Isiah Pacheco #10 de los Kansas City Chiefs corre para un touchdown de una yarda en el tercer cuarto contra los Philadelphia Eagles en el Super Bowl LVII en el State Farm Stadium el 12 de febrero de 2023 en Glendale, Arizona.
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A principios de este mes, un conocido músico actuó en un partido de los Kansas City Chiefs mientras la Liga Nacional de Fútbol Americano continúa intentando llegar a nuevas audiencias.
Pero esta vez no fue Taylor Swift animando a Travis Kelce, como hizo la estrella del pop en los juegos de Kansas City, lo que provocó un aumento en la audiencia.
Se trataba del rapero puertorriqueño Daddy Yankee, conocido por éxitos como “Gasolina” y “Rompe”. Asistió a un partido de fútbol americano del lunes por la noche en el Arrowhead Stadium y pasó tiempo con el corredor de los Chiefs, Isiah Pacheco. Pacheco, quien es de ascendencia puertorriqueña, previamente dejó que Daddy Yankee se probara sus dos anillos del Super Bowl.
El momento llegó como parte de la campaña «Por La Cultura» de la NFL, ahora en su cuarto año y una parte clave de los esfuerzos de la liga para aumentar sus audiencias latinas e hispanohablantes.
Conocida por sus explosivos índices de audiencia, la NFL es uno de los deportes dominantes en cuanto a audiencia tanto en la televisión tradicional como en el streaming. Un informe de Nielsen a principios de esta semana mostró que el fútbol aumentó los ratings en septiembre.
Sin embargo, la liga todavía está ansiosa por seguir creciendo, tanto a nivel mundial como en Estados Unidos. Un aspecto clave de esta expansión es la audiencia hispana, dijeron a CNBC funcionarios de la liga y los medios.
“Creo que cuando tienes un producto exitoso, estás un poco atado a su éxito, ¿verdad? Quiero decir, el crecimiento es muy bajo”. [the NFL] en realidad se puede lograr dentro de los EE. UU. estadounidenses regulares. [English]población de habla inglesa», dijo Olek Loewenstein, presidente global de deportes de TelevisaUnivision.
Señaló que la población hispana es “una de las más grandes, si no la más grande, en crecimiento y más joven en los Estados Unidos”.
Audiencia crítica
Marissa Solis, vicepresidenta senior de marca global y marketing de consumo de la NFL, dijo que se unió a la liga hace tres años para «inyectar impulso a nuestra creciente audiencia». Para la NFL, eso significa tres grupos: espectadores de 35 años o menos, la mayoría de los cuales son latinos, según Solís; Mujer; y latinos.
“Es matemáticamente imposible que la liga crezca sin los latinos”, dijo Solís. “Esta audiencia es fundamental para nuestro crecimiento. Y es fundamental para el crecimiento global porque hay muchas conexiones transfronterizas y el orgullo y el fandom cruzan fronteras”.
Cuando se trata de deportes en Estados Unidos, el público hispano prefiere el fútbol, seguido del béisbol y el boxeo, dijo Loewenstein. La NFL todavía está trabajando para construir su marca en el mercado global dominado por el fútbol y otros deportes.
“Creo que la NFL es uno de los deportes que más crecerá y explotará entre los hispanos”, dijo Loewenstein.
Jaire Alexander # 23 de los Green Bay Packers entra al campo con la bandera brasileña antes de un partido contra los Philadelphia Eagles en el Arena Corinthians el 6 de septiembre de 2024 en Sao Paulo, Brasil.
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A principios de temporada, la NFL amplió su alcance a una audiencia latina que no habla español y organizó un juego en Brasil por primera vez, ya que permitió que más enfrentamientos se llevaran a cabo en ubicaciones internacionales. El juego se transmitió exclusivamente en Comcast‘s Peacock y fue el segundo evento en vivo más visto en la plataforma de transmisión, detrás de un juego de postemporada de la NFL a principios de este año.
