Una tienda Ulta Beauty en Nueva York, EE. UU., el lunes 19 de agosto de 2024.
Yuki Iwamura | Bloomberg | Imágenes falsas
Belleza Ulta Las acciones se desplomaron el miércoles por la mañana cuando la compañía dijo que ve «vientos en contra» y una competencia más dura en la industria de la belleza.
Cuando el minorista especializado celebró el miércoles su día del inversor cerca de su sede en Chicago, mantuvo sus previsiones para el año fiscal en curso. Ulta espera que las ventas netas estén entre $ 11 mil millones y $ 11,2 mil millones y que las ventas comparables estén entre una disminución del 2% y aproximadamente planas. Se espera que las ganancias por acción estén entre 22,60 y 23,50 dólares.
Para 2026 y más allá, Ulta dijo que sus objetivos financieros serán un crecimiento de las ventas netas del 4% al 6% y un crecimiento bajo de dos dígitos en las ganancias diluidas por acción. La compañía espera un crecimiento de las ganancias operativas de un dígito medio y un margen operativo de aproximadamente el 12% de las ventas netas.
Sin embargo, no se hizo una previsión concreta para el ejercicio 2025. Las actualizaciones se producen después de que la compañía no cumpliera con las expectativas de ganancias de Wall Street y redujera su pronóstico para todo el año 2024 en agosto.
En sus palabras de apertura en el Día del Inversor, el director ejecutivo Dave Kimbell dijo que este año «ha sido más desafiante de lo planeado». Kimbell dijo que la categoría de belleza se ha normalizado a niveles de crecimiento históricos más modestos, el entorno del consumidor es más volátil y ha surgido más competencia, particularmente en la categoría de prestigio.
Dijo que la compañía está tomando medidas para impulsar sus ventas asociándose con nuevas marcas, ampliando su programa de fidelización y personalizando promociones para retener a los clientes.
Además, dijo que la demografía impulsará el crecimiento de Ulta. Cada vez más hombres compran productos de belleza, incluidas fragancias y artículos de cuidado personal.
Las generaciones más jóvenes, la Generación Z y la Generación Alfa, están más interesadas en gastar en belleza que las generaciones anteriores, particularmente en el cuidado de la piel o como una forma de autoexpresión, dijo Kimbell. Y añadió que los clientes hispanos, que tienden a estar más comprometidos con la categoría, constituyen una porción mayor de la población estadounidense.
«Si bien esperamos que algunos de estos obstáculos persistan en el corto plazo, confiamos en nuestra capacidad para ejecutar nuestros planes y posicionarnos para el crecimiento a largo plazo», afirmó.
En su presentación del miércoles, Mónica Arnaudo, directora de comercialización, dijo que Ulta aumentará su enfoque en productos exclusivos, liderará las tendencias de belleza y ofrecerá una combinación de marcas queridas y confiables, así como marcas prometedoras y prometedoras.
“Somos expertos en identificación [and] «Llevar tendencias clave al mercado con nuestros socios de marca», dijo. «Esto será más importante que nunca a medida que el mercado se vuelva cada vez más competitivo».
En el sector del maquillaje, por ejemplo, cada vez más compradores buscan productos multiusos y quieren abastecerse de suministros para looks glamurosos. En el cuidado de la piel, los clientes quieren saber más sobre los ingredientes de los productos y quieren marcas recomendadas por dermatólogos a medida que se preocupan cada vez más por su salud, dijo. Y cuando se trata de cuidado del cabello, los compradores piensan más allá del champú y el acondicionador y añaden productos como tratamientos para el cuero cabelludo o artículos para cabello rizado y texturizado.
Según Arnaudo, la empresa cuenta ya con más de 40 marcas exclusivas y más de 65 marcas con algunos productos exclusivos.
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