McDonald’s ofrecerá su menú de $5 en la mayoría de los mercados estadounidenses hasta diciembre en un esfuerzo por recuperar a los consumidores de bajos ingresos.
Los franquiciados votaron a favor de extender el Value Meal y alrededor del 80% de los mercados locales votaron a favor de extender el contrato hasta diciembre. Las votaciones sobre las extensiones aún están en curso, por lo que es posible que se agreguen más ubicaciones en las próximas semanas.
El menú económico ofrece un sándwich McDouble o McChicken, pequeñas porciones de papas fritas, cuatro nuggets de pollo y un refresco pequeño por $5.
En las próximas semanas y meses, los propietarios ofrecerán ofertas especiales locales además del paquete económico, dijo la compañía. Las ofertas también estarán disponibles en la aplicación de McDonald’s.
“Junto con nuestros franquiciados, nos esforzamos por mantener nuestros precios lo más asequibles posible. Por eso estamos intensificando nuestros esfuerzos con aún más formas de ahorrar», dijo Joe Erlinger, presidente de McDonald’s en Estados Unidos, en un comunicado ampliando la oferta hasta diciembre.
Una hamburguesa con queso McDouble de McDonald’s, papas fritas, cuatro nuggets de pollo y un refresco pequeño arreglado en Nueva York, EE. UU., el lunes 17 de junio de 2024.
Lucía Buricelli | Bloomberg |
El sector de la restauración se ha centrado en el valor este verano, ya que empresas como McDonald’s, hamburguesa rey e incluso Starbucks Intentó atraer clientes con ofertas de descuento. Después de años de inflación persistente, los comensales han recortado el gasto en restaurantes.
Después de que McDonald’s informara en julio una disminución de las ventas en tiendas comparables en el segundo trimestre, los ejecutivos dijeron a los operadores de restaurantes y analistas que la compañía se concentraría en recuperar clientes con ofertas especiales. Presionaron para que se ampliara el menú de cinco dólares. La oferta estuvo vigente hasta finales de agosto después de que el 93 por ciento de los restaurantes acordaron mantenerlo en el menú después de las cuatro semanas iniciales en junio y julio.
En una nota al sistema estadounidense obtenida por CNBC después de que se publicara el informe de ganancias de julio, Erlinger dijo que McDonald’s tuvo problemas para convencer a los comensales de precios asequibles en el último trimestre, y agregó que espera que esto suceda durante todo el año «Problemas de industria y competencia». Erlinger Animó a los operadores a mirar hacia adelante y generar impulso para el próximo año, y agregó que «incorporar una mentalidad a largo plazo es fundamental» para el éxito de la empresa.
“Revertir la historia y restaurar nuestra posición como líder del mercado en valor y asequibilidad es posible, pero no de la noche a la mañana”, escribió en ese momento. “Esto sucederá a través de acciones sostenidas y coordinadas que demuestren al cliente que estamos de su lado”.
La prueba del menú de cinco dólares fue bien recibida entre los consumidores de bajos ingresos y el sentimiento sobre el valor de la compañía ha comenzado a mejorar, dijo Erlinger en el memorando de julio.
