Paige Bueckers comenzó su asociación con Madison Reed con un cambio de rubia a «rosa brillante».
Cortesía de Madison Reed
La última oferta en deportes universitarios femeninos viene con un toque de color.
La Universidad de Connecticut ha iniciado una asociación de amplio alcance con la marca de cosméticos Madison Reed que incluye derechos de denominación judicial, contratos de nombre, imagen y semejanza, y oportunidades de desarrollo profesional.
Los términos exactos del acuerdo no fueron revelados, pero según Madison Reed, la asociación está en el rango multimillonario.
Como parte del acuerdo, Madison Reed patrocinará el Gampel Pavilion y el XL Center de UConn durante los próximos tres años y asumirá los derechos de nombre de los campos. En estos estadios juegan los equipos de baloncesto masculino y femenino de la escuela.
La compañía también firmó contratos NIL con cuatro jugadoras de baloncesto de la UConn: Paige Bueckers, Azzi Fudd, Ice Brady y Morgan Cheli. Como parte de su acuerdo, los jugadores actuarán como embajadores de la marca y se han comprometido a usar el color Madison Reed en el cabello durante la vigencia del contrato.
Fundada en 2013, Madison Reed fabrica tintes para el cabello para el hogar y los salones de belleza. Los productos se venden a nivel nacional en Amazonas, Belleza Ulta, Meta Y Walmart.
Amy Errett, fundadora y directora ejecutiva de Madison Reed, quien asistió a la Universidad de Connecticut y ahora forma parte de la junta directiva de la Fundación UConn, dijo que el acuerdo fue particularmente significativo para ella. El patrocinio marca la primera marca fundada por una mujer y exalumna en recibir derechos de nombre para los tribunales de UConn.
Errett dijo que es importante centrarse en las atletas y ayudarlas a crear oportunidades tanto dentro como fuera del campo.
“Mi teoría es que los atletas masculinos se meten en problemas, por así decirlo: tienen concesionarios de automóviles, en ellos suceden todo tipo de cosas. Eso no sucede con las atletas, por eso queríamos ser la primera empresa en darles una oportunidad”, dijo Errett a CNBC.
Pero también lo ve como un buen negocio porque Madison Reed está tratando de captar el mercado de mujeres de entre 18 y 44 años (el 78% de las cuales se tiñen el cabello, según la compañía) dirigiéndose a las fans de los deportes femeninos.
Madison Reed ofrece más de 55 tonos de productos para teñir el cabello.
Cortesía de Madison Reed
Los equipos de baloncesto masculino y femenino de UConn se han combinado para ganar 17 campeonatos nacionales. El equipo femenino está dirigido por la escolta estrella Bueckers, quien está jugando su última temporada y se espera que sea la primera elección en el draft de la WNBA del próximo año.
«Vamos a llamar mucho la atención en el campo», dijo Errett.
Como parte del acuerdo NIL, Madison Reed también brindará a los atletas oportunidades de tutoría y pasantías para obtener créditos universitarios en UConn, así como la oportunidad de franquiciar una barra de coloración de cabello Madison Reed en el futuro.
Los cuatro jugadores nombrados en el acuerdo también recibirán efectivo y acciones de Madison Reed.
«Para nosotros, es holístico», dijo Errett. «Estamos tratando de prepararlos para administrar un negocio más adelante si así lo desean, y decimos que nuestro éxito en Madison Reed se traduce en hacer que su capital valga más dinero».
El entrenador del Salón de la Fama, Geno Auriemma, que está entrando en su 40ª temporada como entrenador en jefe del equipo de baloncesto femenino de UConn, dijo que apoya mucho el acuerdo porque llama la atención sobre su programa.
«Asociaciones como esta con Madison Reed son muy importantes porque promueven el conocimiento de los deportes femeninos a mayor escala y, al mismo tiempo, brindan a los equipos y atletas el reconocimiento que merecen», dijo Auriemma en un correo electrónico a CNBC.
Paige Buckers trabaja con Madison Reed.
Cortesía de Madison Reed
Si bien los contratos NIL individuales con los atletas difieren, el de Bueckers es el más conocido. Comenzó la asociación con un cambio de color de rubio a rosa brillante usando el color ColorWonder de Madison Reed.
La estudiante de último año en UConn es conocida por sus largos mechones rubios, pero dijo que en realidad no es una rubia natural.
«Estoy orgulloso de haberme teñido el pelo desde octavo grado», le dice Bueckers a CNBC.
Bueckers dijo que le gusta probar cosas nuevas y le gusta experimentar con diferentes colores de cabello. Ella notó que su color favorito es el morado, así que tal vez podría intentarlo.
Dijo que espera promocionar la marca y mantener a los fanáticos adivinando sobre el color de su cabello, y tal vez incluso ofrecerles a los fanáticos la oportunidad de votar sobre los colores.
Bueckers también dijo que no le importaría convencer a Auriemma para que lo intentara.
«Sólo espero que inspire a los niños y a otras personas a no tener miedo de ser uno mismo y expresarse de diferentes maneras», añadió.
