La transmisión de anuncios es clave para Disney y Warner Bros.

Después de años de acumular meticulosamente suscriptores de transmisión, las empresas de medios ahora necesitan obtener ganancias. Y están recurriendo cada vez más a la publicidad como respuesta.

La evidencia de esto se puede ver en los recientes Upfronts anuales, los eventos a los que les gusta asistir a las empresas de medios. corporación zorro., descubrimiento de warner bros, Disney y de Comcast nbc universalhicieron sus presentaciones promocionales a los anunciantes.

Ante la escasez de estrellas y talentos debido a la huelga de escritores de Hollywood en curso, NBCUniversal inició su evento con un video animado de Ted, el oso de peluche malhablado de Seth MacFarlane, que consiguió una serie en el servicio de transmisión de la compañía Peacock. Cantó y bailó con una melodía que incluía el estribillo «Necesitamos publicidad».

«Todos éramos soñadores cuando pensábamos que las serpentinas eran todo menos modas pasajeras», cantó el oso de peluche animado a la audiencia. «Ahora todos estamos pidiendo publicidad».

El aumento de la publicidad se produce no solo porque el crecimiento de suscriptores se está desacelerando y los clientes están subiendo y bajando, lo que comúnmente se conoce en la industria de los medios como abandono, sino también porque el mercado publicitario se ha debilitado y tarda en recuperarse.

Durante la llamada de ganancias de Disney a principios de este mes, El CEO Bob Iger puso un nuevo énfasis en la transmisión con publicidad. Y Paramount Global y NBCUniversal han promocionado que tenían niveles de anuncios más baratos desde el principio. Warner Bros. Discovery también ha agregado tales opciones para los consumidores.

“A pesar de los vientos en contra macro a corto plazo del mercado general actual, el potencial publicitario de esta plataforma combinada es increíblemente emocionante”, dijo Iger después de anunciar que el contenido de Hulu se uniría a Disney+, un movimiento que sería positivo para los anunciantes.

Ser netflix, que se opuso a la publicidad durante años, entró en juego. El gorila de 800 libras en la sala de transmisión realizó una presentación virtual para anunciantes por primera vez la semana pasada, revelando información sobre su nivel con publicidad que dio un impulso a sus acciones.

Aún así, es temprano y no está claro si la publicidad llenará los vacíos en el crecimiento inestable del crecimiento de suscriptores de transmisión.

El número de consumidores que se registran para suscripciones de transmisión con publicidad está aumentando. Según la compañía de datos Antenna, aumentaron casi un 25% año tras año en los EE. UU. a 55,2 millones en el primer trimestre de este año desde 44,3 millones en el mismo período del año pasado. El crecimiento en los niveles con publicidad también aumentó el año pasado. Los niveles de planes con publicidad representaron el 32 % de las inscripciones en 2022, frente al 18 % en 2020.

Cuando Netflix anunció que estaba perdiendo suscriptores a principios del año pasado, conmocionó al mundo del streaming, influyó en los precios de las acciones y empujó a los ejecutivos a encontrar otras formas de generar ingresos. A finales de año, Netflix introdujo un nivel más económico con publicidad. El competidor Disney+ hizo lo mismo.

Las empresas de medios están volviendo a los modelos comerciales originales que han sostenido su negocio durante mucho tiempo: generar ingresos a partir del contenido de diversas maneras, en lugar de depender de una ruta, un negocio de suscripción.

Si bien Netflix señaló que todavía está «en las primeras etapas», esta semana dijo que tiene 5 millones de usuarios activos mensuales para su opción más barata con publicidad, y el 25% de sus nuevos suscriptores están optando por el nivel en las regiones en las que se registraron. estaba disponible

Pero las empresas de medios luchan con la cuestión de si las suscripciones de publicidad pueden compensar otras pérdidas.

«No creo que sepamos completamente esa respuesta todavía», dijo Jonathan Miller, ex miembro de la junta de Hulu y actual director ejecutivo de Integrated Media, que se especializa en inversiones en medios digitales. «Pero creo que aprenderemos que [subscription, ad-free] Los clientes que no abandonen serán los más valiosos. Tienes que aprender matemáticas con el tiempo cuando el campo de juego se calma”.

Disney, que también es el propietario mayoritario de Hulu, tiene la mayor cantidad de suscripciones con publicidad, seguido de Peacock, Paramount+, Warner Bros. Discovery, Max y Discovery+, que pronto se fusionarán, y Netflix en la antena. Hulu y Peacock son los dos transmisores con la mayoría de los suscriptores en los niveles con publicidad, según el proveedor de datos.

