Algunos patrocinadores corporativos han sido cautelosos acerca de las celebraciones del Orgullo de este año, pero la mayoría no ha escatimado dinero ni renunciado a las causas LGBTQ ante la reacción conservadora, dicen los organizadores y defensores del evento.
Muchos organizadores del Orgullo en todo el país dicen que las reacciones sensacionales de la marca, las leyes restrictivas y el aumento de las amenazas contra las personas LGBTQ han resultado en una participación récord este año. Si bien eso a menudo ha significado gastar más para mantener seguros a los asistentes, el clima polarizado también ha asegurado que el dinero del patrocinio fluya hacia los eventos del Orgullo y los grupos que apoyan.
Casi el 78 % de los organizadores del Orgullo estadounidense encuestados este año por InterPride, una red de eventos del Orgullo en todo el mundo, dijeron que sus patrocinios corporativos aumentaron o se mantuvieron estables desde el año pasado, más que la cifra global del 62 %, mientras que el 22 % informó un descenso.
Indy Pride, que organiza celebraciones oficiales en Indianápolis, enfrentó nuevas dificultades antes de las celebraciones de este año. Un patrocinador corporativo tomó prestado su logotipo de un evento y otro planteó preguntas sobre un carnaval del orgullo juvenil que acordó patrocinar después de ser «criticado» en las redes sociales, dijo la directora ejecutiva Shelly Snider.
La mayoría de los organizadores del Orgullo con los que habló NBC News, incluido Snider, se negaron a nombrar patrocinadores corporativos que redujeron su participación o visibilidad, por temor a alejar a los patrocinadores clave. Al igual que Indy Pride, las organizaciones Pride suelen ser organizaciones sin fines de lucro que también brindan servicios durante todo el año a la comunidad LGBTQ, como subvenciones, eventos educativos y apoyo para el activismo político.
Los costos de seguridad de Indy Pride se han triplicado, dijo Snider, y sus eventos han reforzado sus protocolos de seguridad.
«Contratamos seguridad adicional y realizamos un entrenamiento para ‘detener el sangrado’ en caso de que haya un pistolero activo», dijo. «Es nuevo este año. Cuando tomé este trabajo, no pensé que tendríamos que hacerlo». [learn how to] Use un torniquete, pero aquí estamos”.
No obstante, Indy Pride recaudó un récord de $ 641,000 y vio aumentar la asistencia a un estimado de 60,000 en su festival y desfile el fin de semana pasado, llenando el evento al máximo.
La combinación de cambios descrita por Snider y otros organizadores pinta un panorama más complicado de lo que sugieren los titulares recientes sobre los esfuerzos de las marcas para responder a la reacción anti-LGBTQ, como los de Bud Light y Target. Si bien algunas empresas han retirado sus afiliaciones con eventos y causas LGBTQ, incluido el marketing relacionado con el Orgullo, muchas otras han mantenido o aumentado su apoyo.
Josh Coleman, presidente de Central Alabama Pride en Birmingham, dijo que varios patrocinadores corporativos de larga data se retiraron este año, incluido Wells Fargo. Otros solicitaron más información sobre dónde aparece su marca. Pero las donaciones han sido constantes este mes, dijo, en parte porque más patrocinadores locales y regionales han llenado los vacíos dejados por los retrocesos de las empresas más grandes.
«Fue un poco frustrante», admitió Coleman. «Algunas personas usan aliados cuando quieren».
En general, «hemos visto un aumento en el apoyo a lo largo del año», dijo. «Cada vez más personas van y vienen, incluidos los aliados».
En Tennessee, donde un juez federal rechazó recientemente una prohibición del drag que los republicanos del estado promulgaron a principios de este año, el apoyo empresarial al Mid-South Pride de Memphis no se ha visto afectado.
“Estábamos luchando”, dijo la directora del festival, Vanessa Rodley, en un correo electrónico, pero después de que el juez bloqueara temporalmente la entrada en vigor de la medida a fines de marzo, “vimos una ola de nuevos patrocinadores que querían mostrar su apoyo. Hay algunos que nunca hemos visto. «Regresamos, pero gracias al apoyo de nuestra comunidad y nuevos patrocinadores, pudimos lograrlo».
Un puñado de grandes marcas, incluidas Kroger y Terminix, no regresaron como patrocinadores de Mid-South Pride después de donar $ 7,500 y $ 3,500 respectivamente en 2022, según muestran las listas públicas de patrocinadores del grupo en los últimos años.
