantes».
Señaló que recientes estrenos originales de terror como Barbarbian de Sony Pictures y Smile de Paramount Pictures han superado las expectativas de la taquilla nacional debido a la fuerza de estas audiencias más jóvenes.
“Mensaje a los estudios: Más terror, comedia y comedia de terror. Los gustos de género de los Gen Zers son eclécticos”, escribió Blancaflor. «Quieren películas y programas de televisión que los asusten casi tanto como quieren que los hagan reír».
Mientras Hollywood intenta atraer a los cinéfilos, especialmente a los más jóvenes, de regreso a los cines, Morning Consult sugiere que inviertan dólares de marketing en publicidad en plataformas como TikTok, donde vive la Generación Z.
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Los datos muestran que la mayoría de la generación se entera de las próximas películas y programas de televisión a través de las publicaciones en las redes sociales. Más de la mitad de los Gen Zers han visto, leído o escuchado sobre la tendencia #GentleMinions en TikTok y se han animado a ver la película en los cines y filmarse con trajes y gafas de sol.
Se lograron resultados similares para el marketing en redes sociales de Smile, que incluyó actores contratados que asistieron a juegos de la MLB televisados y mostraron sonrisas siniestras frente a las cámaras.
Cuánto es demasiado
Además, aplicaciones como TikTok han influido en cuánto quiere gastar la Generación Z en televisión o una película, informó Morning Consult.
A medida que la televisión de prestigio marcó el comienzo de la era de los programas de televisión extensos, como los episodios de una hora de Game of Thrones en HBO, y los éxitos de taquilla evolucionaron para durar más de tres horas, la Generación Z se opone a la tendencia.
Gen Z quiere que los episodios de TV duren 45 minutos o menos, informa Morning Consult, con el 35% de los encuestados citando este como el tiempo de ejecución ideal y el 34% prefiriendo episodios de 30 minutos. Para las películas, la Generación Z dijo que prefieren que duren entre dos y dos horas y media.
Si bien algunos servicios de transmisión como Netflix han experimentado con la duración de los programas, otros han corregido demasiado el rumbo, dijo Blancaflor. Señaló a Quibi, la fallida aplicación de entretenimiento de formato corto que intenta hacer episodios de televisión de 10 minutos.
Si bien Quibi pudo haber entendido que a las audiencias más jóvenes les gusta el contenido más condensado, faltaba implementación, dijo Blancaflor, lo que llevó a que la aplicación se cerrara después de solo unos meses.
«La forma en que esta generación pasa su tiempo es importante y valiosa para ellos», dijo.
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.