El logotipo «París 2024» que representa los Juegos Olímpicos se muestra cerca de la Torre Eiffel en París el 21 de abril de 2024, antes de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Chesnot |
La oferta de los Juegos Olímpicos de París Comcast Otra oportunidad para hacer avanzar su plataforma de transmisión Peacock, ya que la compañía busca no solo atraer nuevos suscriptores sino también retenerlos.
Aunque estos Juegos Olímpicos son los terceros desde el debut de Peacock en 2020, representan la primera oportunidad real para que NBCUniversal de Comcast, la empresa matriz de CNBC, utilice sus derechos de medios de larga data en EE. UU. para impulsar el servicio de transmisión.
“En cierto modo, Comcast está comenzando con borrón y cuenta nueva, ya que estos serán los primeros Juegos Olímpicos para Peacock desde que los Juegos fueron arruinados por la pandemia y las zonas horarias sesgadas”, dijo el analista de MoffettNathanson, Craig Moffett. “Pero también tuvieron la oportunidad de aprender mucho, por lo que estarán mucho mejor preparados que antes para sacar provecho de los Juegos Olímpicos”.
Hay varias razones por las que estos Juegos Olímpicos lucen mejor para Peacock que los últimos Juegos, como la zona horaria más conveniente: París está seis horas por delante de la costa este de EE. UU., mientras que Tokio 2021 está 13 horas por delante. Además del atractivo de la ciudad anfitriona, París, también es un factor importante el fin de las restricciones impuestas desde los primeros días de la pandemia de Covid.
Pero lo más importante es que Peacock retransmitirá todos los Juegos Olímpicos de verano por primera vez.
«Los tiempos eran diferentes ya que Peacock no tenía los derechos para mostrar todos los Juegos Olímpicos en 2021», dijo Molly Solomon, productora ejecutiva de los Juegos Olímpicos de NBC. “Pero estamos en una era diferente del streaming con acuerdos de derechos. Peacock es ahora el hogar de transmisión de los Juegos Olímpicos y no hay límites si eres un superfan o un fan casual, ya que todo estará disponible en Peacock”.
Algunos fanáticos estaban confundidos acerca de qué estaba exactamente disponible en vivo en la plataforma de transmisión durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2021 en Tokio.
«No creo que se pueda hacer una buena comparación», dijo Kelly Campbell, presidenta de Peacock. «Este será el destino olímpico más completo en la historia de Estados Unidos».
Los Juegos Olímpicos llegan en un momento importante para Peacock, ya que las empresas de medios tradicionales presionan para utilizar sus servicios de transmisión para retener clientes y volverse rentables en un panorama industrial turbulento. Las retransmisiones deportivas en directo, en particular, han atraído a la mayoría de los espectadores a la televisión tradicional y al streaming.
Oro olímpico en televisión
Simone Biles de Estados Unidos en acción en la viga de equilibrio durante las finales de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Centro de Gimnasia Ariake, Tokio, Japón, 3 de agosto de 2021.
Lindsey Wasson | Reuters
Los Juegos Olímpicos han sido durante mucho tiempo una parte importante del portafolio deportivo de NBCUniversal. La relación se remonta a 1936, cuando NBC Radio cubrió los hechos. NBC transmitió por primera vez los juegos durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1964.
Los 18º Juegos Olímpicos se celebran en París para NBC. Comcast pagó 7.650 millones de dólares para extender su acuerdo de derechos de medios hasta 2032.
Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que no se celebraron hasta 2021 debido a la pandemia de Covid, registraron la audiencia más baja de todos los Juegos de verano. Los Juegos Olímpicos de Beijing 2022 registraron la asistencia más baja de todos los Juegos de Invierno, que son significativamente más pequeños que los Juegos Olímpicos de Verano.
Debido a la favorable diferencia horaria y al entorno de Francia este año, por ejemplo, la ceremonia inaugural se retransmitirá desde el Sena el viernes por la tarde, los equipos ecuestres competirán en el Palacio de Versalles y el voleibol de playa se jugará junto a la Torre Eiffel – NBCUniversal y otros apuestan a que los Juegos Olímpicos volverán a alcanzar altos índices de audiencia.
La mayoría de los consumidores estadounidenses esperan ver los Juegos Olímpicos este año. Es probable que el 60 por ciento transmita los juegos y el 47 por ciento planee verlos en la televisión tradicional. Esto es según una encuesta reciente realizada por Numerator a más de 10.000 consumidores.
Además, los anunciantes están acudiendo en masa a los Juegos de París. NBCUniversal dijo en abril que ya había gastado más de 1.200 millones de dólares en publicidad para los Juegos de Verano, un récord para los Juegos Olímpicos.
Los streamers con publicidad como Peacock y las empresas digitales han visto una afluencia de dólares en publicidad a medida que el mercado se recupera.
Mientras que en Estados Unidos las competiciones se retransmiten en directo durante el día, la NBC ha bautizado la velada como «Primetime in Paris» y repetirá los grandes eventos junto con una programación detallada, como entrevistas.
