El logotipo de Disney+ se muestra en una pantalla de televisión en París el 26 de diciembre de 2019.
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El streaming debería ser para siempre.
Esa fue la promesa de una biblioteca digital de películas y programas de televisión.
Los consumidores se han acostumbrado netflix Hojeando los títulos, consciente de que el contenido patentado migraría a una nueva plataforma cuando los estudios de Hollywood lanzaran sus propios servicios de transmisión.
Incluso si Descubrimiento de Warner Bros. Cuando la empresa retiró el contenido como parte de las deducciones de impuestos planificadas relacionadas con la fusión, los consumidores parecieron aceptar la medida como un costo de hacer negocios.
Sin embargo hay Disney Con docenas de programas y películas de Disney+ y Hulu, incluidos Willow, The Mighty Ducks: Game Changers y The Mysterious Benedict Society, los suscriptores se enfrentan repentinamente a una nueva realidad.
«Al principio esperaba que cualquier programa que estuviera en una plataforma de transmisión se quedara en esa plataforma», dijo Conrad Burton, de 35 años, gerente de cuentas en una empresa de transporte en Raleigh, Carolina del Norte. «Pero luego me di cuenta de que estaban pasando cosas».
¿Cuál es el problema?
Después de un aumento inicial en las nuevas plataformas y el crecimiento de suscriptores, ayudado por los bloqueos por la pandemia y una avalancha de contenido nuevo, la industria de la transmisión digital se ha enfriado. Y Wall Street ha aumentado la presión sobre las empresas de medios para que se concentren en si la transmisión será rentable y cuándo, en lugar de si esos medios lograrán bases de suscriptores masivas. El cambio se produjo el año pasado después de que Netflix informara su primera pérdida de suscriptores en una década.
«Lo que está afectando su cuenta de resultados es la depreciación del contenido que ya ha sido creado y publicado», dijo Michael Nathanson, analista de SVB MoffettNathanson. “Warner Bros. Discovery fue el primero en darse cuenta de esto, así que debemos darle crédito. Dijeron que necesitaban aumentar sus ingresos, por lo que comenzaron a eliminar programas de la aplicación. Disney lo está haciendo ahora y deberíamos esperar que Paramount haga lo mismo. Y un día, Netflix podría incluso hacer lo mismo”.
Ha sido difícil para los consumidores entender por qué se eliminó el contenido creado específicamente para las plataformas de transmisión, especialmente cuando los originales de Netflix permanecen intactos en la biblioteca.
«Desde la perspectiva del consumidor, siempre quieren acceder a su contenido», dijo Dan Rayburn, analista de medios y transmisión.
«La parte que realmente confunde a los consumidores es que no entienden cómo se licencia el contenido».,» él dijo. «Se confunden cuando un día el contenido está disponible en un servicio y luego desaparece, o cuando el contenido todavía está disponible en el servicio pero solo hay X temporadas».
Eliminar contenido de las plataformas es una forma de que los streamers eviten pagos y regalías residuales.
«Al igual que la sindicación en Hollywood de antaño, los servicios de transmisión tienen que pagar por el derecho a albergar un título», dijo Brandon Katz, estratega de la industria de Parrot Analytics.
Señaló que si una pista no pertenece al transmisor, se debe pagar una tarifa de licencia al estudio propietario de ese contenido. Por ejemplo, Hulu licencia “The Handmaid’s Tale” de MGM Television.
Los títulos que posee también deben tener licencia. Por esta razón nbc universal tuvo que pagar 500 millones de dólares para transmitir «The Office» de Universal TV en Peacock y Warner Bros. Discovery pagó 425 millones de dólares por los derechos de transmisión de «Friends», producida por WBTV.
«El balance tiene que reflejar eso», dijo Katz.
En esta ilustración fotográfica, se puede ver el logotipo de Max en un teléfono inteligente con los logotipos de HBO Max y Discovery+ en el fondo.
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Al eliminar contenido creado específicamente para transmisión en lugar de programas y películas con licencia, Warner Bros. Discovery y Disney pueden reducir sus costos de inmediato. Warner Bros. Discovery ha ahorrado «decenas de millones de dólares» al eliminar contenido, informó anteriormente CNBC.
La eliminación de películas y programas de televisión por parte del estudio comenzó el verano pasado, inicialmente con títulos como el spin-off de Barrio Sésamo The Not-Too-Late Show with Elmo y el drama adolescente Generation.
Pero en los meses siguientes, se eliminó más y más contenido original de HBO y Max. Sobre todo, los dramas de ciencia ficción Westworld y Raised By Wolves desaparecieron.
«Creo que desanima a los suscriptores a ver contenido original futuro», dijo Matt Cartelli, de 33 años, de Hudson Valley, Nueva York. “El streaming solía verse como un refugio seguro para los consumidores que estaban cansados de ver programas cancelados en la televisión tradicional. Ahora los streamers están haciendo lo mismo al cancelar sus propios programas de bajo rendimiento”.
Cartelli se sintió particularmente decepcionado al saber que Disney+ originalmente planeó eliminar «Howard», sobre un compositor cuyo trabajo ha aparecido en películas de Disney como la película animada La Sirenita. Disney revirtió su decisión sobre el título después de enfrentar una reacción violenta en las redes sociales.
Y las serpentinas tienen que caminar por una línea muy fina.
«El riesgo es la huelga de escritores», dijo Nathanson. “Si continúa así por un tiempo, dependerán del contenido de la biblioteca. Si no hay nada allí, la rotación solo empeorará”.
¿Debe quedarse o debe irse?
Los servicios de transmisión son estratégicos sobre lo que se queda y lo que sale de sus plataformas. Es poco probable que grandes éxitos como ‘Peacemaker’ de Max o ‘The Mandalorian’ de Disney se transfieran de sus respectivas aplicaciones.
Mientras tanto, las series y películas de bajo rendimiento podrían estar al borde.
En el primer trimestre del año, la caída de la demanda de decenas de series y películas de Disney+ supuso tan solo el 1,9% de todo el catálogo de Disney+, según datos de Parrot Analytics. A modo de comparación, The Mandalorian representó el 1,3% de la demanda total durante el mismo período.
Asimismo, los títulos eliminados de Hulu representaron solo el 0,4% de la demanda del servicio de transmisión.
Y esos títulos no se pierden para siempre.
Poco después de que Warner Bros. Discovery eliminó la programación de Max, comenzó a otorgar licencias del contenido. corporación zorro.s Tubi y Roku, plataformas de transmisión de TV gratuitas con publicidad, también conocidas como FAST, que permiten a la empresa crear una nueva fuente de ingresos para su contenido.
A medida que las empresas de medios están desesperadas por hacer que la transmisión sea rentable, las empresas recurren cada vez más a nuevas estrategias publicitarias, desde ofertas más económicas respaldadas por publicidad hasta la entrega de contenido en canales FAST.
“Mi conclusión principal es que no se garantiza que nada permanezca en la transmisión para siempre. Estás pagando por una forma conveniente de ver contenido, pero no es un sustituto de comprar una película o un programa de televisión en video casero», dijo Cartelli.
