Los niños de la Generación Alfa aumentan el gasto en cuidado de la piel durante las vacaciones

Cuando Melissa Fuentes imaginó los regalos de Navidad que le compraría a su hija Tatiana de 9 años, pensó que querría Barbies, muñecas Bratz o una scooter, el tipo de cosas que tenía debajo de ella en el árbol de los años 90.

En cambio, algo inesperado llegó a lo más alto de la lista este año: el cuidado de la piel.

«Nunca pensé que compraría crema hidratante para un niño», dijo Fuentes, de 31 años, a CNBC desde Coral Springs, Florida. “Está tan obsesionada con la hidratación. …Eso es todo lo que realmente le importa en este momento. Animando y cuidando su rostro”.

Fuentes no es el único padre que se ocupa del cuidado de la piel de sus hijos en esta temporada navideña.

En un momento en que TikTok y YouTube han reemplazado la televisión lineal para los consumidores más jóvenes de Estados Unidos, los niños están adoptando rutinas de cuidado de la piel como nunca antes mientras absorben contenido en línea de los llamados skinfluencers, dicen los expertos.

Muchos niños de la Generación Alfa nacidos en 2010 y años posteriores se han convertido en expertos en ciernes en sueros, tónicos, humectantes y protectores solares. En su búsqueda por emular a los adolescentes geniales que ven en las redes sociales, algunos saben más sobre los ingredientes de estos productos que sus padres.

A medida que la nueva generación de entusiastas del cuidado de la piel inunda el espacio de la belleza, están apareciendo nuevas marcas dirigidas exclusivamente a la Generación Alfa, y los minoristas están sacando provecho de lo que los padres dicen que se ha convertido en una obsesión. Durante la crucial temporada de compras navideñas de este año, la fascinación de la Generación Alfa por el cuidado de la piel probablemente se traduzca en un aumento de las ventas.

«[We] A medida que nos acercamos a la temporada navideña, sabemos por algunas de nuestras investigaciones patentadas que el cuidado de la piel es una de las categorías que encabezan su lista. Bellezas Ulta dijo Mónica Arnaudo, Chief Merchandising Officer, sobre el consumidor Gen Alpha.

Tanto la burbuja como Belleza de hadas (dos marcas que han utilizado TikTok para atraer a consumidores jóvenes) también dijeron que esperan ventas significativas en estas fiestas por parte de padres que buscan regalos para sus hijos de la Generación Alfa.

“Definitivamente lo vemos en TikTok. Vimos a muchos niños y a mucha gente publicando sus listas de deseos de vacaciones”. [and we’re] “Nos etiquetan mucho”, dijo en una entrevista Shai Eisenman, fundador y director ejecutivo de Bubble.

El director ejecutivo de Eleven, Tarang Amin, dijo que el creciente interés de los jóvenes por el cuidado de la piel es una de las razones por las que la compañía ha invertido en la categoría, incluso a través de su reciente adquisición de la empresa de cuidado de la piel Naturium.

«Nunca es demasiado pronto para cuidar la piel, especialmente cuando se trata de protección solar», afirmó Amin.

El interés de la Generación Alfa en el cuidado de la piel se produce cuando los consumidores de la Generación Millennial y Z también se están sumergiendo más en la categoría, una tendencia que muchos creen que comenzó durante la pandemia de Covid cuando las personas dejaron de usar maquillaje con tanta frecuencia y se centraron más en el cuidado personal.

Según Circana, el gasto anual en cuidado de la piel de primera calidad aumentó de 6.600 millones de dólares a 8.000 millones de dólares entre 2019 y 2022. En septiembre, el gasto aumentó un 14% este año en comparación con el mismo período del año pasado.

Según Circana, las ventas masivas de productos para el cuidado de la piel aumentaron de 7.800 millones de dólares a 9.200 millones de dólares entre 2019 y 2022. El gasto ha aumentado un 10% este año desde septiembre.

Piper Sandler aún no está persiguiendo a la Generación Alfa. El gasto en cuidado de la piel este otoño aumentó un 19% año tras año a un promedio de $122, según la encuesta de gasto de adolescentes más reciente, donde la edad promedio de los encuestados fue de 15,7 años. Estaba un 16% por encima del promedio de varios años.

Eso no sorprende al padre de Salt Lake City, Rick Aaron, cuyas hijas Allie, de 15 años, y Katie, de 13, valoran religiosamente el cuidado de la piel desde que tenían 10 y 8 años, respectivamente.

“Mi esposa compró recientemente uno [mini-fridge] «Poniendo allí todos sus productos para el cuidado de la piel y los de las niñas y diciendo que necesitan ser refrigerados y que se echarán a perder con el tiempo a temperatura ambiente», dijo Aaron, de 45 años. «Y luego mi esposa recomendó: ‘Bueno, puedes’. No hagas eso. «Para ser lo suficientemente grande, es posible que necesitemos comprar un segundo mini refrigerador solo para productos para el cuidado de la piel».

Cuando se le preguntó cuánto dinero gasta cada mes en el cuidado de la piel de sus hijas, dijo a CNBC que no lo sabe ni quiere saberlo.

