Los ejecutivos de Apple explican por qué su IA es diferente

Manzana se comprometió plenamente con la inteligencia artificial el lunes cuando los ejecutivos de la compañía explicaron las características y el pensamiento detrás de Apple Intelligence, el nuevo paquete de software de inteligencia artificial de la compañía.

Pero el evento de lanzamiento de la WWDC de Apple fue cuidadosamente planeado para diferenciar al fabricante del iPhone de los actuales líderes en IA como Microsoft y Google en un panel de discusión el lunes por la tarde.

El jefe de software, Craig Federighi, y el jefe de inteligencia artificial, John Giannandrea, dijeron durante el panel que Apple está adoptando un enfoque tecnológico diferente al de sus rivales de Silicon Valley. A diferencia de las empresas que desarrollan IA para una amplia gama de productos, Apple se centra únicamente en los dispositivos que vende y los datos personales que una IA podría utilizar.

Apple reveló un enfoque más limitado que evita pensar en el futuro sobre el potencial de la tecnología y en cambio se centra en pequeñas tareas que se pueden realizar ahora sin agotar la batería.

«Creemos que el papel de la IA no es reemplazar a nuestros usuarios, sino darles más poder», dijo Federighi.

La IA de Apple podría ser la primera con la que interactúan sus más de 2 mil millones de usuarios. Si sus capacidades de IA se comparan con la competencia basada en la nube de microsoft o GooglePodría transformar la forma en que se construyen cada año infraestructuras de inteligencia artificial por valor de miles de millones de dólares y brindar un nuevo enfoque a los productos que utilizan esta tecnología.

Gran parte del desarrollo de la IA que ha atraído el interés de inversores y empresas de tecnología se ha centrado en construir o asegurar supercomputadoras cada vez más potentes. NVIDIA Chips para desarrollar modelos de IA que consumen aún más energía. En este escenario, los usuarios acceden al software de IA comunicándose a través de Internet con servidores igualmente potentes.

La visión de Apple para la IA no es la de un modelo grande, sino más bien una serie de modelos más pequeños que no requieren la misma potencia de procesamiento y capacidad de almacenamiento y funcionan con los propios dispositivos y chips de Apple. Si la IA del teléfono no puede hacerlo, Apple o una aplicación que utilice las herramientas de Apple recurrirá a la nube para acceder a un modelo de IA más grande. Por ejemplo, Apple se asoció con OpenAI para brindar a los usuarios acceso a ChatGPT cuando Siri no puede brindar una respuesta. Y sólo si los usuarios lo desean.

Los ejecutivos de Apple no se refieren a esta estrategia como el uso de uno o más modelos, sino simplemente como «Inteligencia de Apple».

«Creemos que el enfoque correcto es ofrecer una gama de diferentes modelos y diferentes tamaños para diferentes casos de uso», afirmó Giannandrea.

Giannandrea dijo que la compañía trabajó para crear un modelo de 3 mil millones de parámetros como parte de Apple Intelligence. A modo de comparación: el modelo GPT-3 de ChatGPT de 2020 es significativamente más grande con 175 mil millones de parámetros. Cuantos más parámetros, más memoria y potencia informática se requieren para ejecutar el modelo.

El enfoque de Apple es más rápido que las opciones basadas en la nube y ofrece beneficios de privacidad, pero puede plantear problemas si los modelos son demasiado pequeños para hacer algo. Apple apuesta a que su IA pueda acceder a datos personales sobre las citas, ubicación y actividades del usuario desde el iPhone. Un ejemplo que da Federighi es que su teléfono sabe quién es su hija.

Apple también dice que se asegura de que sus modelos pequeños solo funcionen en tareas en las que son competentes, en lugar de una interfaz de chatbot abierta.

«Hay un paso adicional crucial: no vamos a tomar a este adolescente y decirle que vuele un avión», dijo Federighi.

