Bolsos exhibidos en un escaparate de Chanel SA en los grandes almacenes Avenuel, propiedad de Lotte Shopping Co Ltd, el martes 14 de diciembre de 2021. opera en Seúl, Corea del Sur.
Seong Joon Cho | alcalde Bloomberg | imágenes falsas
Desde los bolsos Prada de piel de becerro italiano hasta las clásicas gabardinas británicas a cuadros de Burberry, los surcoreanos gastan la mayor cantidad de dinero en lujos personales per cápita en el mundo, dijo Morgan Stanley.
El banco de inversión estima que el gasto total de Corea del Sur en lujos personales aumentó un 24 % en 2022 a 16.800 millones de dólares, o alrededor de 325 dólares per cápita. Eso es mucho más que los $55 y $280 per cápita que gastan los ciudadanos chinos y estadounidenses, estima Morgan Stanley.
Las marcas de lujo también han destacado las fuertes ventas en Corea.
Moncler dijo que sus ingresos en Corea del Sur «se duplicaron con creces» en el segundo trimestre en comparación con antes de la pandemia. Richemont Group, propietario de Cartier, dijo que Corea se encontraba entre las regiones donde las ventas crecieron dos dígitos en 2022 en comparación con hace un año y dos años.
Si bien Prada dijo que los bloqueos en China contribuyeron a una disminución del 7% en el desempeño minorista en 2022, la casa de moda dijo que la disminución fue «mitigada por un sólido desempeño en Corea y el sudeste asiático».
Señales de éxito financiero
Los analistas de Morgan Stanley explicaron que la demanda de artículos de lujo entre los compradores de Corea del Sur está siendo impulsada tanto por un aumento en el poder adquisitivo como por el deseo de mostrar su posición social al mundo exterior.
«La apariencia y el éxito financiero pueden resonar más entre los consumidores de Corea del Sur que en la mayoría de los demás países», escriben los analistas en el informe.
Personas que asisten a un evento de tienda temporal de Gucci en el distrito de Gangnam de Seúl el 4 de septiembre de 2015
Ed Jones | AFP | imágenes falsas
Hacer alarde de riqueza también es más aceptable socialmente en la sociedad coreana. Una encuesta de McKinsey encontró que solo el 22 % de los encuestados coreanos considera que exhibir artículos de lujo es desagradable, en comparación con el 45 % de los japoneses y el 38 % de los chinos.
La demanda de artículos de lujo también se vio respaldada por aumentos en la riqueza de los hogares. Los datos del Banco de Corea muestran que la riqueza neta de los hogares del país aumentó un 11 % en 2021. Alrededor del 76% de la riqueza de los hogares en Corea son bienes raíces, cuyos precios han aumentado significativamente desde 2020.
El banco de inversión también señaló que las casas de lujo han aprovechado los íconos coreanos para impulsar aún más la demanda.
“Casi todas las principales celebridades coreanas son embajadores de marca de las principales casas de lujo”, dice el informe, como Fendi y el actor Lee Min-Ho, o Chanel y el rapero G-Dragon.
Dior convirtió a Rose, la cantante de Blackpink, en el rostro de su colección HardWear, que según la casa de modas fue «muy bien recibida» y duplicó las ventas de la línea.
Sin embargo, Bain & Company advirtió contra el uso de métricas per cápita para el consumo de artículos de lujo.
«El lujo, por definición, no es un producto de mercado masivo», dijo a CNBC Weiwei Xing, socio de Bain & Co.
«Sugeriría dividir el gasto total en lujo por la población a partir de la clase media, lo que sería una medida más significativa para reflejar las actitudes y el consumo de lujo», dijo Xing, y agregó que reduciría la brecha.
Un cliente lleva una bolsa de compras de Chanel SA el martes 14 de diciembre de 2021 en Seúl, Corea del Sur.
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Potencial sin explotar en China
Aún así, Morgan Stanley dijo que el próspero mercado de lujo de Corea es un «buen anticipo» de lo que podría ser el mercado de lujo de China, que dice que está «subdesarrollado». Los analistas dijeron que los dos países tienen similitudes en las actitudes hacia los artículos de lujo como marcadores de estatus.
Actualmente, el gasto per cápita anual de Corea del Sur en artículos de lujo es más de seis veces mayor que el gasto de China.
McKinsey pronostica que el mercado mundial de lujo crecerá entre un 5 % y un 10 % en 2023, impulsado por la demanda de EE. UU. y China.
«Esperamos que el crecimiento se reanude después de que China se recupere de las actuales olas de covid, lo que debería ocurrir en el primer trimestre», dijo Xing.
