Se coloca un letrero frente a la sede de Levi Strauss & Co. el 9 de abril de 2021 en San Francisco, California.
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Levi Strauss & Co. mantuvo el miércoles su perspectiva para todo el año y elevó sus objetivos financieros para los próximos cinco años a medida que el minorista de mezclilla expande su negocio de comercio electrónico.
La compañía se ve mucho más fuerte de lo que era antes de la pandemia de Covid y desde que salió a bolsa en marzo de 2019.
«A pesar de los vientos en contra, confirmamos la orientación para todo el año», dijo el director financiero, Harmit Singh, en una entrevista antes del día anual del inversor de Levi’s. «Las tendencias que estamos viendo en la industria nos dan confianza», dijo Singh. «Tomamos una visión a corto plazo, pero tampoco perdemos de vista el largo plazo».
En las últimas semanas, los minoristas, desde Walmart hasta Abercrombie & Fitch, han aludido a los desafíos que enfrentan, desde problemas continuos en la cadena de suministro y niveles de inventario disparejos hasta una inflación vertiginosa y una posible desaceleración en el gasto de los consumidores.
Los ejecutivos minoristas han dicho que los compradores de bajos ingresos ya están sintiendo los efectos de los precios más altos de los productos y están ajustando sus presupuestos en consecuencia, mientras que los hogares más ricos están comprando nuevos atuendos, maquillaje y equipaje para los viajes de verano. La brecha de comportamiento ha creado una brecha similar en el comercio minorista. En lo que va de la temporada de ganancias, las marcas de lujo y de alta gama, desde Canada Goose hasta Capri Holdings, empresa matriz de Michael Kors, han superado con creces a las empresas que atienden a consumidores conscientes de los precios.
Levi no espera que el contexto económico volátil afecte la demanda de sus jeans.
La compañía ahora ve un crecimiento anual de las ventas del 6 % al 8 % en comparación con los objetivos anteriores del 4 % al 6 % hasta 2027. Lograr eso llevaría las ventas de Levi’s a casi $ 10 mil millones dentro de cinco años.
Para el año fiscal 2022, continúa pronosticando un crecimiento de los ingresos de entre el 11 % y el 13 % con respecto a los niveles de 2021, con ganancias ajustadas por acción en un rango de $1,50 a $1,56. Los analistas esperaban que los ingresos aumentaran un 11,8%, y Levi registró ganancias ajustadas por acción de $1,55, según datos de Refinitiv.
Para 2027, Levi planea hacer crecer su negocio directo al consumidor al 55% de las ventas totales y triplicar las ventas de comercio electrónico.
El negocio directo de Levi’s representó alrededor del 36% de las ventas totales en el año fiscal más reciente del minorista, que finalizó el 28 de noviembre. Según una presentación anual, los ingresos digitales, incluidos los de los socios mayoristas, representaron el 22 % de los ingresos totales de 5800 millones de dólares ese año.
“A medida que continuamos escalando [e-commerce]este negocio va a ser mucho más rentable», dijo el director ejecutivo Chip Bergh en una entrevista. «Antes de la pandemia, nuestro negocio de comercio electrónico perdía dinero».
Junto con el crecimiento en línea, Levi también está empujando a los compradores a comprar más que solo los jeans icónicos de la compañía. Su objetivo es casi duplicar las ventas de tops para 2027. Levi también predice que el negocio de las mujeres, que actualmente representa alrededor de un tercio de las ventas, se duplicará para entonces.
Según Singh, el negocio de mujeres de Levi’s tiene márgenes brutos más altos que los márgenes brutos generales promedio de la empresa.
Levi espera que sus pancartas Dockers y Beyond Yoga contribuyan con cerca de mil millones de dólares en ventas combinadas para 2027. Levi adquirió Beyond Yoga, que es famosa por sus mallas y tops elásticos para mujer, por una cantidad no revelada el año pasado.
La compañía también anunció el miércoles que su directorio aprobó hasta $750 millones en recompras de acciones.
Las acciones de Levi’s han bajado un 28% este año.