Michelle Yeoh en Todo, en todas partes a la vez.
Fuente: imdb
La ganadora de la mejor película en los Oscar del domingo podría no obtener un éxito de taquilla por llevarse a casa el premio más grande de la noche.
Es parte de la evolución de Hollywood. La pandemia de Covid y el auge del streaming han cambiado fundamentalmente la industria. El resultado fue un aumento menor en la taquilla en el momento de las nominaciones y un aumento significativo en la demanda de transmisión.
Desde las nominaciones de fines de enero hasta el miércoles, las 10 nominadas a Mejor Película de este año generaron $82 millones en ingresos de taquilla nacional, de los cuales $71 millones provinieron de Avatar: The Way of Water. («The Way of Water» ha recaudado más de $ 670 millones en América del Norte).
A modo de comparación, en 2020, los nominados ganaron alrededor de $ 201 millones en la taquilla nacional después de ser nominados a mediados de enero, según muestran los datos de Comscore. Los premios Oscar se entregaron el 9 de febrero de este año, semanas antes de que se declarara al covid como pandemia y comenzaran los cierres.
«Muchos de los contendientes de este año son anteriores en el calendario de lanzamiento y, por lo tanto, han sido ‘eliminados’ en términos de su capacidad para generar dólares de bonificación al Oscar en los cines», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.
En el pasado, películas como 1917, Hidden Figures y Silver Linings Playbook, que fueron nominadas solo para el premio, generaron el 50 % o más de su taquilla nacional después de recibir una nominación, según datos de Comscore. Para «American Sniper» de 2014, el 99% de las ventas de taquilla se produjeron después de su nominación, la friolera de $346 millones.
Ese año, todos los nominados a Mejor Película vieron menos del 13% de los ingresos de taquilla después de la nominación, con una excepción. «Mujeres que hablan», una de las películas más pequeñas nominadas a los máximos honores, generó el 77% de sus ingresos posteriores a las nominaciones, o aproximadamente $3,9 millones, según datos de Comscore.
«El auge de los Oscar no es un fenómeno nuevo», dijo Brandon Katz, estratega de la industria en Parrot Analytics. “Durante décadas, hemos visto a los contendientes aumentar la venta de boletos en la taquilla tan pronto como se anuncian las nominaciones de las películas. Pero lo que ha cambiado recientemente, especialmente porque los Oscar han sido un mes más tarde de lo habitual en los últimos años y que también se han visto afectados por Covid, es un bache de transmisión.
Parrot Analytics encontró que los 10 nominados a Mejor Película experimentaron una demanda promedio de espectadores del 21% en la semana posterior a recibir la codiciada nominación. Esta métrica de demanda se calcula al observar el consumo, incluida la piratería, las publicaciones e interacciones en las redes sociales, las vistas de videos sociales y la investigación en línea en sitios como IMDb y Wikipedia.
Gran parte de esa demanda probablemente se manifestó en la transmisión. Solo seis de los 10 nominados a Mejor Película publicaron datos de taquilla comparables en la semana posterior al lanzamiento de las nominaciones.
Las Banshees de Inisherin experimentaron el mayor aumento porcentual entre la semana anterior a las nominaciones y las semanas posteriores, con un aumento de la venta de entradas del 381 %. Sin embargo, eso significa un salto de $73,000 en ingresos de taquilla a $352,000.
Este fin de semana, los otros nominados «Everything Everywhere All at Once», «The Fabelmans», «Tar», «Triangle of Sadness» y «Women Talking» generaron cada uno menos de $1 millón en ventas de boletos, a pesar de recibir un aumento sustancial en el número de los boletos vendidos registraron tráfico público.
Solo «Avatar: The Way of Water», que vio caer la venta de boletos un 21% durante el fin de semana posterior a las nominaciones, recaudó más de $1 millón, con $15,9 millones en ingresos nacionales.
La sorprendente diferencia tiene mucho que ver con cuándo se lanzaron estas películas, cómo están disponibles en las plataformas de transmisión y qué géneros son las películas.
El éxito de taquilla ‘The Way of Water’ estuvo en su sexta semana en los cines y causó revuelo en la taquilla, mientras que ‘Everything Everywhere All at Once’ acaba de regresar a la pantalla grande después de una pausa de casi seis meses.
En el momento en que se anunciaron las nominaciones, «Everything Everywhere All at Once» había estado en el espíritu de la época durante casi un año. La película se estrenó a fines de marzo de 2022.
Las películas ahora están en todas partes a la vez
Tradicionalmente, las películas que buscan un Oscar se estrenan en el último trimestre del año, y la mayoría llega a los cines en noviembre y diciembre. De los nominados de este año, solo tres hicieron su debut en los últimos dos meses del año pasado.
Históricamente, los Oscar se han llevado a cabo en febrero, por lo que incluso las películas estrenadas en octubre podrían haber estado exclusivamente en los cines si la pandemia no hubiera retrasado el evento hasta marzo.
Sin embargo, este año, en el momento de las nominaciones a fines de enero, ocho de los diez nominados a Mejor Película estaban disponibles para transmitir. Pero eso no es necesariamente algo malo, dijo Katz.
“En los últimos años todo el mundo ha dicho: cine versus streaming. Nunca lo vi de esa manera», dijo Katz. «No necesariamente creo que los datos respalden eso. De hecho, creo que estos dos medios pueden ser aditivos y complementarios y no opuestos”.
Katz señaló que algunas películas obtienen ganancias de taquilla al ser nominadas, pero la disponibilidad de títulos de transmisión puede agregar emoción e impulso en la última parte del período de votación.
«Obviamente, es difícil argumentar con el signo del dólar y los números de taquilla», dijo Wade Payson-Denney, analista de Parrot Analytics. «Pero eso es solo una parte de la ecuación en estos días. La transmisión juega un papel muy importante”.
All Quiet on the Western Front generó el mayor aumento en la demanda, un 59% más en la semana posterior a su nominación a Mejor Película. La película se presentó en los cines por tiempo limitado, lo suficiente como para provocar la competencia de los Oscar antes de cruzar a su tierra natal. netflix. El hecho de que la película solo estuviera disponible a través de la transmisión es probablemente la razón del mayor salto en la demanda.
Esto también explica por qué no hay resultados de taquilla para la película.
En el otro extremo del espectro, los mayores éxitos de taquilla de 2022, Avatar: The Way of Water y Top Gun: Maverick, vieron caer la demanda.
Es probable que la caída en la demanda de «Maverick» se deba a que la película ha sido pública desde mayo y ha estado disponible para transmitir desde fines de diciembre. The Way of Water todavía está en los cines y no estará disponible para transmitir hasta finales de este mes. Aquellos que querían ver estas películas tenían tiempo de sobra para hacerlo o las habían visto tan recientemente que no sintieron la necesidad de volver a verlas o robarlas.
«La transmisión del domingo servirá como un comercial de más de tres horas que muestra las películas y actuaciones más notables del año», dijo Dergarabedian. «Esto debería resultar en un mayor deseo de los espectadores de buscar estas películas en casa».
Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal distribuyó «1917» y «The Fablemans».
CORRECCIÓN: este artículo se actualizó para mostrar que los nominados de 2020 ganaron aproximadamente $201 millones en la taquilla nacional después de haber sido nominados a mediados de enero.
