Jake Paul lanza una marca de cuidado personal dirigida a hombres.
Con amable permiso de W.
Jake Paul está ingresando a un nuevo campo: el cuidado de la piel.
El influencer de YouTube convertido en boxeador anunció el miércoles el lanzamiento de “W”, una empresa de cuidado de la piel dirigida a hombres.
La línea de cuidado personal contará con productos con precios inferiores a $10 y estará disponible en Walmart. Una línea de productos ampliada estará disponible a finales de este verano. Amazonas.
«Vimos esta categoría vieja y obsoleta donde la competencia ha estado en los estantes exactamente así durante 20 años», dijo Paul a CNBC. «Simplemente creíamos que teníamos una mejor visión, un mejor producto y que podíamos alterar todo este espacio».
W, una obra de teatro sobre “Winning”, se lanzará con tres productos: un gel de ducha, un spray corporal y un desodorante antitranspirante. Paul dijo que la compañía espera expandirse en los próximos meses con un champú y acondicionador, un limpiador facial y un gel para el cabello.
W se vende por menos de $10 y estará disponible en Walmart y Amazon.
Con amable autorización de W.
«Es un mercado completamente desatendido», afirmó. «Creo que hoy en día más hombres se preocupan por su apariencia y lo que ponen en sus cuerpos», añadió.
Dado que los hombres han priorizado el cuidado de la piel y otros productos de belleza en los últimos años, la categoría de cuidado masculino ha experimentado un fuerte crecimiento. Según la firma de investigación de mercado Euromonitor, el cuidado masculino fue un negocio de 28 mil millones de dólares en todo el mundo entre 2018 y 2023, con una tasa de crecimiento anual de más del 5%.
Y se espera que el mercado siga creciendo. Según las previsiones de Business Research Company, se espera que el mercado de productos de cuidado personal para hombres crezca hasta más de 100 mil millones de dólares en los próximos cuatro años, con una tasa de crecimiento anual de casi el 10 por ciento.
Paul no es el único que intenta entrar en el mercado. Otras celebridades, entre ellas Dwayne “The Rock” Johnson, John Legend, Idris Elba y Pharrell, han lanzado recientemente líneas de cuidado de la piel dirigidas a mercados menos tradicionales.
Los hombres jóvenes utilizan cada vez más las redes sociales y las personas influyentes como fuente de información. Según un informe de Euromonitor, en 2023, el 50% de los hombres encuestados de la Generación Z encontraron información sobre una marca, empresa o producto a través de TikTok, frente al 36% en 2022.
El boxeador Jake Paul visita la fábrica de su nueva línea de cuidado personal W.
Con amable permiso de W.
Paul dijo que está siguiendo el ejemplo del éxito de su hermano Logan Paul con Prime, una bebida deportiva popular entre niños y jóvenes, aunque la versión de bebida energética con cafeína de Prime ha generado críticas en el pasado.
“Mi hermano y yo somos como las Kardashian cargadas de testosterona”, dijo Jake Paul, señalando con la cabeza a las hermanas Kardashian que han lanzado con éxito sus propias líneas de cuidado de la piel. Sin embargo, Paul cree que las Kardashian y otras celebridades han pasado por alto la oportunidad para los hombres jóvenes.
«Existe un gran mercado abierto para productos desarrollados por desarrolladores dirigidos a niños», añadió.
También espera que su venida netflix La pelea, en la que se enfrentará al famoso boxeador Mike Tyson, dará un nuevo impulso a la marca.
«Aún habrá pelea y ambos planeamos arrancarnos la cabeza», añadió.