En esta captura de pantalla, Evan Spiegel, director ejecutivo de Snap Inc., sube al escenario en la Snap Partner Summit 2021 virtual el 20 de mayo de 2021 en Los Ángeles.
Cumbre de socios de Snap 2021 – Snap Inc | imágenes falsas
El mercado de la publicidad online se está recuperando. Pero el botín no se reparte equitativamente.
Después Meta La semana pasada, la compañía superó las estimaciones de Wall Street en su informe de ganancias del cuarto trimestre, catapultando a la acción hacia un rival más pequeño y sin precedentes. Quebrar se quedó corto el martes, lo que hizo que los inversores se apresuraran a salir.
El negocio publicitario de Meta, que también incluye Facebook e Instagram, creció un 24% año tras año, lo que le dio a la empresa su tasa de crecimiento más alta desde mediados de 2021. Snap informó un aumento de sólo el 5% año tras año, su sexto trimestre consecutivo de crecimiento de un solo dígito o disminución de ingresos. Eso es más lento que el crecimiento de la publicidad. Google, Amazonas Y microsoft además de meta.
Según la reacción de los inversores, Snap se enfrenta a uno de sus peores días en el mercado desde su debut hace siete años. La acción cayó un 33% a 11,75 dólares en las operaciones extendidas. Las dos mayores caídas en un día fueron una caída del 43% en mayo de 2022 y una caída del 39% dos meses después.
Por el contrario, Meta subió un 20% el viernes después de que la compañía informara que triplicó sus ganancias, superó las estimaciones de ventas y ganancias, dio un pronóstico optimista y anunció que pagaría un dividendo por primera vez.
«Estamos viendo que las empresas más grandes se hacen más grandes y las más pequeñas se recuperan más lentamente», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. «Snap es uno de esos» en el último campo, dijo.
Para el primer trimestre, Snap pronosticó unos ingresos de entre 1.095 y 1.135 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento de entre aproximadamente el 11% y el 15%. La mitad del rango – 1.115 millones de dólares – estaba justo por debajo de la estimación media de los analistas de 1.117 millones de dólares.
En términos generales, el mercado de la publicidad digital se está recuperando de un brutal 2022, cuando el aumento de la inflación y las tasas de interés hicieron que las marcas redujeran el gasto. Ahora, las plataformas publicitarias están viendo mejoras gracias a una economía más estable y a próximos eventos como los Juegos Olímpicos de París 2024 y las elecciones presidenciales de este año.
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Como señaló Enberg, «la recuperación fue desigual», beneficiando a Meta y otras empresas tecnológicas gigantes como Alphabet y Amazon, todas las cuales reportaron un crecimiento publicitario de dos dígitos en el cuarto trimestre.
En la llamada de resultados de Snap el martes, los analistas le preguntaron al director ejecutivo Evan Spiegel por qué la empresa estaba teniendo un rendimiento inferior al de la competencia.
Rich Greenfield de LightShed Partners preguntó a Spiegel si el tamaño más pequeño de Snap en comparación con Meta representa «un problema fundamental a largo plazo». Spiegel respondió diciendo que Snap es «sin duda uno de los servicios de Internet más grandes» y, aunque algunas plataformas son más grandes, «creo que tenemos una gran oportunidad para seguir haciendo crecer nuestro negocio».
El analista de Barclays, Ross Sandler, preguntó a Spiegel: «¿Por qué no estamos viendo un mayor progreso y no alineamos esa tasa de crecimiento con la de la industria de la publicidad digital en general?»
“Ojalá avanzáramos más rápido”
Spiegel comenzó su respuesta expresando entusiasmo por “el progreso que estamos viendo, particularmente en nuestro negocio de embudo inferior”, citando las capacidades mejoradas de su plataforma de publicidad en línea.
Sin embargo, reconoció cierto nivel de decepción.
«Por supuesto que desearíamos poder avanzar más rápido», dijo Spiegel. «Pero estamos trabajando tan duro como podemos y ustedes saben que estamos contentos con lo que estamos viendo en el negocio de respuesta directa».
Tanto Meta como Snap se verán muy afectados en 2022 debido al debilitamiento del mercado publicitario manzanas Actualización de privacidad de iOS que dificultó que las empresas de redes sociales se dirigieran a los usuarios. Ambas empresas dijeron que, en respuesta, renovarían su tecnología publicitaria y dijeron a los inversores que invertirían dinero en inteligencia artificial.
UCRANIA – 11 de marzo de 2023: En esta ilustración fotográfica, se ve el logotipo de Temu, LLC en un teléfono inteligente y en la pantalla de una PC. (Ilustración fotográfica de Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
Fotos de sopa | Cohete ligero | imágenes falsas
Meta está viendo los beneficios, provocados por un aumento en el gasto de los minoristas chinos que intentan llegar a los miles de millones de usuarios de la compañía en todo el mundo. Meta tiene 2,11 mil millones de usuarios activos diarios, en comparación con los 414 millones de Snap.
Spiegel reiteró los comentarios de trimestres anteriores y dijo que Snap está invirtiendo «fuertemente» en tecnologías de aprendizaje automático y inteligencia artificial para mejorar su plataforma de publicidad en línea.
Enberg le dijo a CNBC que Meta está más avanzado en su desarrollo basándose en los comentarios que recibió de los anunciantes. Y el tamaño de la empresa proporciona una ventaja inherente.
«Las plataformas de Meta son mucho más grandes que Snapchat, lo que significa que tienen más datos y usuarios con los que trabajar mientras se reconstruyen», dijo Enberg. «Snap claramente ha progresado, y vimos algo de eso en sus ganancias tanto este trimestre como el pasado, pero parece que a la compañía le está tomando más tiempo».
Snap ha tratado recientemente de distanciarse del universo más amplio de las redes sociales y presentarse más como una empresa de mensajería, dijo Enberg. La compañía anunció ingresos por su servicio de suscripción Snapchat+ por primera vez, diciendo que tenía ingresos anuales de 249 millones de dólares en 2023. El servicio cuenta ahora con 7 millones de suscriptores, frente a los 5 millones del trimestre anterior. Snap lanzó el producto en 2022 por 3,99 dólares al mes.
Pero los ingresos por suscripciones son actualmente mínimos. La publicidad sigue siendo lo que importa, y «la realidad es que está compitiendo por los mismos dólares sociales», dijo Enberg.
«Creo que la confianza de los inversores en Snap es preocupante en el futuro», dijo.
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