Pero otros, como Nike, Ford, Charles Schwab y Tito’s Vodka, igualaron o incluso aumentaron sus inversiones del año anterior, que oscilaron entre $5,000 y $10,000 cada una. Y las empresas locales, incluido un corredor de hipotecas y un consultorio dental, aportaron $5,000 en patrocinio este año.
Un portavoz de Wells Fargo dijo que el banco es «un partidario de larga data de la comunidad LGBTQ+» y aún patrocina «desfiles en ciudades de todo el país».
Después de ser contactado, un portavoz de Kroger dijo que la cadena de supermercados había «descubierto que un jubilado había dejado la empresa recientemente». [Memphis] Desfile sin contacto de empresa” y se puso en contacto con los organizadores del Mid-South Pride. «Hemos proporcionado un contacto para solicitar apoyo para este año o un evento futuro».
Terminix no respondió a una solicitud de comentarios.
Algunos defensores advierten que cualquier caída en la visibilidad del apoyo corporativo durante el Mes del Orgullo, particularmente de las marcas más conocidas, corre el riesgo de indicar que los consumidores LGTBQ son prescindibles. Otros han pedido durante mucho tiempo menos logotipos de arcoíris y un apoyo más sustancial, aunque más silencioso, de los aliados del sector privado.
«La visibilidad es lo menos importante», dijo Bruce Starr, director general de la agencia de marketing BMF. «¿Qué estás donando y dando en realidad?» para apoyar a LGBTQ es más importante durante todo el año, dijo.
Seth McCollough, presidente de Pride on the Plains en Auburn, Alabama, dijo que uno de los tres patrocinadores corporativos del grupo donó dinero este año, pero pidió no ser agradecido o reconocido públicamente.
«Fue un poco sorprendente para mí», dijo McCollough, pero agregó: «Creo que entiendo de dónde vienen».
McCollough dijo que Pride on the Plains no ha perdido a sus mayores partidarios corporativos a pesar de que los legisladores estatales introdujeron una legislación anti-drag y anti-trans este año.
Entre ellos está Target, que atrajo la atención nacional por descontinuar algunos artículos Pride el mes pasado después de que los empleados de la tienda fueran amenazados. El minorista sigue siendo un patrocinador importante y proporciona voluntarios para Pride on the Plains, dijo McCollough. Pero mientras que las grandes empresas a menudo pueden aportar sumas más grandes, el grupo depende de las empresas más pequeñas para la mayor parte de su financiación de todos modos.
Muchas celebraciones del Orgullo que están teniendo problemas se están llevando a cabo en el Medio Oeste y el Sur, regiones que han visto una ola de legislación anti-LGBTQ liderada por los republicanos este año. Los organizadores en los estados más azules no encontraron mucha diferencia.
Los funcionarios del Orgullo en la ciudad de Nueva York, donde se llevó a cabo la primera marcha del Orgullo en junio de 1970, dijeron que este año estaría a la par con el último en términos de organización de patrocinadores y seguridad. Pero los organizadores del Orgullo en Charleston, Carolina del Sur, dijeron que han visto una caída significativa en la financiación y el patrocinio después de la pandemia, luego de establecer récords en 2019.
La directora ejecutiva de Equality NC, Kendra Johnson, dijo que ha habido un aumento dramático en las amenazas contra la comunidad y en los eventos del Orgullo en Carolina del Norte.
«Tengo 52 años, nunca lo había visto así», dijo Johnson, citando amenazas de violencia y casos en los que sintió que los organizadores fueron presionados. El grupo de defensa LGBTQ de Johnson no está planeando celebraciones del Orgullo, pero dijo que algunos organizadores en el estado le han dicho que sus patrocinadores se han retirado de los eventos locales.
Ron deHarte, copresidente de United States Association of Prides, una organización paraguas que representa a casi 100 organizadores en todo el país, reconoció que muchos grupos enfrentan desafíos cada vez mayores.
“Escuchamos que hay algunas organizaciones que, por temor a la acción del gobierno, han tomado su propia decisión de cambiar sus programas o cancelarlos debido a la legislación”, dijo.
Pero muchos patrocinadores siguen comprometidos después de años de apoyar a la comunidad LGBTQ, a pesar de las críticas que a menudo conlleva. Un clima político tenso, así como los años de elecciones presidenciales, tienden a aumentar el entusiasmo y la asistencia a las celebraciones del Orgullo porque muchas personas se involucran más, dijo deHarte.
«Ciertamente no es lo peor que hemos visto», dijo, «y sobrevivimos durante décadas».