Los aficionados ven una película en un cine de Shanghai.
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Las mujeres impulsan la taquilla china a pesar de representar un porcentaje menor de la población, y Hollywood debería tomar nota.
Según Morning Consult, que encuestó a 681 cinéfilos mensuales entre el 21 y el 25 de julio, si bien las mujeres representan menos de la mitad de la población de China, representan el 52% de los cinéfilos mensuales.
El gasto de taquilla de las mujeres chinas, mejor de lo esperado, no sólo marca un cambio cultural, sino también un nuevo punto de entrada para los estudios estadounidenses. Hollywood ha luchado por recuperar un punto de apoyo en el país después de los cierres por la pandemia de Covid-19, mientras China fortaleció su industria cinematográfica nacional y limitó la cantidad de películas extranjeras permitidas en los cines. Aprovechar esta nueva tendencia de cinéfilos en China podría ser una nueva estrategia para Hollywood.
Morning Consult descubrió que el público femenino en China está tan interesado en las películas de ciencia ficción y acción como el público masculino, pero está desproporcionadamente interesado en las comedias románticas y los musicales.
«Creo que eso explica por qué ‘Barbie’ ha despegado recientemente en este país, como lo ha hecho en muchos otros lugares», dijo Kevin Tran, analista senior de medios y entretenimiento de Morning Consult.
Mientras que Warner Bros.’ Hasta ahora, «Barbie» sólo ha recaudado unos 35 millones de dólares en China. Tran sugiere que los estudios podrían buscar capitalizar un grupo demográfico desatendido en el mercado.
«El poder adquisitivo de las mujeres en China ha ido aumentando durante varios años», explicó Tran. “Casarse con menos mujeres. Así que creo que simplemente hay más independencia, y dado que China sigue siendo un país que ha priorizado los roles de género tradicionales, hay más tiempo para el tiempo libre y otras cosas además de las responsabilidades del hogar o del cuidado doméstico. … Así que pueden hacer otras cosas, como ir al cine, o simplemente gastar dinero en sí mismos de maneras que tal vez no hubieran podido hacerlo antes».
Morning Consult señaló que su encuesta encontró que el 32% de las mujeres chinas dijeron haber ido al cine tres o más veces en julio, en comparación con el 27% de los hombres.
«Dadas las dificultades que enfrentan los estudios extranjeros para establecer normas culturales específicas y referencias a la cultura pop en China, puede tener sentido que los estudios estadounidenses inviertan más en producciones chinas de musicales y comedias románticas como estrategia de inversión a largo plazo», escribió Tran. su informe. «Estas inversiones serían una forma de garantizar que los planes de los estudios estén equilibrados con géneros más allá de los típicos éxitos de taquilla de acción de gran presupuesto en los que tradicionalmente han confiado para el éxito de taquilla mundial».
Tran dijo que Hollywood no debería reescribir completamente su guión para adaptarlo a las inclinaciones cinematográficas de un país. Finalmente, el público estadounidense ha reprendido a los estudios por alterar o incluso recortar escenas de películas para cumplir con las reglas de censura chinas.
Para poder ser distribuidas y proyectadas en China, las películas deben ser aprobadas por las autoridades reguladoras y podrían ser censuradas si contienen contenido que las autoridades consideran que viola los valores socialistas fundamentales del país o daña su imagen nacionalista.
Varios éxitos de taquilla importantes, incluidos Black Widow de Marvel, Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos, Thor: Love and Thunder, Doctor Strange in the Multiverse of Madness y Spider-Man: No Way de Sony. Home” fueron prohibidas en los cines chinos.
Antes de la pandemia, los espectadores chinos representaban constantemente entre el 15% y el 20% de las ventas globales de los principales éxitos de taquilla, particularmente en el Universo Cinematográfico de Marvel. Para la película más reciente de Marvel, Guardianes de la Galaxia Vol. 3, la venta de entradas en China representó sólo el 10% de los ingresos totales de la película.
Cuando los cines reabrieron en medio de la pandemia, Hollywood se apresuró a ofrecer películas de acción y superhéroes al público chino, con un éxito limitado. Mientras Disney Avatar: The Way of Water ha recaudado más de 200 millones de dólares durante sus estrenos en cines en el país, y pocos otros se han acercado a igualar esa cifra o incluso superar la marca de los 100 millones de dólares.
China ha reanudado la importación de películas de Hollywood a niveles prepandémicos este año, según el grupo asesor de la industria cinematográfica Artisan Gateway, pero las ventas de entradas en la primera mitad de 2023 han bajado casi un 70% en comparación con el mismo período de 2019.