Muchas de las funciones de inteligencia artificial que Apple anunció el lunes son similares a los productos anunciados a principios de este año. La IA de Apple puede resumir y reescribir documentos, generar pequeñas imágenes y traducir conversaciones en tiempo real. Una característica notable permitirá a los usuarios crear nuevos emojis utilizando IA sin conectarse a Internet. Las nuevas funciones se lanzarán en una versión beta este otoño.

La privacidad será un desafío para Apple ya que la empresa utiliza IA. La compañía ha utilizado la privacidad como una de sus herramientas de marketing clave durante años, enfatizando que el modelo de negocio de Apple no requiere publicidad dirigida y que la compañía tiene en mente los intereses de sus usuarios, no los de los traficantes de datos y los spammers.

Otras empresas de inteligencia artificial recopilan y almacenan datos de los usuarios para mejorar su software. Sin embargo, este enfoque no encaja con la política de privacidad actual de Apple. Gran parte de la presentación de Apple del lunes giró en torno a las medidas que la compañía ha tomado para evitar la impresión de que Apple está recopilando datos de los usuarios para mejorar su IA.

«No vamos a tomar estos datos y enviarlos a una nube en algún lugar», dijo Giannandrea. «Porque queremos que todo siga siendo muy privado, ya sea que se ejecute localmente o en un servicio de computación en la nube, y así es como lo queremos para poder usar sus datos más personales».

Apple no ha revelado detalles sobre qué datos utilizó para entrenar sus modelos de IA. Además, la empresa utiliza archivos agregados de la Internet pública, así como datos con licencia, como archivos de noticias y fotografías de archivo.

Por ejemplo, Apple dijo que desarrolló sus propios servidores con sus chips Apple, llamados Apple Private Cloud, para evitar que los datos del usuario enviados a un servidor de IA sean almacenados o reutilizados. Esto permite que terceros revisen el software, un paso notable para una empresa centrada en el secreto que normalmente no proporciona información sobre su infraestructura.

«Incluso si una empresa pudiera hacer una promesa y decir: ‘Oye, mira, no vamos a hacer nada con los datos’, no tienes manera de verificar eso», dijo Federighi, explicando por qué Apple está retrasando la verificación de sus datos. El software AI Server lo permite.

En ocasiones, los funcionarios de Apple parecieron restar importancia a la magnitud de este cambio en la estrategia de IA de la empresa. Dijeron que era una continuación del trabajo de aprendizaje automático que la empresa ya había realizado para editar fotografías, transcribir texto o colocar bloques específicos de IA en los chips de la empresa.

«Sólo recientemente otros comenzaron a decir de repente que hay una nueva categoría», dijo Federighi. «Pero estas son cosas que hemos estado ofreciendo durante mucho tiempo».

Sin embargo, Apple no lo ha apostado todo por un único enfoque. Ofrecerá ChatGPT integrado en sus sistemas operativos, lo que permitirá a los usuarios acceder al modelo OpenAI de forma gratuita y obtener un modelo de IA más potente y de mayor tamaño. Sin embargo, ChatGPT de OpenAI estará claramente marcado en el software de Apple, indicando a los usuarios que los datos se envían a servidores OpenAI (que se ejecutan en la nube de Microsoft) y que las respuestas también mostrarán que provienen de ChatGPT si se envían desde la ejecución al mando.

Apple dijo que podría ofrecer diferentes modelos en el futuro, lo que sugiere que Apple Intelligence no es el único sistema de inteligencia artificial que se espera que utilicen sus clientes. Federighi dijo que a algunos de sus clientes algún día les gustaría tener, por ejemplo, un sistema de IA médico o un modelo de IA legal integrado en los productos Apple. O tal vez uno de los modelos de Google.

“Esperamos integrarnos con modelos como Google Gemini en el futuro. Quiero decir, no hay nada que anunciar por el momento”, dijo Federighi. «Pero esa es nuestra dirección».