La Exposición Internacional de Defensa de Vietnam inaugural de la semana pasada fue notable de varias maneras. Obviamente tuvo implicaciones de defensa, lo que refleja los esfuerzos del país para diversificar su adquisición de armas.s. Sin embargo, hubo una faceta particular de la exposición que pasó desapercibida: el uso que hizo el Ejército Popular de Vietnam (VPA) del evento para proyectar una imagen fuerte y positiva sobre el pueblo vietnamita. Aunque el evento tuvo un enfoque internacional, las comunicaciones políticas de la Expo estaban claramente dirigidas a una audiencia nacional, como lo demuestra tanto la marca como el discurso del gobierno vietnamita sobre el evento y el AVA.
Relaciones públicas militares con acciones simbólicas
Era de esperar que la celebración de este evento único despertara la curiosidad del público vietnamita, especialmente considerando que ofrecía entrada gratuita a ciertas exhibiciones. En general, la presentación de la exposición mostró una clara intención de familiarizar al pueblo vietnamita con la destreza militar del país, un tema tradicionalmente discreto.
La demostración simbólica del poderío militar de Vietnam destaca en la exposición y cobertura mediática del evento. Primero, la ceremonia de apertura se organizó como un espectáculo llamativo, con aviones Su-30 surcando los cielos de Hanoi y helicópteros izando la bandera nacional vietnamita. En segundo lugar, la zona exterior de más de 20.000 metros cuadrados del Aeropuerto Gia Lam se dedicó a la presentación de varios sistemas de armas, todos en uso, con alta accesibilidad para los visitantes. La mayoría de las imágenes que aparecieron en la cobertura de los medios oficiales y principales se relacionaron con estos aspectos del programa. Esto marca la revelación de imágenes previamente encubiertas de las fuerzas armadas y, lo que es más importante, muestra lo que el VPA tiene para ofrecer.
La falta de estadísticas de asistencia de los organizadores del evento impide una conclusión concluyente sobre el volumen de participación del público, pero el favor se puede deducir de los informes noticiosos de personas sorprendidas haciendo cola bajo la lluvia para entrar o salir. proclamar su entusiasmo Para el evento. Al informar sobre sus impresiones de la exhibición de defensa, todos estos civiles mencionaron dos temas comunes: la emoción de una exposición sin precedentes a armas y armaduras previamente ocultas y su expresión de orgullo nacional por las capacidades militares de Vietnam. La feria puede verse así como una oportunidad para legitimar el AVA en particular y el régimen político en general.
Amplia cobertura mediática para sensibilizar a las masas.
La cobertura mediática colectiva del evento demuestra no solo el apoyo al evento a nivel nacional, sino también la intención de llegar al público en línea. Esto ha tomado la forma de una amplia cobertura multimedia, que incluye impresiones digitales, videos, publicaciones en Facebook e incluso transmisiones en vivo en las redes sociales. En términos de contenido, se pueden identificar tres temas centrales, cada uno de los cuales tiene un propósito comunicativo específico.
El primero es resaltar la expectativa y participación del público en la Expo, con el objetivo de proyectar una vibra positiva para el consumidor del contenido. El segundo tema es la presentación de equipos, armas y tecnologías militares de última generación con mejoras visuales y textuales que brindan a la audiencia información básica sobre estas armas, con un enfoque promocional particular en el poder armado. El tercer tema centraliza las oportunidades de colaboración internacional que ofrece la Expo.
En conjunto, estos temas presentan a Defense Expo como un hito significativo y deseable en el desarrollo de las capacidades militares de Vietnam. Esto refuerza el mensaje de las élites vietnamitas sobre la ocasión y su lugar en la estrategia de defensa de Vietnam. Como dijo el primer ministro Pham Minh Chinh en su discurso de inauguración de la Expo, la estrategia de defensa del país sirve al pueblo vietnamita y a la estabilidad regional, el desarrollo pacífico y el crecimiento cooperativo para todos.
El efecto general de esta red de cobertura mediática se puede entender a través del principio de “cascada de disponibilidad”, donde las audiencias tienden a recordar y recordar mensajes ubicuos. Es probable que este efecto se haya visto reforzado por el uso activo de los canales de las redes sociales. El hashtag #VietnamDefense2022 se promocionó en Facebook junto con la página oficial del evento para activar rondas de contenido generado por los usuarios relacionado con el evento. Todo esto indica claramente que el AVA reconoce cómo se puede utilizar una red de comunicaciones estratégicas para atraer audiencias en el hogar tanto en el ámbito físico como en el virtual.
