Zach Kornfeld y Keith Habersberger de Try Guys
JD RENES
Los Try Guys, uno de los grupos más establecidos de YouTube, se han separado con éxito de los algoritmos y los ingresos publicitarios de Google al lanzar un servicio de transmisión independiente llamado 2nd Try. Y eso ya está dando sus frutos.
Las asociaciones de marcas, el contenido patrocinado y la publicidad han sido durante mucho tiempo importantes fuentes de ingresos para los creadores, pero algunos se están alejando del mundo impredecible de las plataformas basadas en algoritmos y recurriendo a servicios de suscripción para generar ingresos más estables.
«Tener un negocio que depende de la publicidad es muy inestable e impredecible», dijo el cofundador de Try Guys, Zach Kornfeld, en una entrevista con CNBC. “Hay tantas cosas que están fuera de tu control y ciertamente hemos visto lo peor. En el mejor de los casos, es inseguro. En el peor de los casos, corrosivo y explosivo. Y también te obliga a modificar constantemente de forma creativa cosas que no siempre son lo mejor para tu audiencia”.
Una posible prohibición de TikTok amenaza con eliminar casi 15 mil millones de dólares en ingresos anuales para las pequeñas y medianas empresas, y el crecimiento de los ingresos por publicidad de YouTube también se está desacelerando. Como resultado, los creativos buscan fuentes de ingresos más confiables en un mercado publicitario cada vez más volátil.
Los Try Guys ahora tienen más de 8 millones de suscriptores y 2.700 millones de visitas en YouTube. En mayo, anunciaron el lanzamiento de su servicio de streaming 2nd Try, donde la mayoría de sus nuevos vídeos estarán detrás de un muro de pago y los suscriptores podrán acceder a contenido exclusivo sin publicidad por unos 5 dólares al mes. En los tres meses transcurridos desde el lanzamiento de 2nd Try, la compañía dice que está en camino de alcanzar el punto de equilibrio.
Otros desarrolladores también están intentando replicar el modelo de suscripción de Netflix. Watcher Entertainment y Dropout son otros dos canales populares de YouTube que han lanzado servicios de transmisión por suscripción para escapar de la volatilidad de los algoritmos de las redes sociales.
Las plataformas de redes sociales se basan en algoritmos que deciden qué contenido mostrar a los usuarios en función de interacciones y preferencias previas. Los algoritmos analizan el comportamiento del usuario para crear feeds de contenido personalizados, a menudo priorizando las publicaciones que probablemente generen participación, como me gusta o compartir. Como resultado, muchos creadores se sienten presionados a crear contenido que respete el algoritmo, incluso si creen que reducirá la calidad de su trabajo, sólo para seguir siendo visibles.
“Estamos muy contentos con cómo van las cosas hasta ahora. Es más de lo que probablemente esperábamos en este momento”, dijo el cofundador Keith Habersberger. “Tenemos un largo camino por recorrer. El objetivo es no llegar a esa cifra. El objetivo es seguir creciendo y seguir aprendiendo, y cometeremos errores”.
Las plataformas de suscripción como Patreon permiten a los creadores omitir el algoritmo por completo e interactuar directamente con sus seguidores más leales que están dispuestos a pagar por contenido exclusivo.
«Simplemente no es una fuente confiable de ingresos para las personas creativas y creo que los creadores lo han aprendido a lo largo de los años y están buscando algo más estable», dijo el fundador y director ejecutivo de Patreon, Jack Conte, en una entrevista con CNBC.
Try Guys inicialmente tuvo éxito con BuzzFeed antes de lanzar su empresa creativa independiente en 2018. Sin embargo, en 2022, vivieron un escándalo en Internet que definió su carrera cuando uno de sus cofundadores y principal talento fue sorprendido teniendo una aventura con otro empleado. Esto perjudicó las relaciones de marca y la empresa perdió dinero al producir nuevos videos de YouTube.
“Nuestra empresa lleva prácticamente dos años sufriendo pérdidas. «Llegamos al punto en que producir los programas que le encantan a nuestra audiencia nos costaba más dinero del que ganábamos con YouTube», dijo Kornfeld.
Los ingresos del segundo intento representan aproximadamente el 20% de los ingresos totales de la empresa. Los Try Guys seguirán publicando contenido en YouTube. Los pagos publicitarios de la plataforma siguen siendo una parte importante de su modelo de negocio. Sin embargo, Kornfeld y Habersberger enfatizan que su principal objetivo es convertir 2nd Try en su mayor fuente de ingresos, junto con la venta de mercancías y las giras en vivo.
