NUEVA ORLEANS, LOUISIANA – 03 de febrero: Una vista detallada de las bebidas -koozies que se puede ver durante un evento frente al Super Bowl LIX en el Superdome de César el 3 de febrero de 2025 en Nueva Orleans, Louisiana. (Foto de Jonathan Bachman/Getty Images)
Jonathan Bachman | Getty Images Sport | Getty Pictures
Durante el Super Bowl, los anunciantes dispararon hasta 8 millones de dólares estadounidenses por un lugar. Los gerentes de la industria publicitaria aún tienen en cuenta el precio que vale la pena y argumentan que incluso es una explosión por su dinero.
El juego de campeonato de la NFL entre los Chiefs de Philadelphia Eagles y Kansas City se transmite este año Fox Corp. Red de transmisión y el streamer gratuito de Fox Tubi. Probablemente será la audiencia más grande la que analizará la televisión en vivo este año.
«La escala y el factor de zumbido aún ofrecen un golpe», dijo Amy Leifer, directora de ventas de publicidad de Directv. «¿Dónde más puedes obtener 100 millones de espectadores al mismo tiempo, justo en este paisaje fragmentado … hay prácticamente pocos lugares donde puedes obtener este tipo de escala».
El año pasado, más de 123 millones de personas se enfrentaron al Super Bowl. Según Groupm, WPP Media Investment Group, el juego de 2024 logró ingresos publicitarios estimados de alrededor de $ 550 millones para ubicaciones.
Si bien los anunciantes han gastado más en las plataformas digitales, en las redes sociales y de transmisión, la televisión tradicional todavía se considera la forma «más efectiva» de publicidad, lo que significa que tiene los mayores efectos y resultados para las marcas, ya que la gran audiencia se observa de inmediato se convierte en .
El mercado publicitario de los programas de televisión tradicionales se ha ralentizado cuando el paquete de cable está sangrando. Sin embargo, las compañías de medios con derechos para los deportes vivos, así como las noticias y otros programas en vivo, como las ceremonias de premiación, pueden acortar una mayor parte del collar publicitario que los compañeros sin deportes.
Si bien el mercado de anuncios se estabiliza después de una desaceleración, las redes y los streamers con deporte sin duda serán mejores que eso sin este año.
El deporte se hizo cargo de la conversación en las condiciones de la industria publicitaria cada primavera, cuando las compañías de medios hacen su lugar para los anunciantes. Fox vendió la mayor parte del inventario publicitario para el Super Bowl de este año la primavera pasada en la primavera pasada, informó CNBC.
Según Edo, una compañía de datos publicitarios, el Super Bowl permanece aproximadamente tres veces más efectiva que la programación promedio de tiempo primo para los anunciantes. El gran juego de la NFL el año pasado fue un 224% más efectivo que la programación promedio de tiempo primo, dijo la compañía de datos.
Edo comparó la audiencia y el compromiso asociado con un juego de Super Bowl con un anunciante que compró cientos de lugares para el horario estelar. Basado en la audiencia del Super Bowl del año pasado, Edo expuso alrededor de 450 lugares durante el gran juego durante la programación en horario estelar en relación con el compromiso de la audiencia.
«Es un precio justo y racional basado en nuestros datos, a saber, que este fue uno de los artistas más constantes con el tiempo», dijo Kevin Krim, CEO de Edo. «Y hay espacio para el precio que aumenta en nuestros datos. Pero lo más importante es que es muy importante cómo una marca explica su idea creativa».
Por ejemplo, si las marcas traen un nuevo producto al mercado durante un comercial del Super Bowl, los consumidores continúan lidiando con la marca a través de consultas de búsqueda en línea o visitas a aplicaciones, incluso después de la primera transmisión de la pantalla del Super Bowl, dijo Krim. Descubrió que tres marcas recientes durante los comerciales de Super Bowl: el fabricante de automóviles Kia comenzó el EV6 en 2022 y Reese introdujo su gran Copa de Caramelo y Popeye en 2024, lo que condujo a una flotabilidad para cada marca que las pantallas que se transmitieron aquí.
Un restaurante de cadena de alimentos rápidos de Popeyes se puede ver el 30 de agosto de 2019 en una calle de Washington DC
Eric Baradat | AFP | Getty Pictures
Incluso los anuncios localizados que se venden a costos más bajos como anuncios nacionales y solo se muestran en ciertos mercados experimentan un ascensor del Super Bowl. Zeam, una plataforma de transmisión hiperlocal, transmitió un lugar con el actor John Stasm en los mercados seleccionados el año pasado.
La aplicación tenía «millones de descargas» después del comercial, dijo Jack Perry, CEO de Zeam Media.
«Fue lo suficientemente bueno para nosotros y no es barato para nosotros comprar estos lugares disponibles. Hay un número muy limitado de puntos locales durante el juego», dijo Perry.
Este año, Zeam tendrá otro comercial con Stamos.
La colocación de un comercial durante el juego, a veces tan específica como en un cierto trimestre del anuncio, también puede marcar la diferencia, según Andre Banks, fundador y CEO de NewWorld, una compañía de datos de indicación.
«Si una marca quiere lograr resultados altamente efectivos, debe estar con los lugares cuando su grupo objetivo está más involucrado, y no en el lugar que reciba un mayor número de espectadores», dijo Banken.
Cada año se dio cuenta de que parte de la audiencia del Super Bowl en el programa de medio tiempo en el que se puede ver el rapero Kendrick Lamar, en un espectáculo especial de medio tiempo y luego redujo su atención tan pronto como termina el momento.
Banks también descubrió que las redes sociales juegan un papel importante durante el Super Bowl, y la audiencia recurrió a diferentes plataformas tecnológicas durante el juego. Las redes sociales también deberían ser la clave para los anunciantes durante el Super Bowl, dijo.
«Dado que muchos espectadores se desplazan por los canales sociales durante el juego, también hay una gran oportunidad para que las marcas optimicen el compromiso en la segunda pantalla», agregó Banks.
Anuncios de plataformas tecnológicas y de redes sociales a la sombra de la televisión tradicional. GroupM estima que los ingresos publicitarios para «Pure Play Digital», que excluye las extensiones digitales de compañías de medios como la transmisión, crecerán un 10% a $ 813.3 mil millones en 2025. En comparación, se espera. Las compañías de medios incluso se han unido recientemente para comenzar una plataforma de publicidad para retirar la proporción de jugadores tecnológicos.
Algunos dicen que las marcas se concentran en el Super Bowl y la idea de que la televisión tradicional es la forma más efectiva de publicidad, posiblemente en el pasado.
«No necesariamente pienso cuando alguien dice que sigue siendo el más efectivo, es lo que es. Creo que lo que la gente dice que es el único lugar donde es una audiencia de transmisión realmente grande y cautiva da algo que ve algo». dijo Shoshana Winter, CEO Von Converge, una agencia de marketing de rendimiento. «Cuando se trata de esta cosa especial, nos mantenemos duro y rápidamente».