Discurso patriótico apelando a las emociones
A pesar del carácter comercial de la Expo, el discurso asociado a la feria fue poco comercial. Más bien, el hilo conductor de este discurso se construyó en torno a los temas del patriotismo y el nacionalismo. Desde el discurso de Chinh hasta las publicaciones oficiales en el portal de Facebook del gobierno, la VPA ha sido descrita con palabras como «heroica», «poderosa» y «gloriosa», y asociada con la letra de canciones con temas de guerra. En particular, cuatro de las 12 publicaciones en la página de Facebook del funcionario del gobierno sobre el evento contenían lenguaje patriótico, cada uno de los cuales provocó un efecto de eco en los comentarios. Las frases también se repitieron en el grupo de publicaciones y comentarios de Facebook relacionados con el hashtag #VietnamDefense2022.
Otro modo de discurso, promovido principalmente por los medios de comunicación y mostrado de manera más implícita, vincula el evento con los veteranos de guerra. Este contenido incluye imágenes de reuniones de veteranos y entrevistas selectas con veteranos invitados honorablemente a la feria militar, entretejidas con imágenes de las armas en exhibición. A través de llamamientos emocionales a quienes han servido al país, Hanoi ha intentado crear una narrativa inclusiva que honre las glorias pasadas. Uno de los propósitos de esta política de memoria es cerrar la brecha entre las generaciones. Con el lenguaje relacionado con la conmemoración compartido por los jóvenes que asistieron a la Expo, el mensaje general es de cohesión nacional y social.
Hacia una institución más abierta
La exposición demostró los serios esfuerzos de Vietnam para involucrar al público vietnamita utilizando múltiples tácticas, desde la acción militar simbólica hasta el uso del discurso normativo, tanto en línea como fuera de línea. El enfoque general es acercar al público las fuerzas militares que alguna vez fueron secretas, lo que puede verse como un paso táctico en una estrategia a más largo plazo para fomentar una relación más abierta entre las fuerzas armadas y el pueblo.
Antes de la Expo, la radio era el principal canal de comunicación de la VPA con el público. Dos programas de televisión, uno transmitido por VTV (Vietnam Television) desde 2006 y otro por HTV (Ho Chi Minh City Television) desde 2009, detallan la vida rudimentaria de los soldados vietnamitas de diferentes ramas de las fuerzas armadas. Ambos programas se basan en un flujo unidireccional de información y contenido de defensa de reclamos.
Sin embargo, el cambio de paradigma reciente se refleja en el programa “Sao Nhap Ngu” (“Star Enlisted”), el primer reality show relacionado con el ejército que se transmite en el canal de televisión QPVN de VPA, que se emitió en 2017. Mediante el uso de figuras públicas populares, incluidos cantantes, comediantes, transmisores de juegos y líderes de opinión en varios campos, el programa gana más capital social para las fuerzas armadas, como lo demuestran sus 1 millón de seguidores en Facebook y su nominación por parte del público como un programa de televisión de la año en 2020. Las experiencias de las figuras públicas involucradas no solo entretendrán a la audiencia a través de las escenas escenificadas, sino que también les brindarán información válida sobre el AVA. El formato del programa está inspirado en un reality show de Corea del Sur llamado «Real Men 300», que revela el funcionamiento del ejército coreano junto con artistas de Korean Wave.
Todas estas tácticas de relaciones públicas son probablemente parte de una estrategia de comunicación más amplia que sirve para múltiples propósitos. Políticamente, el uso de la cultura popular en las comunicaciones políticas de la VPA forma una estrategia para crear una relación cercana entre los militares y el público. La exposición es parte de una estrategia de larga data para capturar los corazones y las mentes del público vietnamita al reinventar la reputación de las fuerzas armadas como una «sociedad dentro de la sociedad» solitaria y tradicional, históricamente fuerte pero distante del ojo público, y promoverla como un representa una institución moderna y confiable. A medida que las “personas” en el AVA se vuelvan más abiertas en la comunicación desde y sobre el AVA, esta institución puede esperar un mayor grado de legitimidad pública. Militarmente, el mensaje, como demostró Defense Expo, es que en el contexto de la disputa del Mar Meridional de China y un panorama de seguridad global incierto, el AVA tiene la capacidad y la voluntad de enfrentar cualquier desafío y proteger efectivamente la soberanía del país.