«Combinado con las suscripciones y las compras en Amazon y en las tiendas… probablemente sea alrededor de $1,000 al mes, si no más de $1,000», dijo Aaron. «Probablemente rompería a llorar si realmente viera un personaje duro en él».

Bajo la brillante luz blanca del baño que comparte con su madre, Marley-Rose, de 7 años, mira a la cámara mientras se prepara para su rutina nocturna de cuidado de la piel.

«Hola chicos, soy yo, Marley, y hoy estoy haciendo mi rutina de cuidado de la piel», dice Marley en el clip, que fue filmado el mes pasado y compartido con CNBC.

Con el cabello cuidadosamente recogido en moños a juego a ambos lados de la cabeza, Marley muestra su limpiador facial superalimento Youth to the People, una crema hidratante de la misma marca y un tónico Laneige antes de comenzar a limpiar e hidratar su rostro.

«Lo hago hacia arriba porque si lo haces hacia abajo, tu cara comenzará a ceder a una edad temprana», explica Marley mientras aplica el tónico.

Dos minutos después, Marley termina el clip con una sonrisa y dice que volverá pronto para su próxima rutina de cuidado de la piel.

«Nunca imaginé que a los 7 años ella se me acercaría y me preguntaría sobre el cuidado de la piel y querría comprarlo», dijo la madre de Marley, Karla Joseph, de 41 años, en una entrevista con CNBC.

Dijo que Marley se interesó por primera vez en el cuidado de la piel el mes pasado después de ver un video de TikTok de un adolescente haciendo su rutina. Después de conseguir algunos de sus propios productos, Marley ahora tiene su propio ritual matutino y vespertino y comparte videos del mismo en las redes sociales.

“Es una época diferente, ¿sabes? Están hablando por teléfono, en Internet, ven todas estas cosas y quieren probarlas”, dijo Joseph. «Simplemente tengo que lidiar con eso porque ellos están expuestos a ello».

Joseph llevó a Marley a Sephora para su octavo cumpleaños el fin de semana pasado y ya se está preparando para comprarle a su hija toneladas de artículos para el cuidado de la piel para Navidad.

Dijo que el interés de su hija por el cuidado de la piel era «excelente» y mejor que jugar con el maquillaje. Pero investigó los productos para asegurarse de que fueran apropiados para su edad.

Este cuidado es crucial para cualquier padre cuyos hijos estén interesados ​​en el cuidado de la piel, afirmó el Dr. Amy Wechsler, dermatóloga y psiquiatra certificada.

“Me encantan las rutinas. Creo que las rutinas en general son una gran idea… especialmente si esa rutina incluye protector solar», dijo Wechsler en una entrevista con CNBC. «Pero, por otro lado, no es una buena idea que los adolescentes utilicen productos que a menudo son demasiado duros para su piel porque son productos para adultos».

Wechsler, que tiene práctica en la ciudad de Nueva York, dijo que sus pacientes Gen Alpha a menudo acuden a nosotros con erupciones cutáneas, irritación, sequedad, descamación e incluso hinchazón en la cara y los ojos porque usan productos para el cuidado de la piel que no están diseñados para ellos. Las pieles jóvenes son adecuadas.

“Ayer tuve una hija que sintió cierta presión de grupo en una fiesta de pijamas y sabía que tenía la piel sensible, pero probó una mascarilla o un producto nuevo que todos sus amigos estaban usando porque quería ser parte del grupo. y luego le salió un sarpullido que le picaba en la cara”, dijo Wechsler. «El tratamiento es bastante simple, pero lo que se desea evitar es que algo como esto vuelva a suceder».

Dijo que muchos productos para el cuidado de la piel son seguros para los niños y una rutina puede aumentar la autoestima siempre que no se vuelva coercitiva.

Teniendo en cuenta lo joven que es la Generación Alfa y que la generación aún no está lista, es difícil decir qué impacto está teniendo el grupo en las ventas de productos para el cuidado de la piel. Pero este grupo de edad está en camino de cambiar todo el panorama del consumidor.

Según el demógrafo e investigador social Mark McCrindle, se espera que la Generación Alfa sea la generación más grande hasta la fecha con alrededor de 2.500 millones de personas en 2024 y se espera que el grupo tenga el mayor poder adquisitivo de la historia. Acuñó el término Generación Alfa y se le considera un destacado experto en esta generación.

McCrindle estima que se gastarán más de 5,39 billones de dólares anualmente en ellos en todo el mundo para finales de 2024, cuando la Generación Alfa más antigua tendrá 14 años.

Este gasto eclipsa el poder adquisitivo de los Millennials y la Generación Z, estimado en alrededor de 2,5 billones de dólares y 3 billones de dólares, respectivamente, según investigaciones y previsiones de Harvard Business Review.

«Son los más dotados materialmente, los más conectados globalmente, los más integrados digitalmente, y también serán los más educados, como predecimos, por lo que serán una generación muy influyente», dijo Ashley Fell. , investigador social de la firma de McCrindle, que escribió un libro sobre la Generación Alfa con él en 2021.

«Todas las marcas deberían pensar en eso».

Si no lo hacen, dice Fell, corren el riesgo de volverse «irrelevantes».

—Melissa Repko de CNBC contribuyó a este informe.

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