Los clientes salen de una tienda Kohl’s el 12 de noviembre de 2015 en San Rafael, California.
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Kohl’s dijo el jueves que se esperan ofertas definitivas y totalmente financiadas de compradores potenciales en las próximas semanas, ya que el minorista enfrenta una mayor presión de venta por parte de los activistas.
La directora ejecutiva, Michelle Gass, dijo que Kohl’s «está complacido con la cantidad de partes que reconocen el valor de nuestro negocio y nuestro plan».
Pero las acciones de la compañía cayeron un 7% en las operaciones previas a la comercialización después de que el minorista anunciara una caída masiva de ganancias para el primer trimestre fiscal y redujera su guía de ganancias y ventas para el año. Gass dijo en un comunicado de prensa que 2022 comenzó por debajo de sus expectativas.
«Las ventas se debilitaron significativamente en abril cuando encontramos vientos en contra macro relacionados con la superposición de las medidas de estímulo del año pasado y un entorno de consumo inflacionario», dijo Gass.
Kohl’s se une a una lista cada vez mayor de minoristas importantes, incluidos Walmart y Target, que han visto cómo los costos de logística y mano de obra se comen las ganancias en medio de 40 años de alta inflación. Estas empresas también han comenzado a ver a los consumidores estadounidenses ajustar sus patrones de gasto a medida que enfrentan precios más altos para todo, desde la leche hasta la ropa deportiva.
Kohl’s ahora espera que las ganancias por acción ajustadas para el año fiscal 2022 estén en el rango de $ 6.45 a $ 6.85, en comparación con su guía anterior de $ 7.00 a $ 7.50.
Se pronostica que las ventas netas crecerán hasta un 1 % interanual en comparación con la guía anterior de 2 % a 3 %.
Así es como se desempeñó Kohl’s en los tres meses que terminaron el 30 de abril, en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta de analistas realizada por Refinitiv:
- Utilidad por acción: 11 centavos frente a los 70 centavos esperados
- Ingresos: 3720 millones de dólares frente a los 3680 millones de dólares esperados
Kohl’s reportó ingresos netos de $14 millones, o 11 centavos por acción, para el primer trimestre fiscal, en comparación con $14 millones, o 9 centavos por acción, hace un año. Eso estuvo por debajo de las expectativas de los analistas de 70 centavos por acción.
Los ingresos cayeron a $ 3,72 mil millones desde $ 3,89 mil millones el año anterior, pero aun así superaron las estimaciones de los analistas de ingresos de $ 3,68 mil millones.
Según Kohl, las ventas comparables cayeron un 5,2%. Los analistas esperaban un aumento del 0,5%.
Los pésimos resultados de Kohl’s se producen en medio del proceso de ventas altamente vigilado del minorista. Kohl’s ha estado bajo presión para encontrar un nuevo propietario desde que el fondo de cobertura activista Macellum Advisors presionó a la compañía en enero, argumentando que Gass no había hecho lo suficiente para impulsar las ventas.
Macellum también presionó para revisar el directorio de Kohl, pero no tuvo éxito. La semana pasada, los accionistas de Kohl votaron para reelegir a los 13 miembros actuales de la junta directiva de la compañía, superando la propuesta de Macellum. Aún así, el grupo activista respondió que responsabilizarían a Kohls por sus decisiones en los próximos meses.
Gass, quien asumió el cargo de director ejecutivo en Kohl’s en mayo de 2018, probó una serie de estrategias para atraer clientes a las tiendas, incluida la asociación con Amazon y la adición de tiendas de belleza Sephora a cientos de ubicaciones de Kohl’s. La compañía también ha invertido mucho en su negocio de ropa deportiva, ya que más consumidores prefieren ropa cómoda a vestidos y chaquetas.
Pero hay un creciente escepticismo sobre si los planes de Gass funcionarán.
«Entrar a una tienda de Kohl’s es una experiencia poco emocionante, por lo que algunos clientes dejan de visitarla y otros compran menos cuando la visitan», dijo Neil Saunders, director gerente de GlobalData Retail.
Kohl’s dijo en una presentación de valores el miércoles por la noche que su director de comercialización y su director de marketing dejarían el minorista. Según una vocera, ya se está buscando un reemplazo.