Otra forma de monetizar las empresas de transmisión con ingresos es a través de canales gratuitos, con publicidad o FAST.

El nuevo modelo de transmisión es más similar al modelo de TV anterior. Los canales FAST son como la transmisión de televisión; los niveles de transmisión más baratos con publicidad son similares a las redes de televisión por cable; y las opciones premium sin publicidad son similares a las de HBO y Showtime.

“Veo a FAST como un reemplazo para el antiguo negocio de sindicación. Hay múltiples formas de monetizar la televisión”, dijo Bill Rouhana, CEO de Sopa de pollo para entretener el almaque posee servicios de transmisión con publicidad como Crackle y Redbox, así como canales FAST.

Los servicios de transmisión gratuitos, que ofrecen una biblioteca de contenido a pedido y una guía de canales seleccionados, han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Fox y Paramount adquirieron Tubi y Pluto, respectivamente, justo antes de que la audiencia comenzara a aumentar. Los acuerdos se convirtieron en una insignia de honor en los anuncios de ganancias de la empresa.

Para estas grandes empresas de medios, también se han convertido en un lugar para sus propias bibliotecas. Pluto presenta episodios anteriores de la lucrativa serie «Yellowstone», que también generó varios spin-offs de Paramount+.

«Realmente hemos visto un cambio sísmico en el último año», dijo Adam Lewinson, director de contenido de Tubi. «Con los desafíos generales en términos del modelo de transmisión paga y luego con la fatiga de la suscripción. Aquí la gente presta más atención a sus gastos en tiempos económicamente difíciles. Además, casi uno de cada tres streamers ahora está reduciendo sus gastos «Streaming».

Para Fox, que se enfoca en deportes y noticias en los canales de televisión tradicionales, Tubi es la respuesta a la transmisión. Como señaló anteriormente el CEO Lachlan Murdoch en una llamada de ganancias, Tubi fue el foco de la presentación inicial de Fox la semana pasada. Los ejecutivos elogiaron a Tubi por haber creado recientemente el informe Streaming Gauge de la empresa de medición Nielsen por primera vez.

Paramount también ha enfatizado el crecimiento de Plutón. Durante las cenas iniciales de la compañía con los anunciantes, Pluto fue una parte clave de la conversación, dijo David Lawenda, director de publicidad digital de Paramount.

Warner Bros. Discovery ha anunciado planes para crear sus propios canales FAST. Mientras tanto, extrajo contenido de HBO Max y lo autorizó a Tubi y Roku.

“Distribuir su contenido a través de canales FAST es probablemente lo más inteligente que puede hacer. Podría crear valor estratégico además de dinero puro», dijo Rouhana de Chicken Soup for the Soul Entertainment. «En un mundo donde el abandono es un hecho, solo puede ser bueno poder volver a mostrar contenido a los suscriptores perdidos y ganar dinero en el proceso».

Para compensar las pérdidas, las empresas también están aumentando los precios de transmisión. Una combinación de aumentos de precios e ingresos publicitarios es la ruta planificada hacia la rentabilidad, dijo Iger durante la conferencia telefónica de Disney a principios de este mes.

Los ejecutivos de compañías de medios como Warner Bros. Discovery, Paramount y Disney han dicho en llamadas de inversionistas anteriores que todavía hay espacio para el crecimiento en las opciones de transmisión sin publicidad.

Durante la conferencia de ganancias de Disney, Iger dijo que si bien la compañía no tiene intención de aumentar los precios para los clientes con publicidad, las personas que pagan por contenido sin publicidad podrían esperar un aumento a finales de este año.

«Mientras tanto, los cambios de precios que ya hemos implementado han demostrado ser exitosos, y planeamos aumentar el precio de nuestro nivel sin publicidad a finales de este año para reflejar mejor el valor de nuestras ofertas de contenido», dijo. «Mirando hacia el futuro, continuaremos optimizando nuestro modelo de precios para recompensar la lealtad y reducir la rotación, aumentar los ingresos de los suscriptores para el nivel premium sin publicidad e impulsar el crecimiento de los suscriptores que ofrecen la opción con publicidad de menor costo».

HBO Max, Disney y Paramount han aumentado los precios de sus servicios de transmisión durante el año pasado a medida que los consumidores lidian con la inflación en los comestibles y otros artículos esenciales.

«No veo que, dada la naturaleza de la macroeconomía, se puedan seguir subiendo los precios por el lado de las suscripciones», dijo Miller de Integrated Media. «Para mí, es la combinación correcta de cosas lo que optimiza el negocio».

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