Según datos de Circana, la empresa Lego aumentó sus ventas un 2% el año pasado, mientras que la industria mundial del juguete experimentó una caída de las ventas del 7%.
Las ganancias de la era de la pandemia que impulsaron el crecimiento exponencial de las ventas en la industria del juguete se desvanecieron en 2023, cuando los consumidores redujeron el gasto en medio de los crecientes costos de la inflación y el aumento de la deuda de las tarjetas de crédito. Mientras tanto, Lego, con sede en Dinamarca, informó ventas estables, con ventas de 65,9 mil millones de coronas danesas, o alrededor de 9,65 mil millones de dólares, dijo el martes.
«Creo que la oportunidad de volver a crecer casi 10 puntos porcentuales por encima del mercado, como lo hemos hecho en los últimos años, es realmente agradable ver que podemos hacerlo en los años buenos y también en los malos», dijo Lego. dijo -dijo el CEO Niels Christiansen a CNBC.
Lego estuvo entre las empresas de juguetes que registraron enormes ganancias durante la pandemia de Covid-19 y continúa superando a la industria y ganando participación de mercado. La compañía informó un aumento del 27% en los ingresos en 2021 y del 17% en 2022.
Las marcas de mayor rendimiento del fabricante de juguetes el año pasado incluyeron Lego Icons, Lego Technic, Lego City, Lego Harry Potter y Lego Star Wars. Estos kits varían en tamaño y nivel de dificultad. La compañía dice que los temas hacen que sea divertido para los niños aprender habilidades de construcción y, al mismo tiempo, brindan una salida creativa para los adultos.
En 2023, la empresa tenía 780 productos, de los cuales alrededor del 50% eran nuevos. Esto está a la par de años anteriores y es parte de la estrategia de la compañía de ofrecer conjuntos nuevos y relevantes para todos los consumidores.
Por supuesto, la empresa no ha sido inmune a las presiones macroeconómicas, especialmente cuando los compradores ajustan sus billeteras. Christiansen dijo que Lego vendió la misma cantidad de productos, pero la compañía descubrió que los clientes habían «cedido» en 2023 y optaron por juegos más baratos.
El beneficio neto en 2023 alcanzó los 13.100 millones de coronas danesas, o unos 1.920 millones de dólares, casi un 5% menos que en 2022.
Especialmente el importante mercado chino registró caídas en las ventas.
«Los consumidores chinos realmente están frenando sus gastos», dijo Christiansen.
Lego ha ampliado su presencia en China en los últimos años, abriendo cientos de establecimientos minoristas. Si bien Lego llegó por primera vez al país en 1993, el fabricante de ladrillos no comenzó su expansión masiva en la región hasta la última década.
De las 147 nuevas tiendas Lego que abrieron el año pasado, 81 estaban en China. Si bien Christiansen dice que el número se reducirá a aproximadamente 40 nuevas aperturas de tiendas en 2024, las tiendas físicas siguen siendo un enfoque clave para la marca a medida que avanza hacia ciudades más pequeñas de China.
Lego también amplió su presencia digital y lanzó Lego Fortnite, un videojuego de supervivencia en mundo abierto, en colaboración con Epic Games.
«Básicamente, estamos compitiendo por el tiempo, la atención y la relevancia de los niños para ellos», dijo Christiansen.
El equipo de expertos digitales de Lego creció un 27% en 2023, dijo la compañía, mientras presionaba para mejorar las experiencias en línea en todos los ámbitos, desde compras hasta contenido de televisión y películas. El objetivo siempre es vincular estos puntos de contacto digitales con el juego físico.
«En última instancia, es posible que gasten un poco de dinero en Lego Fortnite o lo que sea, pero espero que estemos en su lista de deseos para Navidad», dijo Christiansen.