En general, NBC transmitirá más horas de los Juegos Olímpicos que en años anteriores, y canales de cable como USA también ofrecerán mucho contenido en vivo. Cada evento se transmitirá en vivo por Peacock y se podrá volver a jugar, lo que permitirá a los fanáticos ver el juego completo sin una suscripción tradicional a la televisión por cable.
Además, es probable que el público estadounidense también vea eventos como los partidos de baloncesto masculino y femenino con sus equipos repletos de estrellas, así como la actuación final de Simone Biles con el equipo de gimnasia y la acalorada rivalidad entre el equipo de natación de Estados Unidos y Australia.
“Estoy seguro de que el baloncesto contará su propia historia en términos de ratings y espectadores, pero [the] «El hecho de que no haya una gran victoria garantizada es lo que hará que todos quieran ver cuándo juega el equipo de baloncesto masculino de Estados Unidos», dijo Mike Tirico, presentador de los Juegos Olímpicos en horario estelar y diurno de NBC, en una conferencia de prensa esta semana, citando el hecho de que El equipo de baloncesto masculino de Estados Unidos enfrenta un camino más difícil que nunca hacia una medalla de oro.
Libro de estrategias deportivas de los pavos reales
Grant Fisher y Abdihamid Nur compiten en la final masculina de 5.000 metros en la competencia de clasificación de atletismo del equipo olímpico de EE. UU. 2024 en Hayward Field en Eugene, Oregon, el 30 de junio de 2024.
Patricio Smith | Getty Images Deportes | imágenes falsas
Los deportes en vivo siguen siendo el último recurso para atraer grandes audiencias televisivas y atraer y retener clientes para los servicios de streaming.
Esto es especialmente cierto en el caso de Peacock.
La plataforma de streaming, que cuesta 7,99 dólares con publicidad o 13,99 dólares sin publicidad, se beneficia de la cartera de derechos deportivos de la empresa matriz. La Liga Nacional de Fútbol, la Liga Premier inglesa, Nascar, el fútbol universitario Big Ten, el golf y la cobertura en español de la Copa Mundial han ayudado a retener clientes.
A principios de este año, Comcast dijo que su exclusivo juego NFL Wild Card en Peacock ayudó a atraer más clientes de los esperados.
«Usamos el juego Wild Card como cebo para conseguir millones de nuevos suscriptores, pero luego también aprovechamos la oportunidad para presentarles contenido nuevo», dijo Campbell. Cuando un gran grupo de espectadores asiste a un evento deportivo importante, dijo, el 90% de lo que ven después es entretenimiento.
Se estima que 3 millones de personas se registraron para ver el juego NFL Wild Card de Peacock en tres días, según el proveedor de datos de televisión Antenna. Comcast había dicho que retuvo más clientes de los esperados como resultado del juego, y los datos de Antenna mostraron que el 71% de esos clientes seguían siendo suscriptores siete semanas después del juego.
Sin embargo, aún está por verse cuánto tiempo durarán estos clientes. Peacock tenía 33 millones de clientes de pago al 30 de junio, informó la compañía a principios de esta semana. El total ha disminuido en unos 500.000 clientes en comparación con el período que finalizó el 31 de marzo.
Los anteriores Juegos Olímpicos retransmitidos por Peacock también provocaron un aumento de las inscripciones, según datos de Antenna.
NBCUniversal también ha aumentado su compromiso con los deportes, anunciando esta semana un acuerdo de derechos de medios de 11 años con la NBA que incluye juegos exclusivos para Peacock a partir de la temporada 2025-2026.
«Nada de esto promete que Peacock será realmente una empresa exitosa», dijo Moffett. «No cambia el hecho de que el streaming es casi con certeza un negocio peor que lo que solía ser la televisión lineal».
«Pero creo que ahora está mucho más claro que antes que el plan de Peacock tiene que ver con el deporte», dijo.
Además de miles de horas de eventos en vivo, Peacock también ofrecerá reposiciones y su propio contenido original. Estos incluyen un programa de observación dirigido por Alex Cooper, presentador del popular podcast “Call Her Daddy” y “Gold Zone”, presentado por Scott Hanson de “NFL Red Zone” y en un formato similar.
«Quería probar un programa complementario llamado ‘Watch With’, donde una personalidad conocida mira junto con la audiencia», dijo Solomon. Se espera que los fanáticos de Cooper, un ex jugador de fútbol americano universitario, sintonicen el programa, al igual que los fanáticos olímpicos. «Hemos seleccionado algunos de los eventos más importantes de los Juegos Olímpicos y esperamos atraer nuevos aficionados».
Peacock también introducirá una función de inteligencia artificial para los Juegos Olímpicos. Los usuarios pueden ver resúmenes diarios con la voz de Al Michaels, el veterano presentador de Sunday Night Football que ahora forma parte de la transmisión de Thursday Night Football de Amazon.
Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.
