La mayoría de los analistas de Wall Street que cubrían Snap esperaban que la compañía recortara su fuerza laboral, pero no que perdería a dos ejecutivos de ventas clave. La compañía despedirá al 20% de su fuerza laboral, o 1,000 empleados, informó The Verge el martes. Los despidos comienzan el miércoles. El informe también señaló que el principal ejecutivo de publicidad de Snap, Jeremi Gorman, y su vicepresidente de ventas para las Américas, Peter Naylor, se van para unirse a Netflix. «Esperábamos que Snap tomara medidas de reducción de costos luego de los resultados del segundo trimestre, y notamos que los informes de prensa indican que Snap podría anunciar pronto una reducción de personal del 20%», escribió el analista de Citi, Ronald Josey, en un mensaje del miércoles. «Sin embargo, nos sorprendió ver a Jeremi Gorman, director comercial de Snap, y Peter Naylor, director de ventas publicitarias de NA, unirse a Netflix, lo que creemos que podría prolongar los desafíos de crecimiento publicitario de Snap y aumentar el riesgo de ejecución, dado eso». crear herramientas y rampas de monetización en Spotlight, Camera, Shopping y Maps». Citi rebajó las acciones de la compañía a riesgo neutral/alto y redujo su precio objetivo a $10 desde $16 en las noticias. Snap se está desprendiendo a pesar de que la compañía notó un plan de recuperación. «Esta noticia puede no indicar una desviación de la narrativa anterior de la compañía de adaptar el negocio al entorno macro actual», escribió Benjamin Black, analista de Deutsche Bank, en un comunicado. Sin embargo, la escala de los cortes es gr Más grande de lo que anticipamos y podría indicar potencialmente un entorno macro aún más desafiante de lo anticipado anteriormente, lo que podría tener un efecto negativo en todos los nombres expuestos a los anuncios». Dólares base relacionados con salarios y nóminas, que representan alrededor del 17% al 22% de los gastos operativos ajustados totales de la compañía durante el año pasado, señaló Black. «En general, creemos que esta ronda de despidos no debería afectar materialmente las áreas centrales de la empresa, incluidos AR y publicidad», dijo, y agregó que está más destinado a alejarse de las empresas que no ganaron una tracción significativa o no. Eran estratégicos, como el hardware. Aún así, la partida de dos altos ejecutivos publicitarios «podría obstaculizar los esfuerzos de Snap para revivir su negocio publicitario, especialmente en este desafiante entorno macro», dijo. Deutsche Bank tiene una calificación de retención y un precio objetivo de $ 14 en acciones de Snap. Según el analista Justin Post, Bank of America considera que los ahorros potenciales en los costos operativos de la reducción de personal son ligeramente menores, estimando los ahorros anuales en más de $ 200 millones, lo que sugiere que Snap apunta a mejores márgenes en 2023. Es probable que los despidos sean disruptivos, pero no inesperados dado el crecimiento del 82 % de la plantilla de Snap desde 2020, y el enfoque renovado debería ser constructivo para 2023, dijo Post. «Si bien la perspectiva macro o competitiva podría continuar deteriorándose en la segunda mitad, creemos que el riesgo de cierta presión de venta está incluido en el precio de las acciones, que cotizan a 3,0 veces la estimación de ventas de Street 2023 (por debajo del mínimo de valoración de la pandemia en 2020), » él dijo. «Vemos oportunidades para la aceleración de los ingresos a medida que la economía se estabiliza en medio de un fuerte crecimiento de usuarios, y seguimos comprando, ya que un enfoque renovado en los productos publicitarios principales debería ser constructivo para la ejecución y los márgenes en 2023». acciones de Snap. Bank of America tiene una calificación de compra y un precio objetivo de $22 en las acciones de la compañía. «Nuestra opinión: la salida potencial de la Sra. Gorman, junto con la reestructuración debido a los despidos, podría interrumpir las ventas en los próximos trimestres y probablemente sería percibido negativamente por la calle», dijo Post. “Además, la contratación de ejecutivos publicitarios de alto perfil por parte de Netflix podría generar preocupaciones competitivas adicionales para el sector de la publicidad en línea.” Al cierre del martes, las acciones de Snap cayeron casi un 80% en lo que va del año. – Michael Bloom de CNBC contribuyó a este informe.
