Imagen del concept car Jaguar Type 00
jaguar
El famoso fabricante de automóviles británico Jaguar anunció su nueva dirección en el diseño de vehículos el lunes por la noche con el lanzamiento de un concepto de automóvil totalmente eléctrico llamado «Tipo 00».
El vehículo, pronunciado “Type Zero Zero”, se caracteriza por un diseño minimalista pero algo llamativo. Es cuadrado con luces delgadas y ruedas grandes, un claro cambio visual con respecto a los autos deportivos y SUV actuales de la marca.
Los fabricantes de automóviles utilizan habitualmente vehículos conceptuales para medir el interés de los clientes en un diseño o para mostrar la dirección futura de un vehículo o marca. Los vehículos no están destinados a la venta a los consumidores.
Se espera que Jaguar produzca varios vehículos eléctricos nuevos en los próximos años, incluido un automóvil GT de cuatro puertas que se presentará el próximo año y que es similar al automóvil conceptual.
Imagen del concept car Jaguar Type 00
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Jaguar predice que su nuevo vehículo eléctrico de producción tendrá una autonomía de hasta 430 millas con una sola carga, con una autonomía de hasta 200 millas en 15 minutos con carga rápida.
El nuevo concepto de vehículo llega semanas después de que Jaguar lanzara un video artísticamente lujoso destinado a presentar el cambio de marca de la compañía a «Copy Nothing».
El vídeo presentaba modelos andróginos de diferentes etnias y tamaños posando con ropa colorida en un paisaje colorido. El clip de 30 segundos estuvo acompañado de nuevos logotipos y fuentes para la compañía automotriz en dificultades, parte de Tata Motors-Grupo propio Jaguar Land Rover.
El cambio de marca y el video se volvieron virales en línea y provocaron críticas generalizadas en las redes sociales el mes pasado. Las críticas abarcaron desde comentaristas que criticaban la elección de la fuente de la compañía y la decisión de eliminar el logo del animal Jaguar – que ha aparecido en el automóvil desde la década de 1950 – hasta decir que la compañía había «despertado» y dicho que renunciaría a su herencia.
Los críticos también señalaron que el anuncio no muestra ningún automóvil en el video. La compañía defendió sus esfuerzos a pesar de la reacción, diciendo que «el relanzamiento de la marca Jaguar es una reinvención audaz e imaginativa y, como se esperaba, ha atraído atención y debate».
La campaña publicitaria se produce después de que Jaguar suspendiera todas las ventas de automóviles nuevos en el Reino Unido a principios de noviembre mientras se prepara para relanzarse como una empresa totalmente eléctrica en 2026. Esto es parte de un cambio industrial más amplio que plantea numerosos desafíos para los fabricantes de automóviles.
Imagen del concept car Jaguar Type 00
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En los últimos años, varios fabricantes de automóviles han anunciado planes para vender exclusivamente vehículos eléctricos, pero muchos han dado marcha atrás porque la adopción de los vehículos ha sido más lenta de lo esperado.
“Necesitamos restablecer nuestra marca y a un precio completamente diferente, por lo que debemos actuar de manera diferente. Queríamos romper con los estereotipos automotrices tradicionales”, dijo el director ejecutivo de Jaguar, Rawdon Glover, en una entrevista con el Financial Times el mes pasado.
Glover también condenó «el nivel de odio vil e intolerancia» expresado por algunas personas que comentaron el vídeo de marketing y negó que estuviera «despertado».
— CNBC Jenny Reid contribuido a este informe.