Solís dijo que hace cuatro años, cuando comenzó la iniciativa Por La Cultura, alrededor de 31 millones de latinos en Estados Unidos se consideraban fanáticos de la NFL, y ese número ha aumentado desde entonces a 40 millones.
televisión en español
Si bien la campaña se ha centrado en temas como la forma en que la comunidad latina expresa su fandom y las historias de jugadores como Pacheco y el esquinero de los New England Patriots, Christian González, Solís dijo que ampliar las transmisiones al español fue de gran ayuda.
Según la liga, la NFL tiene más de 75 transmisiones en español disponibles esta temporada.
«Todos estos esfuerzos han resultado en un crecimiento masivo de la base de fans», dijo.
El guardia de los Philadelphia Eagles, Landon Dickerson # 69, y el mariscal de campo Tanner McKee # 16 ingresan al campo durante las presentaciones de los jugadores antes de un partido de fútbol americano de la NFL contra los Green Bay Packers el 6 de septiembre de 2024 en Arena Corinthians en Sao Paulo, Brasil.
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Paramount GlobalCBS transmitió este año el Super Bowl entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City, pero como la cadena no tiene una contraparte en español, ha licenciado esos derechos en Estados Unidos y México a TelevisaUnivision.
El Super Bowl en la cadena de transmisión abierta de TelevisaUnivision rompió récords, dijo la compañía, con un promedio de 2.3 millones de espectadores en todas sus plataformas, la mayor audiencia para la transmisión en español de un Super Bowl.
Aun así, fue una pequeña contribución a los 123,4 millones de espectadores totales del Super Bowl de 2024.
“El setenta por ciento de las personas que habían visto el Super Bowl no habían visto ningún otro partido de playoffs ese año”, dijo Lowenstein de TelevisaUnivision.
El primer Super Bowl transmitido en español tuvo lugar en 2015 por la cadena de televisión por cable Fox Deportes. En 2022, Telemundo de NBCUniversal transmitió el Super Bowl en español por primera vez en una cadena de transmisión inalámbrica.
Si bien la transmisión del Super Bowl en español no es parte de los acuerdos de derechos de medios de la NFL, la liga dice que se ha convertido en una alta prioridad a medida que la NFL busca ampliar la disponibilidad.
Los fanáticos llegan antes de un juego entre los Green Bay Packers y los Philadelphia Eagles en el Arena Corinthians el 6 de septiembre de 2024 en Sao Paulo, Brasil.
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Esto quedó subrayado a principios de esta semana cuando Fox Deportes y Telemundo anunciaron que ambas cadenas transmitirían el Super Bowl en febrero. Las dos cadenas brindarán “la cobertura en español más completa” del Super Bowl en los Estados Unidos en la historia y las cadenas producirán transmisiones separadas.
Desde que transmitió el Super Bowl en 2022, Telemundo ha visto «un crecimiento significativo en nuestra audiencia» de la NFL, dijo Joaquín Duro, vicepresidente ejecutivo de deportes de NBCUniversal Telemundo Enterprises.
Telemundo transmite todos los partidos de “Sunday Night Football” en español tanto en televisión como en Peacock. Señaló que, si bien las audiencias principales todavía ven la televisión tradicional, el streaming es cada vez más importante. «Esto nos ayuda a atraer espectadores más jóvenes y conocedores de la tecnología», dijo Duro.
Al igual que la NFL, Telemundo Deportes destaca las historias de los jugadores hispanos. También ha ampliado su cobertura de eventos de la NFL con presencia en los juegos y una mayor variedad de entrevistas, agregó Duro.
“Me encanta el cambio, la evolución, la expansión de la NFL”, dijo Rolando Cantú, exjugador de la NFL y analista en “TNF en Español” y “Sunday Night Football” de Telemundo Deportes.
Divulgación: Comcast posee NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.