Clientes en una tienda de Lego en Shanghai, China, 3 de febrero de 2024.
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Una caída de las ventas relacionada con la inflación afectó a la industria del juguete en el primer semestre de 2024, pero una empresa está ganando cuota de mercado ladrillo a ladrillo.
El miércoles, Lego dijo que las ventas aumentaron un 13% en los primeros seis meses del año a 31.000 millones de coronas danesas, o alrededor de 4.650 millones de dólares.
Niels Christiansen, director ejecutivo del fabricante privado de juguetes danés, dijo a CNBC que la compañía ve fortaleza en toda su cartera, particularmente en Lego Icons y Lego Creator, así como a través de su asociación con Fortnite de Epic Games.
Durante el año pasado, Lego ha visto una tendencia a que los consumidores cambien a juegos más baratos u opten por juegos más baratos sin dejar de comprar la misma cantidad que el año anterior. Este año la cantidad ha aumentado, afirma Christiansen.
«En la medida en que han estado bajando durante el último año, no seguirán bajando», dijo. «Así que eso se ha estabilizado. Y estamos viendo que casi todo el crecimiento proviene en realidad del crecimiento del volumen».
Mientras tanto, su rival que cotiza en bolsa, Mattel, informó una caída del 1% en las ventas netas en los primeros seis meses de 2024 y Hasbro informó una caída del 21% en las ventas netas entre enero y finales de junio. Mattel enfrenta duras comparaciones en 2023 debido a las ventas de juguetes impulsadas por «Barbie», y Hasbro todavía se está recuperando de su desinversión en eOne.
Lego ha continuado su crecimiento durante la pandemia con una gama diversa de productos que atraen tanto a niños como a adultos. Además de los sets basados en franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, Lego también ofrece a los consumidores opciones de diseño innovadoras para construir flores y suculentas, obras de arte famosas y animales.
Las ventas en Estados Unidos y Europa se mantuvieron fuertes, señaló Christiansen, mientras que las ventas en China se mantuvieron estables. Dijo que los consumidores de la región estaban gastando menos en artículos más caros y su frecuencia de compra había disminuido.
Sin embargo, Lego no renuncia a su expansión en China. Christiansen dijo que todavía había «potencial a largo plazo» en la región.
De las 40 tiendas Lego que abrieron en el primer trimestre, 20 estaban en China. De las 60 aperturas previstas para el segundo semestre del año, 20 también están previstas en China.
sostenibilidad
Christiansen también elogió los esfuerzos de sustentabilidad de Lego. Este año, la empresa casi duplicó la cantidad de materiales renovables y reciclables que utiliza en sus piedras en comparación con todo 2023.
«Es un buen hito», dijo. «Este es un buen paso adelante». [We are] «Hay que gastar mucho dinero de varias maneras, especialmente en la compra de materiales más caros, porque los materiales de balance de masa son más caros que los materiales estándar».
Christiansen señaló que Lego no traslada estos costos a los consumidores.
“Al estar realmente dispuestos a pagar una prima por este producto, también tenemos un incentivo para ello. [suppliers] realmente desarrollar tales productos y crear más capacidad de producción para este tipo de productos. Realmente estamos trabajando, como necesidad de la industria, para acelerar todo este proceso”.
Lego espera obtener la mitad de sus materias primas de fuentes sostenibles en los próximos años.
