La inversión de la Liga Nacional de Fútbol en streaming está dando sus frutos y está ayudando a aumentar su base de fanáticos en los EE. UU. y en todo el mundo.
Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo de distribución de medios de la NFL, dijo el martes en el evento de negocios deportivos CNBC x Boardroom «Game Plan» que la reciente serie de acuerdos exclusivos de transmisión de la liga con compañías de medios muestra su deseo de hacer crecer su audiencia.
Cuando la NFL firmó un acuerdo de derechos de medios por 11 años y 111 mil millones de dólares en 2021, el streaming ya era parte de la mezcla. “Thursday Night Football” encontró su hogar exclusivo en AmazonasSegún este acuerdo, Prime Video será proporcionado por servicios de transmisión de terceros, mientras que otros socios de transmisión de medios tradicionales recibieron luz verde para comenzar a transmitir juegos en sus servicios.
Y eso fue sólo el comienzo. Al año siguiente, despegó el paquete «Sunday Ticket» de la NFL, que permite a los espectadores ver partidos fuera de su mercado. GoogleYouTube TV. ComcastNBCUniversal comenzó a transmitir juegos de «Sunday Night Football» junto con su transmisión regular en Peacock y luego consiguió un juego Wild Card exclusivo que se mostrará solo en su servicio de transmisión. El gigante del streaming netflix Luego consiguieron un contrato para transmitir juegos durante las vacaciones de Navidad a partir de este año.
«Creo que estos últimos movimientos son los últimos de un viaje que probablemente comenzó hace 15 años cuando tuvimos una reunión con Steve Jobs y un pequeño grupo de nosotros», dijo Schroeder, refiriéndose al momento en que el ex Manzana El director ejecutivo mostró al grupo una primera versión del iPhone y describió el impacto que tendría en los consumidores. «Esto nos motivó, entre otras cosas, a conservar los derechos de los juegos en vivo en teléfonos móviles».
Schroeder dijo que este fue el primero de varios pasos que tomó la NFL para llegar a la posición en la que se encuentra hoy, donde gran parte de su estrategia de derechos de medios se centra en la transmisión.
El juego NFL Wild Card, que se transmitió exclusivamente por Peacock a principios de este año, fue una señal de que la estrategia está dando sus frutos. Según Nielsen, se sitúa como el evento en directo más reproducido de la historia, con 27,6 millones de espectadores.
«Creo que para nosotros este fue quizás el momento más transformador de los últimos años: pudimos presentar un juego de comodines, uno de los juegos verdaderamente más valiosos y más vistos del año. [on Peacock]dijo Schröder.
La ampliación de la oferta de streaming continuó esta temporada. La semana pasada, el primer partido de la NFL en Brasil estuvo disponible exclusivamente en Peacock y tuvo un promedio de 14 millones de espectadores.
«Le doy un gran crédito a la NFL por ponerse la bata blanca de laboratorio y experimentar con nosotros», dijo el presidente de NBC Sports, Rick Cordella, en el evento Game Plan.
Señaló que la estrategia deportiva de Peacock comenzó con el lanzamiento en 2020 con juegos de la Premier League inglesa, así como otros deportes como la NFL y se ampliará aún más con juegos de la NBA en la temporada 2025-26.
Lori Conkling, directora global de asociaciones de televisión, cine y deportes de YouTube, también dijo durante la reunión del martes que los datos que la compañía tiene de sus diversas plataformas muestran una alta audiencia de deportes, lo que subraya por qué «Sunday Ticket» tiene sentido como oferta.
La mayoría de los acuerdos de derechos de medios de la NFL son con socios de transmisión tradicionales. Los deportes en vivo tienen una gran audiencia en la televisión tradicional, incluso cuando los consumidores evitan la televisión por cable en favor de los servicios de streaming. Según los ratings, la mayoría de los espectadores todavía proceden de la televisión tradicional.
Schroeder dijo el martes que la estrategia de la NFL está tanto en la televisión tradicional como en el streaming. Aún así, la liga ha dicho que quiere aumentar su base de fanáticos y avanzar en la misma dirección que los consumidores, es decir, la transmisión. La liga también está tratando de expandirse más allá de su presencia en Estados Unidos, y jugar partidos en el extranjero es sólo una parte de la ecuación.
«El acuerdo con Netflix puede ser el primero de su tipo que sea verdaderamente global», dijo Schroeder. «Y para nosotros, la expectativa es que nuestra audiencia global competirá con solo una ventana en Estados Unidos».
Netflix transmitirá juegos de la NFL durante los próximos tres años. Este año se transmitirán dos juegos en la plataforma y habrá al menos un enfrentamiento en 2025 y 2026.
Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.
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